cresterea_pietei_de_publicitate_online_in _ultimii_3_ani.ro orlando nicoara, director general...
Post on 19-Dec-2015
221 views
TRANSCRIPT
Cresterea_pietei_de_publicitate_online_in
_ultimii_3_ani.ro
Orlando Nicoara,
Director General netBridge
(Boom.ro)
10 motive de crestere
1. Bubble 1.0 – caderea pietei in 2001 crestere
“dupa ploaie vine soare”
Model de business gresit, revolutie in SUA, Europa putin afectata
In Romania, cativa “nebuni” incercau sa formeze o piata de publicitate online
10 motive de crestere
2. Google
Google Advertising Revenue(USD, mii) 2002 2003 2004 2005 2006 est. 410,915 1,420,663 3,143,288 6,065,003 9-10.000.000
Google schimba radical modelul de business in internet
Marele merit - a deschis usa advertiserilor mici si foarte mici400 usd o actiune!!!
10 motive de crestere3. Web 2.0*
RSS (abonare stiri/noutati) vs newslettere
Blog (jurnal online) vs traditional online media
Wikipedia (enciclopedia produsa de useri, peste 1 miliard de articole) vs Encarta & Encyclopaedia Britannica
Flickr (sharing si tagging de imagini.fotografii) vs Y!Photos, [insert_site_here] Photos
10 motive de crestere4. Rich media
1999-2001 – clientii principali = dot com-uri
Marii spenderi au stat si s-au uitat
Rich media – revolutie in creatia pe internet
Video
Atrage clientii mari
10 motive de crestere5. E natural sa cresti cand esti copil!
S-a plecat de foarte jos
“Nebunii” au inceput sa devina insistenti
Am stiut sa invatam din greselile americanilor
Numarul de site-uri a crescut de la cateva sute --> 21.000+ site-uri active (iunie 2006)
Sold out
10 motive de crestere6. Utilizatorii romani de internet
100,000 de utilizatori in 2000
5,798,332 in mai 2006 peste 6M pana in 2007
= peste 45% din “marele urban” al Romaniei
utilizatori peste medie, stiu sa deschida un calculator, stiu chiar sa-l si utilizeze, au acces la internet, unii au inceput sa si cumpere online (20 M piata de comert electronic in 2005)
10 motive de crestere7. Tehnologie
Am copiat ce au avut americanii mai bun
Cel mai masurabil mediu (si in indici de brand si in raspunsuri directe)
Cele mai multe posibilitati de targetare (si cele mai exacte)
Cel mai controlabil mediu(reach/frequency, test, experiment, execute, on/off)
Multiple rapoarte oferite real-time optimizare din mers
10 motive de crestere8. Inflatie, tiraje, TV, nu-mi vad spotul, CNA
TV – spatiu limitat aglomeratie preturi mari
Presa scrisa – impactul mesajului este de scurta durata, mai ales la cotidiane/credibilitate/profil/tipar/pagini dedicate pt reclama, separate de editorial
Radio – livrarea garantata a mesajului depinde prea mult de morning drive
OOH - aproape imposibil in acest moment de cuantificat rezultatul expunerii mesajului, clutter mare
Lipsa interactivitatii la toate (insa si-o pot asigura online)
10 motive de crestere9. Rezultate
Da, internetul vinde, da internetul functioneaza
Cost-effectiveness
Cresteri ale raspunsurilor directe – ROI
Cresteri ale bugetelor de online ale clientilor
Cresteri ale clientilor pe anumite industrii unde concurentii lor au rezultate
10 motive de crestere
10. Proiecte speciale
Microsite-uri
Sponsorizari (“Site sub acoperire”, Bergenbier pe site-urile de sport)
Homepage sponsorship/surround session (Allianz pe ZF.ro)
www.meciulmileniului.ro
5 motive de explozie
2. Rich media
Noi posibilitati creative si interactive
Medii convergente (video, audio, animatie)
Interactiune personalizata, complexa si experentiala cu vehiculul/brandul
...destul de ispititor pentru cei 10?
5 motive de explozie3. Atitudinea agentiilor
personal dedicat pe online care completeaza experienta si cunostintele din offline ale clientului
includerea, prezervarea si promovarea unui mediu dinamic cu rata cea mai mare de crestere
oportunitate de new business/diferentiere in piata
5 motive de explozie
4. Internetul va deveni din alternativa un “medium of choice”
In 5 ani de zile internetul va deveni al treilea mediu de promovare dupa tv si presa
Internetul isi va (re)confirma rolul de cel mai eficace mediu pt day time
3 motive de explozie
5. Interactivitate
Internet = Interactivitate
1 to 1 marketing
In sfarsit vor afla si clientii acest lucru