SPONSORIZAREA I MECENATULCURS 12

Elemente de difereniereSponsorizareMarca produsului/ marca organizaieiImplic contra-prestaie

Au prioritate interesele sponsoruluiVizeaz inclusiv obiective de natur comercialMecenatMarca organizaiei

Nu implic o contra-prestaie

Au prioritate interesele celui susinutVizeaz obiective de natur corporativ

Sponsorul iese n eviden, se pune n valoare

Evenimentul este valorificat cu ajutorul massmedia

Exploatare sistematicMecena valorific implicarea n eveniment cu discreie

Evenimentul este valorificat cu ajutorul relaiilor publice

Exploatare discret

Sponsorizarea vizeaz obinerea de efecte publicitare

Efecte obinute rapid, dar pe termen scurt

Rezultatele pot fi evaluate punctual

Evenimentul poate avea mai muli sponsoriMecenatul nu vizeaz obinerea de efecte publicitare

Efecte obinute lent, dar pe termen lung

Nu se evalueaz punctual rezultatele

Se recomand exclusivitatea

Mecenatul- definiie -Mecenatul reprezint un sprijin (material, financiar, moral), acordat fr contrapartid direct, din partea unui anuntor, pentru exercitarea unor activiti de interes general. Anuntorul nu iese n eviden, rmnnd n spatele evenimentului.

Mecenatul- caracteristici -Demersul unui mecena rspunde urmtoarelor cerine:- asigur o legtur ntre interesul general i interesul anuntorului- este credibil- este coerent- este determinant- este exclusiv

Mecenatul- obiective -Consolidarea sau redresarea imaginii organizaiei n rndul publicului int

Dezvoltarea coeziunii interne

Sponsorizarea- definiie -Sponsorizarea este o tehnic de comunicare prin eveniment ce permite asocierea mrcii unui/unei produs/categorii de produse, ori a unei organizaii, cu un individ, grup de indivizi sau cu un eveniment ce prezint atractivitate pentru un anumit public.

Sponsorizarea- caracteristici -Caracteristici:relaie de schimb (prestaie - contraprestaie)sponsorul ofer bani i /sau alte resurse ale organizaieicel sponsorizat furnizeaz contraprestaiipot fi utilizate i alte tehnici de comunicare

Sponsorizarea- obiective -I. Dac ntre activitatea organizaiei i domeniul n care investete este o legtur direct:1. Punerea n valoare a produselor organizaiei2. Evidenierea superioritii tehnologice i a performanelor tehnice

II. Dac nu exist neaprat o legtur:1. Creterea notorietii2. Consolidarea imaginii mrcii3. Refacerea sau ameliorarea imaginii organizaiei4. Stimularea coeziunii interne5. Creterea reputaiei organizaiei

Tipuri de sponsorizareSponsorizarea pentru notorietateSponsorizarea pentru imagineSponsorizarea pentru credibilitate

Demersul strategic privind sponsorizareaAnaliza situaiei organizaieiDefinirea obiectivelor aciunii de sponsorizareDefinirea i analizarea publicului intStabilirea bugetului pentru sponsorizareConceperea strategiei de sponsorizareDezvoltarea detaliilor tacticeImplementarea strategiei de sponsorizareMonitorizarea operaiunii i evaluarea efectelor

Domeniile sponsorizriiSportfederaii, cluburi, competiii, echipe, personaliti

Culturarte plastice, muzic, literatur, teatru, oper, operet, balet, monumente istorice

Socialtiin, tehnic, educaie, cauze umanitare, protecia mediului, politic

Tipuri de susinere1. Susinerea unui individ, echipe sau formaiiLa un moment dat - participarea la o manifestare - crearea propriului evenimentPe o perioad mai lung de timp

2. Susinerea unei manifestri (campionat, turneu, festival, spectacol)