4. Campania media

Pentru a beneficia de o promovare corespunzătoare a produsului nostru turistic și

pentru a atrage cât mai mulți turiști și a face vizibil produsul către aceștia v-a trebui să folosim

și mijloacele mass-media pentru a promova corespunzător și eficient produsul.

Deși mijloacele mass-media sunt mai costisitoare pentru promovare ele sunt totodată și

foarte eficiente oferind o răspândire rapidă a informațiior publicitare pentru produsul

promovat. În general produsele turistice sunt mai puțin promovate în mass-media, în industria

turistică preferându-se mai mult promovarea prin pliante și broșuri.

Campania media pentru produsul nostru v-a trebui să se plieze pe tipologia de client

căutat, să transmită informații convingătoare și să atragă atenția turiștilor pentru a alege

produsul promovat de noi.

Pentru început v-a fi o campanie mai restrânsă în limita bugetului disponibil iar dacă

randamentul o să fie unul satisfacător pentru afacere se v-a continua cu o promovare media

mai profundă pentru a acoperi o arie mare de teritoriu și implicit pentru o vizibilitate mai

mare în rândul potențialilor clienți. Pe plan local și în zonele limitrofe promovarea nu v-a fi

prin mijloace media, aceste se vor utiliza doar pentru a ne expune produsul în orașele mari din

țară unde se află un potențial mare de turiști.

Promovarea cea mai activă se v-a face în mediul online unde costurile sunt mai reduse

și potențialul de răspândire și promovare ridcat.

Pentru campania media de promovare a produsului turistic creat, am ales ca model

comunicațional AIDA (Attention, Interest, Desire, Action – Atenţie, Interes, Dorinţă, Acţiune)

pentru a ghida turistul în luarea deciziei finale. Prin intermediul acestui model considerat a se

potrivi cel mai bine în promovarea unu produs turistic, mesajul trebuie mai întâi să atragă

atenţia potenţialului client, apoi să-i stârnească interesul pentru produsul promovat şi dorinţa

de a-l achiziţiona. Această dorinţă trebuie să fie suficient de puternică pentru a-l determina pe

client să acţioneze în modul care îi este indicat în mesaj.

4.1 Mass-media

Pentru produsul nostru am ales o promovare prin presă cumpărând spațiu de

publicitate timp de două luni într-un ziar cu tiraj național și deasemena am cumparat spațiu

publicitar pentru pliantul produsului nostru în două ediții ale unei reviste de traveling care

sperăm să ne aducă în atenția călătorilor profesioniști ce obișnuiesc să călătorească des.

Tot pentru o promovare națională am ales să cumpăram spațiu publicitar la radio în

cinci mari orașe din România (Constanța, Iași, București, Cluj și Timișoara) pentru a difuza

un spot publicitar despre produsul nostru.

Am ales pentru început aceste mijloace media deoarece sunt mai ieftine și dispun de o

audiență suficientă pentru o promovare eficientă a produsului turistic creat de noi.

4.2 On-line

Mediul online v-a reprezenta mijlocul cel mai utilizat de promovare al produsului

creat, în acest scop se v-a repartiza un buget pentru crearea și dezvoltarea unu site web prin

care să fie promovate toate facilitățile produsului și pentru a informa mai ușor persoanele

interesante de acesta implicit și pentru a ține legatura cu turiștii interesați de acest produs.

Desemena vom cumpara spațiu publicitar și pe site-uri de specialitate din domeniul

turismului pentru a atrage atenția asupra produsului nostru și a intra și în vizorul pasionaților

de turism.

Prin intermediul mediului online dorim să benificiem și de o promovare internațională,

accesând și câteva site-uri cu specific turistic din Europa. Mediul online ne ofera o

multitudine de variante de promovare accesibile și ușor de utilizat pentru produsul nostru

oferindu-ne posibilitatea mare de propagare și vizibilitate către potențialii clienți.

Vom accesa și diferite forum-uri de specialitate unde vom fi activi și în contact

permanent cu pasionații de călatorii plus vom promova și descrie destinația din produsul

nostru oferit pentru a atrage cât mai mulți turiști să cumpere produsul turistic creat de noi.

Ne vom baza foarte mult pe mediul online deoarece acesta reprezintă viitorul și

reprezintă o sursă sigură, ieftină și eficientă de promovare cu o răsoândire rapidă și largă a

informației către potențiali clienți.

4.3 Social media

Evident că vom folosi și platformele de social media pentru a ne promova fiindca

reprezinta o sursă foarte ieftină în acest scop. Vom folosi site-uri de socilaizare gen (Facebook

sau Twitter) prin crearea de paginii speciale pentru produsul și locația noastră unde vom

beneficia de o vizibilitate mare cu ajutorul butonului de shere ori accesarea diferitelor grupuri

cu număr mare de utilizatori de pe aceste site-uri.

Social media reprezintă o unealtă a mediului online ușor de utilizat ce generează un

public larg pentru promovarea produsului nostru și ieftin de utilizat.

În concluzie campania media reprezintă partea cea mai costisitoare în ceea ce privește

promovarea unui produs turistic, fiind nevoie de un buget și resurse semnificative. Dar

totodata campania media oferă o vizibiliate mare a produsului pe piață și poate garanta

succesul produsului prin atragerea unui număr mare de clienți.