dezvoltare produs

7/29/2019 dezvoltare produs

1/14

Dr. Dan Mihalache - Curs de marketing politic

1

TEMA 6: DEZVOLTAREAPRODUSULUI I BRANDING-UL


2/14

CUPRINS

Dezvoltarea produsului Etapele dezvoltrii unui produs

Opiuni pentru a evita declinul produsului

BrandibrandingDefiniii

Origini

Elementele unui brand

Caracteristici

Rol Criterii pentru brand-uri de succes

Chestiuni practice

Dr. Dan Mihalache - Curs de marketing politic 2


3/14

DEZVOLTAREA PRODUSULUI

Odat creat, un produs va trebui ajustat periodic, n funcie deevoluiapieei.

Schimbrile din coninutul unui produs potspriveasc doarunele aspecte sau potrspunde doar unui anumit segment depia.

Partidele/ candidaii i pstreaz suportul dac irepoziioneaz politicile i imaginea ca rspuns la schimbrile

nevoiloridorineloralegtorilor. (Newmann, 1999).

Orice produs (ca i n marketingul comercial) are un ciclu devia. Dominpiaapn cnd apare altul nou sau mai bun.



4/14

ETAPELE DEZVOLTRII UNUI PRODUS(PRELUATE DIN MEDIUL DE AFACERI)

Introducerea pe pia Costuri mari

Aderen mic

Competiie redus

Cererea trebuie creat Consumatorii trebuie convini s ncerce produsul

Etapa creterii Scad costurile, cresc vnzrile

Se poate aprecia profitabilitatea produsului Produsul este cunoscut de public

Crete competiia



5/14

ETAPELE DEZVOLTRII UNUI PRODUS(PRELUATE DIN MEDIUL DE AFACERI)

Etapa maturitii Costurile sunt foarte mici, nu mai e nevoie de investiie n publicitate

dat fiind c produsul este stabil pe pia

Efect maxim, profitabilitate

Creterea ofertelor concurente Difereniere de brand

Etapa stabilitii sau declinului Costurile nu mai sunt optimale

Succesul produsului (msurat n vnzri/ voturi) se stabilizeaz sauintr n declin

Profitabilitatea scade



6/14

OPIUNI PENTRU A EVITA DECLINULUNUI PRODUS

Diversificarea produsului crearea de variante diferite ale lui.

Schimbarea unor caracteristici ale produsului

Repoziionarea schimbarea valorilor vizibile i a intenieiunui produs, aa cum este perceput de consumator

Co-brandingul asocierea cu un alt brand puternic

Re-brandingul msura drastic a disocierii brandului devechile lui caracteristici

Noi piee i noi segmente de pia ptrunderea pe pieenetradiionale



7/14

BRAND I BRANDING - DEFINIII

Brand-uleste o entitate simbolic, un nume sau logo folosit pentrua identifica un productor sau un furnizor de servicii, care esteastfel instantaneu recunoscut pe pia.

Brandurile se disting vizual icreeaz o impresie care se pstreazn contiina publicului.

Procesul de brandingconst n dezvoltarea logoului, simbolurilor inumelor, n aa fel nct piaa s recunoasc ce anume reprezintele.

n marketingul politic, brandingul se refer la modul n care oorganizaie politic este perceput n ansamblu. Este maicuprinztor dect produsul.

n timp ce un produs are un scop funcional, un brandofer ceva nplus, are o componentpsihologic,emoional,intangibil.



8/14

BRANDI BRANDING ORIGINI

Brand-urile i branding-ul sunt asociate cu marketingulproductorilor sau furnizorilor de servicii.

La origine, brand se refer la pecetea pe care un productor opunea pe bunurile sale pentru a le distinge. Marcarea produselorera practicatnc din antichitate.

nceperea folosirii pe scarlarg a brand-uriloreste un fenomen alsfritului de secol XIX nceputul sec. XX.

Branding-ula devenit de interes n marketingul politic, fr a finsun concept nou.

Folosirea tot mai frecvent a tehnicilor de branding ine deprofesionalizarea campaniilor electorale i este direct legat decomportamentul alegtorilor, care sunt privii asemeneaconsumatorilor pe o piapolitic.



9/14

ELEMENTELEUNUI BRAND

Numele

Caracterul distinctiv vizual al unui brand poate fi o combinaiede nume, litere, numere, simboluri, o semntur, o form, oculoare, etc. Dar cel mai important element este numele,

pentru cofer punctul universal de referin.n exterior, valorile unui brand sunt comunicate prin

intermediul numelui, care poate fi simbolic att pentrumembrii partidului, ct i pentru alegtori: de aici epitete

precum cretin-democrat,naional,socialist,liberal, etc.Pe de alt parte, brand-urile pot s identifice acele segmente

din societate cu carei propun sconstruiasc o relaie.



10/14

ELEMENTELE UNUI BRAND

Logo-ul Logoul poate oferi, de asemenea, indicii cu privire la ce reprezint un

partid.

Brandurile pot avea ataate chiar i simboluri naionale sau pot fi

asociate unei cauze ori ideologii politice. Nucleul de valori

Orice brand are un nucleu, cruia i sunt asociate valori, ideologie,convingeri.

Aa cum ntr-o companie ele sunt stabilite de ctreacionari, n cazul

partidelor, de regul, fondatorii sunt cei care joac acest rol.



11/14

BRANDING CARACTERISTICI

Branding-ul se refer la impresii, imagini, atitudini irecunoatere.

Crearea brand-urilorimplic cercetare de pia.

Una din caracteristicile importante ale unui brandde succeseste recunoaterea lui de ctre public.

n timp ce recunoaterea sugereaz c se poate aveancredere ntr-un brand, mai important este ca el saib ceeace se numete equity, respectiv un set de caliti pe care

publicul le consider sinonime cu brandul respectiv i carefurnizeaz ncredere.



12/14

BRANDING ROL

Ca orice alte organizaii, partidele utilizeaz logouri isimboluri pentru a se defini.

Brand-urileajut un partid sau un candidats-i schimbe saumeninreputaia or suportul.

Brand-urile pot crea un sentiment de identificare cu un partidsau candidat.

Pot fi utilizate pentru a ntri partizanatul, n condiii dedeclin pe pia.

Ajut publicul s proceseze informaia, ajut alegtorii sneleag ce reprezint un partid i s-l disting deconcureni.



13/14

CRITERII PENTRU BRAND-URIDE

SUCCES Simplitatea - Brandurile acioneaz ca factori de simplificare, nct

alegtorii s nu aib nevoie de informaii foarte detaliate despreprodus.

Caracterul unic - Brandurile sunt unice i clar difereniate decompetiie.

Capacitatea de a oferi siguran - Brandurile trebuie s oferesigurani impresia c votul pentru ele reduce riscurile.

Implic aspiraii - Brandurile conin aspiraii i evoc o viziunepozitiv asupra unei mod mai bun de via.

Bazate pe valori - Brandurile simbolizeaz valori interne ale unuiprodus sau ale unei organizaii, mai bune dect cele alecompetitorilor.

Credibile - Brandurile trebuie s fie percepute drept credibile.Credibilitatea unui brand poate fi ctigat i pierdut sau poatefolosi n timpuri de criz.



14/14

CHESTIUNI PRACTICE

Percepiile se construiesc ntr-o perioadlung de timp. De aceea, orice schimbare de brand trebuie s fie gradual i evolutiv,

prezentnd riscul de a conduce la slbireaataamentuluii ncrederii.

Activitile de branding trebuie s fie autentice. Trebuie s existe o

congruen ntre valorile interne ale produsului i mesajul exterior. A face o bun cercetare de piai a-i determina pe politicieni , n funcie de

aceasta, s se schimbe ntr-un mod care nu li se potrivete nu aduce succes.

Percepia asupra brandurilor politice este influenat deperformana n exercitarea puterii i n ndeplinirea promisiunilor.

Nici cele mai bune cercetri de pia, nici cei mai buni consultaninu pot garanta c re-branding-ul unui partid va fi de succes. Dat fiind c un brand implic identitate pe termen lung i o percepie de

ordin psihologic, este dificil de schimbat.


dezvoltare produs

Documents