Activitate

Titlu: Ciclul de viaţă al produsului

Domeniu: Servicii

Specializarea: Tehnician în activitati economice

Modulul: Analiza pieţei

Competenţă: Aplică informaţii referitoare la produse şi servicii

Tema: Analizarea ciclului de viaţă al unui produs

Introducere

Parcurgând această activitate vă veţi deprinde cu noţiunea de ciclu de viaţă al produsului. Ciclul de viaţă al produsului se referă la succesiunea etapelor pe care acesta le parcurge.

Activitate

Ciclul de viaţă reprezintă perioada scursă între momentul apariţiei produsului( sau a ideii de produs) şi momentul în care acesta părăseşte definitiv sfera circulaţiei. Ciclul de viaţă este alcătuit din următoarele etape :

• Etapa de lansare pe piaţă.

• Etapa de creştere.

• Etapa de maturitate( sau stagnare).

• Etapa de declin( sau îmbătrânire).

1

Fiecare din aceste etape se caracterizează prin câteva elemente importante. Acestea sunt : 1. Etapa de lansare :

• Costuri ridicate

• Ritm lent de creştere a vânzărilor

• Pierderi pentru firmă

• Preţ ridicat 2. Etapa de creştere

• Costuri reduse

• Creştere importantă a volumului vânzărilor

• Profit pentru firmă

• Preţ accesibil pentru cea mai mare parte a pieţei. 3. Etapa de maturitate

• Costuri mici

• Volum maxim de vânzări

• Profit ridicat pentru firmă

• Preţul tinde să scadă datorită concurenţei. 4. Etapa de declin

• Volumul vânzărilor scade

• Volumul profitului scade

• Preţul scade. Nu toate produsele parcurg toate cele patru etape.Unele, de exemplu , rămân în etapa de maturitate( laptele, pâinea, carnea). Sunt utilizate diferite tehnici pentru a fi evitat sau întârziat stadiul de declin. Studierea factorilor ce influenţează ciclul de viaţă este de asemenea foarte importantă pentru estimarea speranţei de viaţă a unor produse. Strategiile de marketing folosite nu sunt aceleaşi pe parcursul ciclului de viaţă. Ele pot fi informative în faza de lansare sau persuasive în faza de creştere sau maturitate.

2

Autoevaluare

1. Perioada de timp ce se scurge între momentul apariţiei produsului pe piaţă şi momentul în care acesta părăseşte definitiv sfera circulaţiei poartă numele de : a. Durata de viaţă a produsului ; b. Ciclul de viaţă al produsului ; c. Distribuţia produsului pe piaţă.

2. Ordonaţi corect etapele ciclului de viaţă al produsului a. etapa de maturitate, b. etapa de declin, c. etapa de lansare, d. etapa de creştere.

1.

2.

3.

4.

3

3. Completaţi următorul tabel cu caracteristicile fiecărei etape din ciclul de viaţă al produsului :

1 Etapa de lansare

2 Etapa de creştere

3 Etapa de maturitate

4 Etapa de declin

Caracteristici :

a. Costuri mici

• Volum maxim de vânzări

• Profit ridicat pentru firmă

• Preţul tinde să scadă datorită concurenţei.

c. Volumul vânzărilor scade

• Volumul profitului scade

• Preţul scade

b. Costuri ridicate

• Ritm lent de creştere a vânzărilor

• Pierderi pentru firmă

• Preţ ridicat

d. Costuri reduse

• Creştere importantă a volumului vânzărilor

• Profit pentru firmă

• Preţ accesibil pentru cea mai mare parte a pieţei

Urmărirea

În cazul în care această activitate nu a fost încheiată cu succes se recomandă reluarea ei în întregime. Ca activităţi premergătoare sunt recomandate : componentele produsului. În continuare veţi studia despre factorii care influenţează ciclul de viaţă al produsului.

4