7/25/2019 Cap_8i MM

1/6

Capitolul 8

CAP. 8. MARCAREA PRODUSELOR I A SERVICIILOR

8.1. Elemente generaleConform definiiei date de Camera Internaional de Comer

marca este semnul folosit, sau pe care cineva dorete s-l foloseascpe un produs sau n legtur cu un produs cu scopul de a-l identifica,sau de a distinge produsele unei persoane de cele a altor persoane.

Mrcile sunt folosite nc din antichitate. Semnele folositesunt cunoscute su numele de !sigillum". #n evul mediu se folosea$marca corporativ !signum collegi" i marca individual !signum

privati". %e l&ng mrcile productorilor n timp au aprut i mrcilecelor din comer i ale distriuitorilor de produse.

%e l&ng funcia de identificare a produselor respectiv aproductorului marca constituie o garanie, un atestat al calitiiproduselor. #n pre'ent marca produsului constituie i un element alpromovrii produselor, av&nd deci i o funcie de concuren. S-aconstatat c ma(oritatea produselor de consum sunt achi'iionate nfuncie de marca produsului.

)atorit e*istenei unei oferte de produse tot mai ogatmarca produselor are i o funcie de reclam, ea devenind o valoareintrinsec, utili'at de ctre ntreprindere n cadrul unei strategiipromoionale.

+egislaiile naionale i internaionale impun respectarea unorcondiii de fond i form. )intre acestea se pre'int n continuarec&teva.

8.2. Elementele de definire a mril!r

definiie complet a mrcii are n vedere aspectelecomple*e legate de funciile acesteia$ marca constituie un semndistinctiv destinat s diferenie'e produsele, lucrrile i serviciile, pringarania unei caliti superioare i constante, semn care n condiiilelegii poate forma oiectul unui drept e*clusiv care aparine categorieidrepturilor de proprietate industrial.

%entru reali'area mrcilor se pot utili'a$ cuvinte, litere, cifre,

repre'entri grafice, plane sau n relief, cominaii ale acestora, una

7/25/2019 Cap_8i MM

2/6

Capitolul 8

sau mai multe culori, forma produsului sau a amala(ului acestuia,pre'entarea sonor sau alte asemenea elemente.

/umele unei firme poate constitui o marc numai n msura n

care are un aspect e*terior caracteristic$ prin grafic, culoare, ae'arealiterelor sau cominarea cu elemente figurative.

)enumirile 0 care sunt cuvinte oinuite sau inventate potconstitui marc cu condiia s fie aritrare sau de fante'ie. )ee*emplu$ 1aguar pentru autoturism,

+iterele i cifrele$ n multe ca'uri aceste litere sunt iniialeunui nume sau ale unei firme$

2epre'entrile grafice$ plane sau n relief$ emleme, peisa(e,monumente, portrete, la'oane, desene, sigilii.

3orma produsului i amala(ului, ca i culoarea produsului,sunt menionate n noile documente dar folosirea lor ca mrci estecontroversat.

Marca sonor$ este greu de aplicat4 se pretea' mai multpentru servicii.Cominaii de elemente$ nume i denumiri, diferite

repre'entri grafice sau denumiri cominate cu repre'entri graficesunt mult utili'ate.

Mrcile treuie s ndeplineasc urmtoarele condiii pentru aputea fi competitive$ s fie clare, e*presive, uor de pronunat5eufonice6, s ai un caracter distinctiv, s fie uor de memorat4 s fie

7

7/25/2019 Cap_8i MM

3/6

Capitolul 8

semnificative4 pe c&t posiil s ai o semnificaie legat de produsesau servicii.

8.". Cla#ifiarea mril!r

Clasificarea se poate face dup mai multe criterii$a$ D%& de#tina'ie, pot fi$ mrci de fabric i mrci de

comer.Mrcile de faric sunt aplicate de productor pe produsele

sale. Marca de comer este pus pe produse de ntreprindere carecomerciali'ea' aceste produse.

#ntreprinderea productoare i poate utili'a marca de farici ca marc de comer dac-i comerciali'ea' singur produsele.

Mrcile de comer se rsp&ndesc din ce n ce mai mult.($ D%& !(iet%l marat, se nt&lnesc$ mrci de produsei

mrci de servicii.Mrcile de servicii identific i prote(a' prestaiile de

servicii. Mrcile de servicii sunt de dou feluri$ mrci de servicii carese aplic pe produse 5de e*emplu$ spltorie, vopsitorie, etc.6 i mrcide servicii generale$ ancare, asigurri, transport, turistice, radio-9,spectacole, etc.

:ceste mrci pot fi aplicate pe$ mi(loace de transport, sau peprodusele aflate n dotarea acestor instituii. )e e*emplu$ hotelurile,restaurantele, aparin&nd unor ntreprinderi de turism i agrement.

;nele ri nu admit nregistrarea mrcilor de servicii, nscopul prote(rii propriilor servicii, n mod deoseit turistice.

$ D%& titl%rile dre&t%l%i de mar$ mrci individuale icolective.

Mrcile individuale aparin unor persoane fi'ice sau (uridicedeterminate. :ceasta este categoria oinuit de mrci. Mrcilecolective$ aparin unor persoane (uridice0organisme profesionale,asociaii-care n general garantea' calitatea sau originea produselor.#n general se aplic mpreun cu marca individual.

d$ Din &%nt de )edere al nat%rii n!rmel!r$ se nt&lnescmrcifacultativei mrci obligatorii.

#n general mrcile sunt facultative. )eci'ia de a le aplicaaparine productorului sau comerciantului. %entru anumiteproduse se impune marcarea lor, de e*emplu$ oiectele

e*ecutate din materiale preioase.

7/25/2019 Cap_8i MM

4/6

Capitolul 8

e$ D%& m!d%l de !m&%nere$ mrci simple i mrcicompuse. Mai frecvente sunt mrcile compuse$ dinelemente scrise i facultative care sunt mai ine reinute.

f$ D%& nat%ra l!r$ sunt mrciverbale, figurativeisonore.#n practic se mai nt&lnesc i alte tipuri de mrci$

Marca complex$ prin acest termen se definete marcacare este compus din mai multe versiuni n limi diferitesau transcripii fonetice form&nd toate oiectul aceluiadepo'it de reglementare.

Marca notorie$ repre'int o marc larg rsp&ndit icunoscut de un pulic larg, de e*emplu$ %=%SI-C+:,

CC:-C+:, >):>, ?=2?, etc.:ceste mrci suntprote(ate pe plan internaional pe a'a Conveniei de;niune de la %aris.

Marca defensiv$ este o marc care are toatecaracteristicile semnului principal dar pre'int o serie demodificri de detalii i este destinat evitrii apariiei unormrci care s se asemene cu semnul principal.

Marca de rezerv$ este depus de o ntreprindere fr sai interesul de utili'are imediat.

8.*. Elemente &ri)ind reglementarea marrii &r!d%#el!r+i #er)iiil!r

@a'a proteciei internaionale a mrcilor, alturi de invenii,desene, modele, care constituie oiecte ale dreptului de proprietateindustrial, o constituie Convenia de ;niune de la %aris reali'at nanul 88A. 2om&nia a aderat la aceast convenie n anul B7.

#n ma(oritatea rilor au fost reali'ate i adoptate legi care sprote(e'e mrcile de faric, de comer i de serviciu i creareaposiilitii de nregistrare a lor la o instituie speciali'at.

#n anul 8B s-a ncheiat aa numitul !:ran(amentul de laMadrid" care face referire direct la protecia mrcilor.

e*tul !:ran(amentul de la Madrid" a fost modificat laStocDholm n anul BB. )in BB a intrat n vigoare !2egulamentulde e*ecuie a :ran(amentului de la Madrid" i ceea ce privete

nregistrarea internaional a mrcilor.A

7/25/2019 Cap_8i MM

5/6

Capitolul 8

#n 2om&nia sunt prote(ate circa E mii de mrci naionale icirca E mii de mrci internaionale pe a'a :ran(amentului de laMadrid.. rganismul naional care are atriuii privitoare la

prolematica mrcilor este ficiul de Stat pentru Invenii i Mrci.#n anul BB8 a fost adoptat Legea nr 8* &ri)ind mrile +iindia'iile ge!grafie.#n conformitate cu prevederile acestei legiSIM urmtoarele atriuiuni principale$

nregistrea', e*aminea' i pulic cererile denregistrare ale mrcilor4

e*aminea' mrcile nregistrate sau depuse sprenregistrare la rgani'aia Mondial a proprietiiIntelectuale, conform :ran(amentului de la Madrid sau%rotocolul referitor la acest aran(ament, recunosc&nd saurefu'&nd protecia acestora pe teritoriul 2om&niei4

nregistrea' i pulic cererile de nregistrare aindicaiilor geografice i acord protecia acestora peteritoriul 2om&niei4

elierea' certificate de nregistrare a mrcilor4 elierea' certificate de nregistrare a indicaiilor

geografice i acord dreptul de utili'are a acestora4

,ntre(ri. Cum definete marca Camera Internaional de Comer F7. Care sunt principalele condiii pe care treuie s le

ndeplineasc mrcileF

7/25/2019 Cap_8i MM

6/6

Capitolul 8

-i(li!grafie

. S:/CI;,I i +:2; M:2I=:, @a'ele merceologiei,;niversitatea independent !)imitrie Cantemir ! @ucureti,BB