209416533 campania electorala
Post on 02-Jun-2018
231 Views
Preview:
TRANSCRIPT
-
8/10/2019 209416533 Campania Electorala
1/37
coala Naionalde Studii Politice i Administrative
CAMPANIA ELECTORAL
-
8/10/2019 209416533 Campania Electorala
2/37
CAMPANIA ELECTORAL
SUMAR
1. Cel mai important element al unei strategii
este alegerea candidatului potrivit
2. Drumul ctre succes
3. De ce avem nevoie de strategie?
4. Analiza - Nimic nu se face la ntmplare
5. Publicul int- A ti cu cine stai de vorb
6. Mesajul - Punct ochit, punct lovit!
7. Mijloace de comunicare
8. Nisipurile mictoare ale mass-media
9. Discursul - Ce spunei, cum spunei?
10. Imaginea - Aici ncepe sau se termintotul!
11. Etapele clasice ale unei campanii electorale
12. Detalii de organizare
2
-
8/10/2019 209416533 Campania Electorala
3/37
CAMPANIA ELECTORAL
1. Cel mai important element al unei strategii
este alegerea candidatului potrivit
Ce sunt campaniile electorale? O form instituit democratic, prin care
partide i oameni ncearcsajungla putere, sctige ncrederea electoratului,
sarate cprogramele lor sunt mai bune i, n final, sctige valori mai multe.
Sunt cteva caracteristici ale campaniilor electorale care trebuie s ne atrag
atenia:
Prin natura lor, campaniile produc mai muli nvini dect
nvingtori, ceea ce poate antrena o disputla baionet, disperat, care
nu mai ine cont de reguli, de un minimum de civilizaie.
Campaniile au i ele regulile lor. Este esenial ca partidele i
candidaii s cunoasc i s stapneasc mecanismele unei campaniielectorale; n felul acesta, se asigurun fel de egalitate a anselor, care
s permit celor mai buni s ctige. Fr stapnirea acestor mecanisme
sau n condiiile unei stpniri inegale, poate cstiga demagogia,
fariseismul.
La captul unei campanii electorale se aflputerea, puterea
att de mult rvnit de ctre partide i candidai. Dar, pentru c dup
aceasta nu nseamndin cauza aceasta, o campanie poate face mult, dar
niciodatnu face totul. O campanie poate aduga, poate construi dacceea
ce exist, ca realizare, ca prestigiu, ca imagine, permite acest lucru. Dar, o
campanie nu va putea transforma niciodat un candidat fr credit i
prestigiu ntr-unul competitiv. Tocmai pentru c la captul cursei
electorale se aflputerea, campaniile aduc la suprafaceea ce este mai
3
-
8/10/2019 209416533 Campania Electorala
4/37
CAMPANIA ELECTORAL
buni ceea ce este mai ru n oameni. Ele pot fi prilej de derulare a unor
proiecte, a unor strategii elaborate dupani de experien, cum pot fi i o
formde a vinde iluzii, o modalitate de a transforma spaiul public ntr-o
scena invectivei, a acuzei, a scenariilor murdare.
n sfrit, competiia politic este o form de nfruntare
dur. Conteazi comportamentul propriu-zis al candidailor, capacitatea
lor de a rezista, de a convinge, de a se stpni, de a da replici tioase, de a
da tot attea lovituri cte primesc. Viaa politicnu este doar ceea ce se
vede: priviri, recepii, zmbete Omului politic i se cere o trie special,
o capacitate de stpnire aparte. Adesea, alegtorul voteaz i omul, iar
campania trebuie sevidenieze i calitile individuale ale candidailor.
Iatdoar cteva motive care ne aratct de important este stim ce este o
campanie, stim so organizam bine, sdefinitivm din vreme o strategie care
spoatconduce la victoria partidului sau a candidailor.
4
-
8/10/2019 209416533 Campania Electorala
5/37
CAMPANIA ELECTORAL
2. Drumul ctre succes
Muli dintre noi credem c tim totul despre campania electoral, fie c
facem parte dintr-un partid sau nu. Totui, multe lucruri, dei par simple, sunt
rezultatul unei activiti laborioase i atent planificate. Modalitile de a conduce
o campanie s-au schimbat dramatic, iar singura cale de a ctiga este sfoloseti
toate ansele pe care le ai, metodele i tehnicile noi, dar, mai ales, s deii ostrategie eficient.
Paii mici, dar vizibili, fcui de partidele i liderii politici din Romnia n
modalitatea de a conduce campaniile electorale arat c persuasiunea politic
devine un rezultat al unei activiti profesioniste.
Nu subestimai electoratul! Este o iluzie s-l considerai neinformat, fr
capacitatea de a judeca, de a cumpani, uneori chiar mai bine dect oamenii
politici. A elabora mesaje simpliste sau a utiliza tehnici aparent sofisticate, dar
sesizate de ctre muli alegtori este o grava greeal. Publicul se va simi
subapreciat i manipulat.
Astzi, se vorbete din ce n ce mai mult de marketing electoral, activitate
sistematici fundamentattiintific, care presupune cunoaterea:
5
-
8/10/2019 209416533 Campania Electorala
6/37
CAMPANIA ELECTORAL
Succesul unei campanii electorale depinde, deci, deviziunea strategic.
tiai c
Marketingul politic a aprut n acest secol i, conform colii americane, i are
punctul de plecare n anul 1936, n timpul campaniei lui Franklin Delano
Roosevelt? Atunci s-a organizat prima campanie electoralmodern, bazatpe
un plan de obiective i pe o nourelaie cu presa. Tot n America au luat fiin
sondajele, n 1933, datoritlui George Horace Gallup.
6
-
8/10/2019 209416533 Campania Electorala
7/37
CAMPANIA ELECTORAL
3. De ce avem nevoie de strategie?
nainte de a ncepe o campanie electoral, este foarte important stii clar
care sunt OBIECTIVELE i cum le vei ndeplini. Campania electoral este
proiectat n cadrul strategiei de marketing electoral pentru scrutinul avut n
vedere. Liderii partidului i directorul de campanie controleaz permanent
aciunile ntreprinse i consecinele acestora.Trebuie s avei, aadar, o STRATEGIE, mai precis un ansamblu de
aciuni coordonate, al cror scop este acela de a asigura victoria n alegeri. Este
uimitor cte campanii au euat pentru ccei implicai nu s-au gndit, mai nti, s-
i fac un plan de aciune. Sunt cteva ntrebri la care trebuie s avem
rspunsuri de la bun nceput:
Ce vrem sobinem?
n ct timp?
Cu ce mijloace?
Cu ce eforturi?
Care sunt resursele?
Care sunt obstacolele?
Apoi, concentrai-vpe urmtoarele aspecte:
Cui ne adresam?
Ce ar trebui sle spunem?
Cum transmitem mesajul?
Nu este simplu! Dar este singura cale eficientpentru ca mesajul cel mai potrivit
sajungla persoanele cele mai potrivite i n modul cel mai adecvat. Startul se
dacum!
7
-
8/10/2019 209416533 Campania Electorala
8/37
CAMPANIA ELECTORAL
4. Analiza - Nimic nu se face la ntmplare
Pentru a ajunge la o strategie eficient, este nevoie de ct mai multe
informaii despre alegtori i problemele care i preocup. Adunai ct mai multe
informaii despre:
Populaie (vrst, sex, profesie, natalitate, mortalitate,
densitate);
Situaia forei de munc(proporia somerilor);
Sntate i educaie (serviciile de sntate public, numr
de coli, grdinie, case de copii, cree etc);
Nevoile sociale ale comunitii (locuine, transport, spaii de
divertisment i recreere);
Zonele de dezvoltare industriali rural;
Numrul ntreprinztorilor i evoluia comerului;Comportamentul de vot la alegerile precedente;
Concurena politic(Urmrii aciunile adversarului!).
Analiza este indispensabil, deoarece o proast evaluare a situaiei
existente, a opiniei publice, a situaiei socio-politice duce la abordri greite.
Nu uitai c un om, un program politic sau o idee politic pot avea o
imagine format anterior! De multe ori se ignor acest lucru i se crede c
imaginea poate ncepe de la zero.
8
-
8/10/2019 209416533 Campania Electorala
9/37
CAMPANIA ELECTORAL
Surse de informare:
sondajele de opinie;
analizele electorale;
sondarea preferinelor;
recensmntul populaiei;
registrul electoral;
dosare ale autoritilor.
n acest moment, putei gsi rspunsuri la ntrebrile eseniale i stiti,
mai exact, cui vadresati.
9
-
8/10/2019 209416533 Campania Electorala
10/37
CAMPANIA ELECTORAL
5. Publicul int A ti cu cine stai de vorb
Este limpede cnici o idee politicnu poate fi pe placul ntregii populaii
i nici un candidat nu se bucur de popularitate unanim. n orice ar exist
categorii sociale bine determinate care nu-i vor schimba opiniile. Dacmembrii
acestor categorii susin contracandidaii, nu ncercai sconsumai timp i resurse
pentru a-i convinge. Este extrem de costisitor, iar rezultatele pot snu apar!Sociologii romni au artat cgrupul social alctuit din persoane cu un
nivel de educaie inferior, care locuiesc n zone defavorizate i au venituri limitate
tind sopteze pentru partidele sau candidaii conservatori, reforma i schimbarea
fiind percepute de acest grup ca o primejdie.
Deci, nu va fixai drept public int electoratul care are deja preferine
politice, care merge cu alte partide! Alegtorii int vor fi, mai cu seam,
cetenii care nu s-au hotart, cei care au un interes sczut pentru politic, cei care
nu i-au format nco opinie, cei care oscileazsau au slabe simpatii pentru un
partid sau altul.
Se impune, ns, o segmentare a pieei electorale pentru a identifica
grupurile int, adic acele grupe de alegtori omogeni din diferite puncte de
vedere i la care dorii s ajung mesajul. De ce avem nevoie de o astfel de
segmentare? Existanse foarte mari ca oamenii care triesc sau muncesc n
comun svoteze cu aceiaicandidai!
Segmentarea se poate face n funcie de criterii diferite:
zona de reziden;
factori demografici;
mod de via.
10
-
8/10/2019 209416533 Campania Electorala
11/37
CAMPANIA ELECTORAL
Se tie cmedia de vrsta votanilor unui partid ca PDSR (PSD) este
mai mare dect cea a unui partid ca PD, de exemplu. De asemenea, un partid ca
UFD are majoritatea votanilor cantonai n zona oamenilor cu studii superioare,
n timp ce PDSR (PSD) este votat de un numr important de oameni cu 8 clase. Se
tie c, n oraul Timioara, PNCD este un partid cu pondere important, n
timp ce, n Brila, PDSR (PSD) ctig linitit. Se tie c, n principiu, oraele
mari - pnla alegerile din 2000 au fost mai apropiate de CDR, iar cele mai
mici i satele sunt mai apropiate de PDSR (PSD). Cnd se delimiteazintele
pentru lansarea mesajelor electorale, se pornete de la aceste constatri
statistice.
n funcie de criteriile alese pentru segmentare, identificai grupurile-int,care pot fi reprezentate de:
electoratul urban;
tinerii alegtori;
pensionarii;
minoritile etnice;
studenii;
tinerii care voteazpentru prima dat;
femei cu vrste ntre 25 i 40 de ani;
armata etc.
tiai c
La alegerile din 2000, grupul intal Partidului Romnia Mare a fost constituit
din electoratul cuprins ntre 45 i 59 de ani, care are 10-12 clase i locuiete n
orae mici? (conform unui sondaj CURS).
Dup identificarea grupurilor int i a problemelor principale care le
preocup, aflai ct mai multe despre nevoile, dorinele, interesele lor. Contactai
liderii de opinie, discutai cu membrii grupurilor inti implicai-i n campanie.
Nu uitai c a convinge un lider de opinie poate nsemna influenarea
grupului din care face parte!
11
-
8/10/2019 209416533 Campania Electorala
12/37
CAMPANIA ELECTORAL
Acum putei alege temele majore ale campaniei electorale, adic ce
spunei.
12
-
8/10/2019 209416533 Campania Electorala
13/37
CAMPANIA ELECTORAL
6. Mesajul - Punct ochit, punct lovit!
Mesajul este punctul central al strategiei electorale, este termenul care se
afln spatele fiecrei campanii ctigtoare.
Dac vrei s ctigai o curs, asigurai-v c avei un mesaj potrivit,
pentru momentul potrivit. Un mesajnepotrivit este mai ru dect a nu avea deloc
mesaj!
Mesajul este rspunsul la ntrebarea De ce alergi n curs?. Este, deci,
raiunea pentru care un candidat sau un partid se afln competiie i argumentul
cel mai convingtor care-i face pe alegtori svoteze un candidat n dauna altuia.
Mesajul determino alegere. Alegtorul face o opiune ntr-o competiie anume i
ntr-un moment anume.
Reinei!
Mesajul trebuie ssintetizeze motivele pentru care electoratul ar trebui sva
voteze.
n campania electoraldin 1992, democratul Bill Clinton intra n
competiie cu un mesaj construit din atuurile sale n faa cuplului Bush-
Quaile: Bill Clinton va aduce schimbarea i va mbunti economia. El
nelege oamenii obinuii i nevoia lor de sperane. Bush-Quaile - nu!
Iat de ce el lupt pentru clasa de mijloc, pentru diminuarea taxelor,
pentru sporirea anselor celor dezavantajai (femei, afroamericani,
homosexuali, sraci)i pentru servicii medicale accesibile tuturor.
Republicanul Ronald Reagan candida n 1984 pentru un nou
mandat, avndu-l contracandidat pe W. Mondale. Fora mesajului su era
dat de realizarile precedente: Lucrurile stau mai bine acum dect n
urm cu patru ani datorit conducerii lui Ronald Reagan. Politica sa a
13
-
8/10/2019 209416533 Campania Electorala
14/37
-
8/10/2019 209416533 Campania Electorala
15/37
-
8/10/2019 209416533 Campania Electorala
16/37
CAMPANIA ELECTORAL
Sloganul reprezintesena unui mesaj electoral. Pentru a fi eficient,
sloganul trebuie sndeplineascanumite condiii:
1. Sfie scurt- ntre ase i opt silabe;
2. Sfie sonor (Ni-l vom aminti cu uurindacne rsunn
minte);
3. Sfie original (Siasdin comun pentru a ne face plcere s-l
memorm);
4. Sfie credibil;
5. Sfie complet (Dacnu este complet, fii siguri cmuli
adversari se vor grbi s-l ntregeasc!);
Candidatul CDR la Primaria capitalei n 2000, Clin Ctlin Chiri, afolosit sloganul De ce se muta att de muli oameni n sectorul 5?. A fost o
ncercare nereuitde a sugera csectorul 5 a fost bine administrat de Chirin
timpul mandatului su de primar de sector. Candidatul PDSR, Dan Marian
Vanghelie, s-a grbit s-l completeze:Oamenii se muta n sectorul 5 pentru c
pleacChiri.
6. Sfie n pas cu timpul (Cuvntul potrivit la momentul potrivit);
7. Sfie durabil (Scorespundunor mprejurri diferite ).
Candidatul PD la alegerile pentru primar general al capitalei, Traian
Bsescu, a avut ca mesaj central al campaniei din 2000 un mesaj percutant,
regsit n fiecare element al campaniei sale:Vin la Primrie!
Atenie!
Folosii acelai mesaj pentru a da coerenntregului grup de materiale -
pliante, afie, comunicate depres, tempentru ntlnirile publice!
Nu uitai sadaptai mesajulpentru a sublinia elementele specifice pe care
dorii sle transmitei alegtorilor din grupul int!
16
-
8/10/2019 209416533 Campania Electorala
17/37
-
8/10/2019 209416533 Campania Electorala
18/37
CAMPANIA ELECTORAL
6. Mijloace de comunicare
Chiar dacstrategia este minuios pregatit, nu subestimai mijloacele prin
care transmitei mesajele! Avei la ndemn o serie de mijloace, ns mesajul
trebuie adaptat la fiecare dintre acestea:
ntlniri publice
- Planificai i organizai cu grijfiecare ntlnire, fie ceste una
comunitar, vizitsau ntlnire de lucru!
- Avei grij s tii de fiecare dat cui v adresai i care este
mesajul principal!
- La astfel de ntlniri, participanii ateaptun discurs din partea
candidatului. Dialogul, ns, este binevenit, deoarece oamenii
trebuie s se ntlneasc cu candidatul, iar acesta s-i manifeste
interesul pentru alegtori.
ntlniri pe strad
Este important ca mesajul sajungn stradpentru c:
- suntei vizibili;
- se genereazentuziasm n jurul campaniei.
Avei mare nevoie de acest entuziasm!
- este o ocazie pentru a va reprezenta partidul drept prietenos i
deschis.Nu e neaparat nevoie s avei un mesaj politic atunci cnd ieiti n
strad. Putei sta de vorbcu oamenii despre lucruri obinuite. Oamenii vor s
discute despre problemele lor, dar vor s se i distreze. Nu v ferii s facei
cumprturi alturi de ei sau svplimbai prin parc! ntr-o fabricde confecii,
18
-
8/10/2019 209416533 Campania Electorala
19/37
CAMPANIA ELECTORAL
unde personalul este format din femei, candidaii ofer, de regul, flori; la sate,
n campania din 2000, au fost galei sau pine.
Maini cu portavoce
- Decorate frumos, ele nu trebuie slipseasc
din campanie n zilele de odihn. Este bine
sfacei zgomot n jurul fiecrui eveniment!
Mijloacele neconvenionale au cteodatun impact extraordinar asupra
publicului.
Ziua n care Ion Iliescu a luat masa la McDonalds este un exemplu care
demonstreazcoamenii vor sse simtpe picior de egalitate cu aleii lor.
Standuri pe strad
- Standurile amplasate n zone aglomerate sunt foarte eficiente
atunci cnd candidatul dorete sntlneascalegtorii. Ele menin
partidul i candidatul n atenia publicului, aducndu-i n strad,
lngalegtor.
Pliante
- Scurte i penetrante, concentrate asupra unui singur subiect,
pliantele sunt indispensabile n campanie. Ideal ar fi ca ele sfie
orientate ctre un grup int.
Afie
- Un afisimplu, cu un mesaj scurt este poate cel mai eficient.
Afiul trebuie sseducochiul.
- Chiar dacnu comunicprea multe lucruri, afiul este spaiul n
care omul politic poate sse arate publicului ntr-un mod original.
19
-
8/10/2019 209416533 Campania Electorala
20/37
-
8/10/2019 209416533 Campania Electorala
21/37
CAMPANIA ELECTORAL
- Este important ca fiecare scrisoare sarate diferit (este jenant ca
doi membri ai unei familii s primeasc aceeai scrisoare), dar
tema principala campaniei trebuie sse regseascn fiecare.
- ncercai s concepei o scrisoare scurt i simpl. Spunei
concis i convingtor ce avei de spus!
- Repetai mesajul cheie!
Atenie la baza de date! Au existat cazuri cnd au fost trimise scrisori ctre
persoane decedate!
Relaiile cu presaConsideratun ru necesar, o presa favorabilconteaztotui mai mult
dect o tonde materiale promoionale, apreciazunii specialiti. Prin presse
creeazimaginea. Legturile candidailor cu jurnalitii trebuie sfie permanente,
fiind o mare greealca ele sfie stabilite doar pe perioada campaniei electorale.
E drept c n campania electoralrelaiile cu presa devin privilegiate, dar se tie
ccine nu are legturi bune cu presa nu are anse pe cmpul de btlie.
Relaia cu presa n timpul campaniei electorale presupune:
trimiterea de comunicate de pres;
ntlniri cu reporteri sau editori, n urma crora acetia s
foloseascunele informaii sau idei n diverse articole;
organizarea de conferine de pres;
planificarea de evenimente la care presa este invitat s
participe.
Jurnalitii au nevoie de tiri, iar dumneavoastrtrebuie sdai aceste tiri!
Este deci vital s va dezvoltai un aa-numit sim al tirii: s tii care dintre
informaiile pe care le eliberai pot deveni o tire bun.
21
-
8/10/2019 209416533 Campania Electorala
22/37
CAMPANIA ELECTORAL
Nu uitai !
Majoritatea oamenilor sunt mai interesai de semenii lor dect de politic, aa c:
Nu discutai NICIODAT chestiuni abstracte! Prezentai NTOTDEAUNA un
element de interes uman!
Cnd redactai un comunicat de pres, reflectai asupra acestor reguli
simple:
sfie scurt - nu mai mult de o paginA4;
sfie simplu;
snceapcu un crlig (cu alte cuvinte, asigurai-vcprima fraz
sau primul paragraf sintetizeazceea ce urmeaz);sincludnumele i numrul de telefon al persoanei de contact.
n ceea ce privete publicaiile ostile partidului sau candidatului
dumneavoastr, s-ar putea ca singura metodde a rspunde unui articol critic sau
de a contrazice punctul de vedere al opoziiei s fie cu seciunea de
coresponden.
Atunci cnd trimitei scrisori ctre ziare, inei minte:
Redactai o scrisoare scurt! redactorul o va scurta oricum
Expunei chestiunea din prima fraz!
Rezistai tentaiei de a fi agresivi i de a ataca! nu apare
bine n ochii cititorilor.
Verificai de douori datele!
Scriei corect i nu trimitei date cu corecturi!
22
-
8/10/2019 209416533 Campania Electorala
23/37
CAMPANIA ELECTORAL
8. Nisipurile mictoare ale mass-media
Chiar dac uneori se exagereaz, toi oamenii, dar oamenii politici n
special, sunt convini c politica trece prin mass-media, cu deosebire prin
televiziune.
Astzi, se cunoate faptul c segmentul media folosit imprim trsturi
specifice comunicrii, uneori accentund fora mesajului, alteori sczndu-i din
intensitate sau chiar transformndu-l n obstacol.
Dincolo de abilitile oratorice ale unui candidat, extrem de importante, nu
trebuie stratai cu superficialitate fenomenul mediatic.
Campania electoraldin 1988 din SUA, avnd drept candidai pe Geoge
Bush i Michael Dukakis, a intrat n istorie drept cea mai murdar campanie
electorala tuturor timpurilor. Ea a devenit un exemplu clasic al felului n care
consilierii politici folosesc mass-media pentru a schimba percepia publicului i a
crea o imagine pozitiv nou n mai puin de trei luni. Cnd i-a anunat
candidatura, n iulie, Dukakis conducea n sondajele de opinie. Bush a reuit s
rstoarne situaia n favoarea sa i s ctige alegerile datorit unei serii de
spoturi numitWillie Horton. Willie Horton era un negru condamnat pe via
pentru viol i crim, n 1974. Cu toate acestea, a beneficiat de un program pentru
deinui, de permisii la sfrit de sptmna, timp n care a violat din nou o
femeie alb. Dei programul a fost propus de un predecesor republican al lui
Dukakis, vina pentru incident a czut asupra lui Dukakis.
Atenie!
Mass-media creeazo imagine! Prin selecia tirilor i prezentarea
lor ntr-o anumitordine, contribuie la crearea i impunerea unei realiti
23
-
8/10/2019 209416533 Campania Electorala
24/37
CAMPANIA ELECTORAL
Interesul mare acordat de media unor probleme minore contribuie
la sensibilizarea publicului.
Afacerea Watergate a devenit eveniment atunci cnd presa a ncadrat
incidentul iniial (interpretat ca micare partizan n timpul alegerilor
prezidenialele din 1972) n contextul corupiei generalizate la nivelul ntregului
system politic. Limbajul s-a schimbat, incidentul a devenit tragedie, au fost
aduse n prim-plan simboluri cu rezonan puternic (ncrederea n
guvernmnt), au aprut personaliti care au luat poziie, iar audiena a fost
uria. Nixon a fost nevoit s-i ncheie cariera prezidenial ncredinat de
puterea televiziunii.
Media reprezint, deci, nisipurile mictoare. Mai ales n timpulcampaniilor electorale, interesul alegtorilor pentru media crete, ca urmare crete
i intensitatea discuiilor interpersonale.
Omul politic nu rmne pasiv la problemele devenite, prin intermediul
media, importante pentru alegtor. De regul, dacnu are prioriti i strategii,
va reaciona, intrnd astfel ntr-un joc extrem de periculos.
Televiziunea, cel mai important mijloc de comunicare n mas,
furnizeaz informaii care sunt dezbtute apoi de ctre public sau analiti. De
multe ori, informaia nu este prezentat neutru i contribuie la formarea opiniei
publice.
Anchetele fcute n ultimii ani n Romnia au demonstrat c poziia
canalelor de televiziune n prezentarea tirilor de natur politic nu este
echidistant. Unele partide sau candidai au fost defavorizai. Un studiu efectuat
n timpul campaniei electorale din 1996 arta c meniunile pozitive din tirile
despre principalii candidai (Constantinescu, Iliescu, Roman) erau tratate diferit
de ctre principalele canale de televiziune:
24
-
8/10/2019 209416533 Campania Electorala
25/37
CAMPANIA ELECTORAL
n drumul ctre indivizi, media ntlnesc mai nti grupurile,
alctuite n jurul unor interese i valori, conduse de lideri recunoscui. Liderii de
opinie preiau informaia, o prelucreaz i o transmit grupului. Urmeaz apoi i
prelucrarea n interiorul grupului.
n multe situaii, efectul mesajelor transmise populaiei este mult mai
puternic dac sunt folosii ca intermediari liderii de opinie, care beneficiazde
ncredere i credibilitate. Gndii-v numai c, la sate, opinia preotului sau
nvtorului influeneaz, de cele mai multe ori, opinia stenilor.
25
-
8/10/2019 209416533 Campania Electorala
26/37
CAMPANIA ELECTORAL
9. Discursul - Ce spunei, cum spunei?
Nu existo reetcare poate fi aplicatn orice mprejurare. Un om politic
trebuie s-i adapteze discursul n funcie de publicul int, de eveniment, de
mprejurare. Gesturile teatrale pot avea efecte pozitive n cazul reuniunilor
publice, dar i efecte contrare n faa camerelor de filmat. La radio, auditorul este
atras mai mult fora argumentelor.
tiai c
un studiu american a artat cAbraham Lincoln n-ar fi devenit preedintedacar fi candidat n era televiziunii din cauza cera urt?
Sunt, ns, cteva reguli simple pentru un discurs eficient.
Un discurs scurt (5-7 minute) are impact mai mare dect unul lung
i va ctiga simpatia publicului.
Pregatii-vi inima, nu doar mintea, nainte de a ncepe discursul!
Alegei s fii plcui i veseli. ncercai sdai toat atenia trebuinelor
celor care va ascult!
Nu deviai discuia pe alte teme! Mesajul trebuie s ajung la
destinaie pe drumul cel mai scurt.
Concepei discursul ca o prezentare: nceput, cuprins, ncheiere. O
glum destinde atmosfera, povetile personale permit publicului s va
identifice, iar exemplele practice v ajut cel mai bine s v susinei
argumentaia.
Vorbii rar i calm!
Tcerea vpoate ajuta dactii cnd so folosii (dupa o glum,
cnd schimbai temele, cnd adresai o ntrebare retoric).
Nu citii discursul!
Repetai mesajele cheie n cele trei pri ale discursului!
26
-
8/10/2019 209416533 Campania Electorala
27/37
CAMPANIA ELECTORAL
10. Imaginea - Aici ncepe sau se termintotul!
Facem cercetri, construim strategii, dar nu trebuie suitm niciodatc
oamenii politici i partidele politice reprezint percepii, impresii, imagini ale
unor valori, atitudini, comportamente. De fapt, n campaniile electorale se
construiete o imagine a unor oameni. Imaginea se judec n termeni de
popularitate, notorietate, contradicie, claritate, confuzie.Imaginea care se cldete n campania electoral trebuie s rspund
nevoilor, dorinelor, ateptrilor oamenilor. Dar, nu uitai c imaginea poate fi
formatanterior, iar un om politic sau o idee genialpot eua dacimaginea este
nefavorabil. Fii ateni la strategia promovat i percepiile schimbtoare ale
publicului, la influena mass media i, nu n ultimul rnd, la compatibilitatea
omului politic cu propria personalitate.
27
-
8/10/2019 209416533 Campania Electorala
28/37
CAMPANIA ELECTORAL
11. Etapele clasice ale unei campanii electorale
Etapa I - Cercetarea mediului politic
Mediul politic stabilete oportunitile, problemele i ameninrile crora
trebuie sle facfaun candidat. El este influenat de:stadiul economiei (fie la
nivel regional, fie la nivel naional), starea electoratului i problemele sale
principale. Mediul politic mai include, de asemenea, dup unii analiti,
personalitatea sau profilul electoral al judeului n care candideaz (n cazulalegerilor locale).
Mediul politic cuprinde i factorii clasici, printre care se numrfactorii
demografic isociografic (vrst, venit, educaie, statut, stil de via, atitudini ale
electoratului).
Agenda de preocupri a populaiei definete problemele la care
majoritatea ateapt rezolvarea, dar i pericolele de care se teme. Aceste
pericole, adunate, dau chipul dumanului colectiv. ntruchiparea rului social n
viziunea majoritii este, de fapt, obiectul cu care se bat actorii politici. ntr-o
competiie electoral, va iei nvingtor cel care va fi creditat cu cea mai mare
ans de a nvinge dumanul colectiv, cu condiia ca dumanul colectiv s fie
corect identificat de candidat (individ sau partid). Campania dus de Emil
Constantinescu i de guvernul de coaliie CDR-PD-UDMR mpotriva lui Ion
Iliescu i a PDSR n afacerile firul rou i Costea este un astfel de
exemplu. La momentul n care a nceput atacul pe ideea firului rou cu Moscova,
principalele probleme ale romnilor erau de natur economic, se refereau la
scderea nivelului de trai, la nestpnirea inflaiei, la diversele eecuri ale
guvernului, la creterea somajului. Puterea, consideratde ceteni vinovatde
existena acestor probleme, supunea dezbaterii publice tema unei posibile
tentative a lui Ion Iliescu de a stabili o linie telefonic direct cu Moscova, n
28
-
8/10/2019 209416533 Campania Electorala
29/37
CAMPANIA ELECTORAL
1995. Dei PDSR s-a contrazis n comunicate, Ion Iliescu i PDSR nu au sczut n
sondaje. Motivul este simplu: cei care l-au votat pe Ion Iliescu l-au votat fiindc
au fost convini cva rezolva ceea ce ei considerau ceste dumanul colectiv al
momentului, srcia. Nehotrii nu au alergat n tabra advers, ci au ridicat
scorul PDSR, cci ei ateptau rezolvri de probleme, nu acuzaii.
Etapa II - Analiza situaiei interne i externe a candidatului
n privina situaiei interne, un candidat trebuie s-i evalueze attpunctele
sale tari i punctele slabe, ct i pe cele ale organizrii campaniei. Trebuie
identificate oportunitile pe care o campanie le poate oferi, precum i
ameninrile crora candidatul trebuie sle facfa.Punctele tari ale PDSR n campania din 2000 au fost: scorul bun n
sondajele de opinie mediul rural fiind sigur pentru PDSR - reputaia
bun a liderului su, numrul mare de membri. ntre punctele slabe se
numrau lipsa de popularitate n zona Transilvania, n oraele mari i
printre persoanele cu studii superioare i existena unor purttori de
imagine cu coeficient negativ.
Printre punctele tari ale lui Theodor Stolojan n campania din2000, se pot observa prezena i abilitile n viaa economic
romneasc, experiena n negocierile internaionale, simpatia de care se
bucur n rndul electoratului datorit modului n care i-a ndeplinit
atribuiile n timpul mandatului de prim-ministru. Ca puncte slabe, ies n
evidenlipsa unei experiene politice necesare unui preedinte, eecul n
promovarea reformei pe timpul mandatului de prim-ministru, sprijinul
unui partid politic care a fost la guvernare i era perceput n momentul
alegerilor drept ineficient.
Analiza situaiei externe implica evaluarea oportunitilor i
riscurilorcandidailor, precum i alecampaniilor acestora.
PDSR a contat pe creterea numrului de simpatizani ca urmare a
aciunilor ntreprinse n timpul campaniei i pe oferta electoral real.
29
-
8/10/2019 209416533 Campania Electorala
30/37
CAMPANIA ELECTORAL
Ameninarea principal putea fi reprezentat de fora altor candidai
obinutn urma ofertelor electorale realizabile pe termen scurt.
Theodor Stolojan avea un debut promitor n campania din 2000.
El reprezenta, pentru rile vecine, imaginea unui bun economist, imagine
care se rsfrngea asupra rii. Acestea erau oportunitile. Riscurile
preau a fi: posibilitatea de a nu fi votat de un electorat care a fost
nemulumit de guvernarea de atunci (un segment important din populaie),
existena unor temeri cnu ar putea face fa ntr-o funcie de diplomat
fr pregtire politic i utilizarea unui limbaj prea elevat, pe care
alegtorii nu-l nelegeau de multe ori.
Etapa III - Marketing strategic
n aceast etap a campaniei electorale, trebuie identificate tipurile de
votani. Anumite caracteristici ale electoratului pot rmne neschimbate pentru o
lungperioadde timp, iar altele se pot schimba de la o campanie la alta. Astfel,
candidatul trebuie scunoascacele segmente de votani pe care se poate baza i
pe care poate sle transforme n nucleul su dur.
Tot n aceastetap, candidatul trebuie si defineascpoziia pe care ova adopta n campanie, ceea ce va conduce la construirea imaginii candidatului, la
determinarea agendei i a modalitilor i a instrumentelor de comunicare.
Emil Constantinescu a ctigat alegerile prezideniale din 1996 ca
un candidat care a promis schimbarea de regim politic n Romnia. n
timpul campaniei electorale, membrii echipei sale au realizat portretul
unui lider reformator, impunndu-l ca pe un om care va aduce
schimbarea n bine.
Ion Iliescu a pierdut alegerile din 1996 mai ales datoritdorinei
de schimbare din partea populaiei. n timpul celor patru ani de opoziie,
Ion Iliescu i-a conservat imaginea unui lider politic mai aproape de
oamenii simpli, mai familiarizatcu realitile socialei nevoile cotidiene.
Abil din punct de vedere politic, a tiut sse adapteze timpurilor, aprnd
30
-
8/10/2019 209416533 Campania Electorala
31/37
CAMPANIA ELECTORAL
chiar proprietatea n intervenii publice. S-a pronunat pentru integrarea
europeani aderarea la NATO, a fcut aliane strategice cu sindicatele
i s-a detaat public de tendinele extremiste, ceea ce i-a folosit n
alegerile prezideniale din 2000.
Etapa IV - Stabilirea obiectivelor i a strategiei de campanie
Aceasta etap implic stabilirea unor scopuri i obiective msurabile;
candidatul le poate utiliza pentru a evalua campania, att n faze intermediare, ct
i la terminarea acesteia. Bazndu-se pe cercetrile anterioare, candidatul trebuie
si dezvolte o imagine, un concept legat de probleme i de tipul de politic, un
set de mesaje, precum i mijloacele de comunicare a acestora.Candidatul PDSR la Primria capitalei n 1998, Sorin Oprescu, a
avut o strategie electoral marcat de lipsa de unitate ntre imaginea
candidatului i cea a partidului. Astfel, au existat dou orientri
divergente: pe de o parte, construcia imaginii lui Sorin Oprescu, care
viza doar primria i, pe de alt parte, asocierea sa cu Ion Iliescu,
preedintele PDSR, care utilize aceastcampanie ca pe un instrument de
promovare a imaginii partidului
i un prilej de a aduce critici dure laadresa Conveniei Democrate. Aceasta a fost o problem real pentru
candidatul PDSR, deoarece alegtorii care nu aveau o atitudine pro-
PDSR erau mult mai greu de convins n condiiile n care popularitatea
PDSR urma un traseu descendent.
Viorel Lis, candidatul CDR din acelai an la Primria Capitalei, a
desfaurat o campanie electoral bazat pe o strategie unitar.
Argumentele sale au fost realizarile din perioada interimatului. El a venit
cu date tehnice, iar mesajul cel mai important al campaniei, Continuam
mpreun, reflecta ideea de baz: Viorel Lis a realizat multe lucruri, a
nceput o serie de proiecte i trebuie sduca munca la bun sfrit.
31
-
8/10/2019 209416533 Campania Electorala
32/37
CAMPANIA ELECTORAL
Etapa V - Comunicarea, distribuia i planul de organizare
Cea de a cincea etapnecesittactici i instrumente de marketing, precum
promovarea frecvent utilizat n marketingul comercial. Candidatul trebuie s
identifice cele mai eficiente modaliti prin care poate aloca resurse pentru
organizare (fonduri, sponsorizri, voluntari).
Participrile lui Viorel Lis n 1998 la emisiunile televizate s-au
concentrat pe rspunsuri la atacurile contracandidailor. Lis i-a construit o
argumentaie bazatpe cifre i date care au mbuntit imaginea de gospodar i
au susinut mesajul su - Unicul program al adversarilor mei este acela al
atacurilor ndreptate asupra mea. De altfel, Lis a fost candidatul care a avut cel
mai mult spaiu electoral 655 minute pe cele mai importante posturi.
Cu un spaiu electoral mai redus dect CDR, campania electoral
a candidatului PDSR, Sorin Oprescu, a ncercat s speculeze nemulumirea
populaiei fade guvernarea CDR. Campania s-a concentrat pe o critica aspra a
administraiei Lis, susinutprin clipuri TV care se refereau la curenie i cinii
vagabonzi.
Atenie!Nu transformai campania electoral n publicitate pentru un produs comercial!
Muli analiti politici consider c, n Romnia, publicitatea electoral seamn
cu publicitatea pentru detergeni. Din exces de zel, unele agenii de publicitate
uit c, de fapt, trebuie s creeze imaginea unui om. Aceasta ar fi una dintre
criticile aduse campaniei lui Theodor Stolojan la alegerile din 2000.
Etapa VI - Categoriile de public intale candidatului
n aceastetap, candidatul trebuie si atingcategoriile de public int
i s i impun imaginea prin utilizarea mass-media i a publicitii electorale,
msurabil prin numrul de apariii la tiri i numrul de spoturi electorale
difuzate. Tot acum, candidatul i organizatorii campaniei sale trebuie s se
focalizeze pe atragerea de noi segmente de public.
32
-
8/10/2019 209416533 Campania Electorala
33/37
CAMPANIA ELECTORAL
Segmentul electoral vizat de Sorin Oprescu n campania electoral
din 1998 pentru alegerea primarului general al Capitalei a fost constituit,
n special, din categoria muncitorilor. Vizitele n fabrici au avut ca scop
atragerea acestora. De aceea, atacurile la adresa principalului su
contracandidat au avut succes la acest grup int.
Viorel Lis a intit electoratul constituit din tineri i din
persoanele aparinnd clasei medii, lucru demonstrat de spectacolele i
discotecile organizate n perioada campaniei electorale.
33
-
8/10/2019 209416533 Campania Electorala
34/37
-
8/10/2019 209416533 Campania Electorala
35/37
CAMPANIA ELECTORAL
Analizai proiectul de campanie i testai-l!
Nu trecei la executarea proiectului de campanie nainte de a efectua o
analiz atent! Testai mesajul, afiul, clipul electoral prin organizarea unor
focus-grupuri i interviuri individuale!
Echipa de campanie
Colaborarea dintre managerul (directorul) de campanie i echipa
propriu-ziseste una dintre cheile de succes ale campaniei.
Candidatul NU trebuie sse implice n detaliile de campanie i niciodatnu seva implica n dispute sau nenelegeri!
Talentul unui bun manager de campanie constn realizarea unei ct mai
bune colaborri cu membrii echipei.
Departamente de lucru:
departament de coordonare (managerul i consilierii);
departament de creare a imaginii (proiecteazi lanseazmesaje,
concepe i realizeazafie, emisiuni televizate, ziare, scrisori electorale);
departamentul de studiu al concurenei (monitorizeazcampaniile
contracandidailor, semnaleazeventualele atacuri, identificpunctele
slabe ale concurenei);
departament de relaii cu presa (menine contacte permanente cu
ziaritii, obine spaiul redacional pentru prezentarea
partidului/candidatului, cultiv
relaii mai mult sau mai puin formale cu jurnalitii pentru a asigura o
imagine bunn
ziare);
departament de finane (colecteazi gestioneaztoate resursele
financiare);
35
-
8/10/2019 209416533 Campania Electorala
36/37
CAMPANIA ELECTORAL
departament de operare n teren.
Atenie!
Lucrai cu o echipeficient, nu cu un grup de palavragii! Punei-vde acord
asupra unei aciuni i dai-i drumul!
Stabilii obiective clare, alocai resursele i responsabilitile i monitorizai
progresele
nregistrate.
ntlnii-vregulat, dar numai att ct este necesar pentru a aciona!
36
-
8/10/2019 209416533 Campania Electorala
37/37
CAMPANIA ELECTORAL
BIBLIOGRAFIE
TEODORESCU, Bogdan:Marketing politic i electoral, Ed. SNSPA, Bucureti, 2001
DOBRESCU, Paul i BRGOANU, Alina:Mass mediai societatea, Ed. SNSPA,
Bucureti, 2001
THOVERON, Gabriel: Comunicarea politicazi, Ed. Antet, Bucureti, 1996
STOICIU, Andrei: Comunicarea politic. Cum se vnd idei i oameni, Ed. Humanitas -
Libra, Bucureti, 2000
NI, Mircea Aurel:Marketing & management electoral, Ed. Universitas XXI, 2000
top related