apocaliptici si integrati

Apocaliptici si Integrati. Comunicatii de masa si teorii ale culturii de masa Umberto Eco Care ne sunt valorile? Cultura de masa si «niveluri» de cultura”, „Structura prostului gust”, „Lectura din Steve Canyon”, „Mitul lui Superman”, „Cintecul de consum”, „Muzica si masina”, „Muzica, radioul si televiziunea” sint doar citeva dintre reperele de la care pleaca studiile lui Umberto Eco. A doua sectiune a volumului se ocupa de „personaje” ca modele de comportament, de la miturile cu functie pur proiectiva pina la constructiile unei arte mai constiente care, permi tindu-ne un rapor t crit ic cu per sonajul , reali zeaza unele c onditii d e tipic itate si ingaduie un beneficiu estetic propriu-zis. A treia sectiune contine discutii despre probleme ce privesc elementele vizuale si sonore ale civilizatiei noastre, iar ultima sectiune aduna scrieri ocazionale, articole aparute in cotidiene si in reviste, in care opozitia dintre apocaliptici si integrati este repropusa la nivel intuitiv si polemic. Despre Cultura de masa • Mijloacele media moderne se bazeaza pe adecvarea gustului si a limbajului la capacitatile de receptare ale mediei. • Caracteristica prima a produsului de masa: ofera sentimente si pasiuni, dragoste si moarte gata confectionate potrivit efectului pe care trebuie sa il urmareasca. • Industria culturala (ziarul) este un produs format dintr-un numar fix de pagini ,in care lucrurile spuse nu vor mai fi determinate doar de lucrurile ce trebuie spuse, ci de faptul ca o data pe zi trebuie spus exact atat cat sa umple un anumit numar de pagini. Mass media se prezinta deci ca instrumentul educativ tipic ,al unei societati cu fundal paternalist,la suprafata individualista si democratica,iar in substanta tinzand sa produca modele u mane hete rodirec tionate. Se bazeaza pe control si planificare impusa a constiintelor , pune aparent la dispozitie roadele culturii superioare,dar golite de ideologia si de critica ce le anima. Kitsch ,prost gust – Prefabricare si impunere a efectului. D. MacDonald isi fundamenteaza teoriile pe clasificarea Masscult/ Midcult,respective cultura de masa si cultura de mijloc.

Upload: michi-mirela

Post on 20-Jul-2015

183 views

Category:

Documents

0 download

Report

Download

Embed Size (px):

TRANSCRIPT

5/17/2018 Apocaliptici si Integrati - slidepdf.com

http://slidepdf.com/reader/full/apocaliptici-si-integrati 1/3

Apocaliptici si Integrati. Comunicatii de masa si teorii ale culturii de masa

Umberto Eco

Care ne sunt valorile?

Cultura de masa si «niveluri» de cultura”, „Structura prostului gust”, „Lectura din SteveCanyon”, „Mitul lui Superman”, „Cintecul de consum”, „Muzica si masina”, „Muzica,

radioul si televiziunea” sint doar citeva dintre reperele de la care pleaca studiile lui

Umberto Eco.

A doua sectiune a volumului se ocupa de „personaje” ca modele de comportament, de la

miturile cu functie pur proiectiva pina la constructiile unei arte mai constiente care, permitindu-ne un raport critic cu personajul, realizeaza unele conditii de tipicitate si

ingaduie un beneficiu estetic propriu-zis.

A treia sectiune contine discutii despre probleme ce privesc elementele vizuale si sonore

ale civilizatiei noastre, iar ultima sectiune aduna scrieri ocazionale, articole aparute in

cotidiene si in reviste, in care opozitia dintre apocaliptici si integrati este repropusa la nivel

intuitiv si polemic.

Despre Cultura de masa

• Mijloacele media moderne se bazeaza pe adecvarea gustului si a limbajului lacapacitatile de receptare ale mediei.

• Caracteristica prima a produsului de masa: ofera sentimente si pasiuni, dragoste simoarte gata confectionate potrivit efectului pe care trebuie sa il urmareasca.

• Industria culturala (ziarul) este un produs format dintr-un numar fix de pagini ,in

care lucrurile spuse nu vor mai fi determinate doar de lucrurile ce trebuie spuse, ci

de faptul ca o data pe zi trebuie spus exact atat cat sa umple un anumit numar de pagini.

Mass media se prezinta deci ca instrumentul educativ tipic ,al unei societaticu fundal paternalist,la suprafata individualista si democratica,iar in substanta tinzand sa

produca modele umane heterodirectionate.Se bazeaza pe control si planificare impusa a constiintelor , pune aparent la dispozitieroadele culturii superioare,dar golite de ideologia si de critica ce le anima.

Kitsch ,prost gust – Prefabricare si impunere a efectului.

D. MacDonald isi fundamenteaza teoriile pe clasificarea Masscult/ Midcult,respective

cultura de masa si cultura de mijloc.

5/17/2018 Apocaliptici si Integrati - slidepdf.com

http://slidepdf.com/reader/full/apocaliptici-si-integrati 2/3

In acest sens, Midcultul de caracterizeaza prin:

• Imprumuta procedee ale avangardei si le adapteaza pentru a confectiona un mesajinteligibil si menit sa satisfaca pe toata lumea.

• Foloseste aceste procedee cand ele sunt déjà cunoscute,frustre, fumate.

• Foloseste mesajul ca provocare de efecte

• Il vinde ca Arta• Isi linisteste propriul consummator convingandu-l ca a realizat o intalnire cu

Cultura,astefel incat el sa nu-si creeze alte nelinisti

Studentule! Da..despre tine e vorba, renun la zambetul neincrezator. Ai intre 19-26 ani, aiimpresia ca stii ce vrei sau te lasi dus de val, mergi pe la facultat frecvent sau cand iti

amintesti sa te trezesti,iti place ceea ce ai descoperit acolo sau abia astepti sa termini

,sperand sa te loveasca un viitor mai bun. In categoria asta intri poate tu si majoritateacolegilor tai.

Care-ti mai e viata? Ce iti mai place sa faci? Ai mai descoperit lucruri noi si interesante inultima vreme sau te scufunzi in monotonie? Tine minte :mai tanar si mai sanatos decatacum nu vei fi niciodata! Ce mai astepti? Nu spun sa-ti iei lumea in cap, dar ar fi momentul

sa te gandesti un pic,asa,ca la inceput de an,ce asteptari ai de la tine. Vrei sa cunosti oameni

interesanti,sa citesti in sfarsit cartea uitata pe raft,sa slabesti un pic , sa mergi cu cineva

drag pe afara, sa treci cu bine de sesiunea asta? Ce te opreste?! Suntem administratorii propriilor vieti, nu actionari marunti fara putere de decizie.