atelieru curs 1-regulile creativitatii 2
Post on 07-Jul-2018
227 Views
Preview:
TRANSCRIPT
-
8/18/2019 Atelieru Curs 1-Regulile Creativitatii 2
1/13
Atelier de publicitate curs 1-
Regulile creativitatii publicitare
-
8/18/2019 Atelieru Curs 1-Regulile Creativitatii 2
2/13
In 1980, universul publicitar era dominatde parghia media (medialeverage)=achiitionarea unui spatiumediatic cat mai generos, pentru ainvinge concurenta!
ESEC: targetul re"ua atacul mediatic,
deci #$RA$%&IA creativa era eronata!'u eista o comunicare cu
consumatorii , iar mesaul eramecanicist si obositor!
-
8/18/2019 Atelieru Curs 1-Regulile Creativitatii 2
3/13
•In 1981 apare agentia *allon +c%lligot Rice(actuala *allon orldide) care va promova
principii ale creativitatii (arta de dragul artei)!•'u resursele .nanciare sunt prioritare, cispiritul creativ!•/ noua agentie de publicitate care pre"era
sa invinga concurenta prin inteligenta, nuprin cheltuirea unor sume de bani mai mari!•Ast"el parghia mediatica= parghia creativa!
-
8/18/2019 Atelieru Curs 1-Regulile Creativitatii 2
4/13
SolutieAnalia
comportamentuluistapanilor de caini2 ceipro"esionisti si amatori(animalele =oameni)
Mesajul de succes:stabilitatea!
/Constantly switching your dog’s food can
lead to nicky eating”
3roblema-invaiade produsepentru caini pe
piata a redusvanarile la3urina 4og 5ho
-
8/18/2019 Atelieru Curs 1-Regulile Creativitatii 2
5/13
3arghia creativa este oreactie la parghia media sise baeaa pe valori.careapotentialului creativ!3rincipiile sunt21!3orneste intotdeauna de laero!6!Insista implacabil asupra
unei de.nitii simple aproblemei!7!4escopera o anumitacategorie de emotii ale
consumatorilor!
! 5oncentreaa-teasupra dimensiuniiideii, nu asupra
bugetului! ! 5auta sa-ti
asumi riscuristrategice!
:! 5olaboreaa saumori
;! Asculta-ti cuatentie clientii!
-
8/18/2019 Atelieru Curs 1-Regulile Creativitatii 2
6/13
3entru a nu te impotmoli in cliseel eintalnite<
5and o strategie este perimata, este de
pre"erat sa se ignore complet trecutulbrandului<
Pasii esentiali25ercetarea consumatorilor si a concurentei<Analia tendintelor de piata<5autarea unor noi bene.cii (emotionale
poate)!
-
8/18/2019 Atelieru Curs 1-Regulile Creativitatii 2
7/13
#trategiile se reduc uneori la idei "oartesimple, care sunt usor de retinut!
3rimul pas este simpli.carea ideii de
mareting<#e aunge la un /reductionism rigid dar
de mare impact in ochii consumatorului< 5reste "amiliaritatea in relatia cu
consumatorul prin "olosireadiminutivelor2 Ionel Craciunel,Micutul, Nelutu’, Dorele etc!
-
8/18/2019 Atelieru Curs 1-Regulile Creativitatii 2
8/13
%motiile oaca un rolesential in codi.careasi conservarea
amintirilor!>ene.ciile rationale au "unctionat in primaetapa a publicitatii!
?lterior, acestea nu-simai au rostul!%motionalul inseamnaimplicare si trebuintepsihologice<
+esaul trebuie sastabileasca relatiadintre brandul
clientului si stilulde viata al indiviilor!
%motionalul este
mai greu depreluat! Are o notaputernica deoriginalitate!
-
8/18/2019 Atelieru Curs 1-Regulile Creativitatii 2
9/13
TOYOTA-ZEO EMISSONS TOYOTA-TACOMA-SPATAN
-
8/18/2019 Atelieru Curs 1-Regulile Creativitatii 2
10/13
@otca Absolut a capatato imagine abia in anul1981, cand i s-a acordatatentie in presa!
3arghia creativa s-abaat pe design, pe"orma sticlei si pemister!
5onsumatorii erauinvitati la o adevarataaventura viuala, de"orme si culori!
-
8/18/2019 Atelieru Curs 1-Regulile Creativitatii 2
11/13
! Cauta sa-ti asu"iriscuri strate#ice
-orice campanie depublicitate trebuie saporneasca de la risc!
-noua poitionare a
brandului necesitadevotamentul total dinpartea angaatilor, alrepreentantilor
comerciali si alvanatorilor!-riscul presupune
acceptarea unor noicanale de comunicare, a
unor idei!
$! Cola%orea&a sau"ori
A colabora inseamna a .implicat social, a teadapta la noi cerinte sireglementari!
A opta pentru oschimbare de viiune!
%-pe piata cosmeticelorpresupune adaptareapermanenta la idealurilede "rumusete (4oveschimba viiunea)
-
8/18/2019 Atelieru Curs 1-Regulile Creativitatii 2
12/13
- "ac o "oarte buna cercetare aconsumatorilor pentru a intelege cumsa-si variee o"erta!
#e "ac cercetari de piata pentru a sedesoperi subsegmentari de cumparatori!
5onsumatorii sunt "oarte priceputi la
detaliile de mareting si eprima clarceea ce vor si ce nevoi au!?nul dintre domeniile cu un .ltru bun2
turismul!
-
8/18/2019 Atelieru Curs 1-Regulile Creativitatii 2
13/13
%vitarea banaliarii brandului<3reintampinarea situatiei de cria<3ropulsarea pe piata "ata de concurenta
"ara sa se aunga pe repoitionare<"era sansa promovarii chiar oamenilor
din industrie si participarii la concursuri
de creatie<%ista branduri care s-au promovat
eclusiv creativ, "ara sa aiba legatura cucalitatile produsului (>udeiser)!
top related