repozitionare sprite.pdf

Inovatie si creativitate in media

Sumar

Ce este si ce nu este media inovativa?

Cum se face?

Studiu de caz

Ce este si ce nu este media inovativa?

Media inovativa sau media spectaculara?

Intrerupe sau atrage?

Concept sau Big Logo?

Ce nu este?

O solutie de productie...

care se aplica doar brandului, produsului, sau unei caracteristici a acestuia.

Mesajul nu este empatic

Ce este media inovativa?

Dramatizarea unui insight sau a unei promisiuni, in deplina concordanta cu conceptul

E empatica

E simpla: presupune o singura interventie in mediu

Cum se face?

Folosind inovativ media clasica

Folosind ca media un obiect existent din mediul targetului, dar care initial nu era vazut ca atare

�

Studiu de caz

Concept: Da-te, dar te dai pe barba ta!�

Contextul

In ultimii ani, numarul entuziastilor de sporturiextreme a crescut simtitor dar, in acelasi timp, a crescut si numarul de accidente.

Mai mult, sporturile extreme reprezinta un teritoriu in care riscurile cu orice pret suntapreciate, iar toate marcile implicate forteazariderii sa-si depaseasca limitele.

Brief-ul

O campanie care sa-i faca pe rideri sa fie mai responsabili

Provocarea…a fost aceea de a transmite mesajulcurselor ‘responsabile’ intr-un mod nemoralizator, ramanand fidel valorilorbrandului Sprite: ireverentios, ironic, farabullshit-uri...

Mesajul

Mesajul a fost transmis cu ironia caracteristicaSprite

Solutia

Solutia inovativa a fost crearea si promovareaunui help-line: 0750SPRITE care sa ofere o serie de sfaturi salvatoare menite sa “ajute” in cazul unui accident de sport extrem

Mesajele pre-inregistrate indrumau apelantulprintr-un meniu interactiv si ofereau doar“consultanta psihologica”

Pentru a initia un apel, apasa tasta verde.

Apasa 1 daca ti-ai rupt piciorul drept

Apasa 2 daca ti-ai rupt piciorul stang

Apasa 3 daca ti-ai rupt mana dreapta

Apasa 4 daca ti-ai rupt mana stanga

Apasa 5 daca ti-ai spart capul

Apasa 6 daca te-ai ratacit prin padure

Apasa 7 pentru hemoragie interna

Apasa 8 daca ti-e pur si simplu frica

Suportul de MediaLansare virala a campaniei (folosind spoturile TV)

Suport in media traditionala relevanta–TV (inclusiv in programul Icstim TV la Pro TV)–Reviste si postere pentru tineri (Knox, Popcorn)–Radio (accent pe retelele din licee, folosind variante Rock, Hip-Hop, Reggae si Etno)–Internet (situri de sport extrem)

BTL: sponsorizari de evenimente de sport extrem

Campania Virala

“I sang to a friend this song, on her

birthday☺”

“Somebody knows if this song is for real?

It is too cool”

Sprite viralCall me urgently on 0750777483!

“Sprite’s marketing department is a genius! We’ll be telling our grandchildren about this hot line ☺!”

“I had no clue there was a Sprite hot line. Congrats to the ad agency. When we go snowboarding we’ll have to write this number on our forearms cause we’ll surely need it.”

“I’m seriously thinking about adding this number to my favorite numbers list!”

“The message is way too cool. I went skiing last week and kept phoning the number while I was waiting in the queue or before going on the kicker…we were laughing like crazy. Too bad they don’t offer advice for fog conditions or Math's exams. Bing Bang has become our travelling hymn and I’m sure we’re going to sing it even before BAC (exam for graduating high school), for a plus of adrenaline…”

TV

Biciclistul

Parapantistul

Motociclistul

Snowboarderul

Presa si Postere

Radio

Sponsorizari BTL

Sampling si Activari

O serie de “sfaturi salvatoare” menite sa ofereasistenta in caz de accident (cu referire la spoturile TV, au fost lipite pe sticlele de Sprite distribuite in cadrul unor evenimente de sport extrem

Oda Curajului a fost printata pe

spatele etichetei: sa o canti cand esti

singur, ratacit in padure

Numar Hotline 0750sprite a

fost printat peeticheta

doua betisoare de urechi erau

“amplificatorul” care te ajuta sa auzi

echipa salvatoare

Guma colorataera “balonul de

salvare”

Rezultate

Comparativ cu aceeasi perioada a anuluianterior, campania a adus o crestere de 28% a vanzarilor, in conditiile in care restul pietei a scazut

Rezultate

Rezultate

Impact pozitiv imediat asupra perceptiei brandului

Indicatori cheie de imagine (“imi vorbestedeschis” & “este non-conformist/ original”) au crescut cu 20% fiecare in primele 2 luni ale campaniei

RezultateHelp-line-ul a avut un succes extraordinar:

–15.000 de apeluri in cele doua luni de campanie–Iar apelurile nici macar nu au fost gratuite ☺

Campania virala a generat peste 100,000 vizualizari numai pe YouTube in 4 luni, plus numeroase “remake-uri”

Pentru noi a insemnat Agentia Anului la Portoroz in Slovenia

Rezultate

Si nu uitati, in caz de accident, sau daca pur si simplu va e frica,

sunati la 0750SPRITE