2011.06.29 bogdan aron - greseli frecvente in optimizarea si promovarea site-urilor de turism

Greșeli frecvente în optimizarea și

promovarea siteurilor de turism

Bogdan Aronmanager marketing

trafic.ro

Despre trafic.ro

• trafic.ro este primul serviciu de monitorizare și analiza audienței web din Romania

•~ 40000 site-uri active săptămânal (~25000 de clienti)

• Dezvoltăm produse și servicii pentru proprietarii de siteuri și afaceri online (web analytics, Alerte trafic.ro, Piața de linkuri, Bursa de domenii)

• Am măsurat aprox. 200 de miliarde de afișări de-a lungul timpului (Facebook face 1000 de miliarde de afișări pe luna: Doubleclick AdPlanner)

Cum arată piața siteurilor de turism din România?

• trafic.ro monitorizează aprox 2500 de siteuri de turism (agenții, prezentare hotel/pensiune, cataloage, destinații, jurnale, transport etc)• 3.500.000 de vizitatori unici* (9.2% din trafic.ro)• 13.000.000 de vizite** (3.8% din trafic.ro)• 57.000.000 de afișări** (3.3% din trafic.ro)

*Mai 2011**Iunie 2011

Siteurile de turism în comparație cu siteurile

din trafic.ro

Bounce rate = Procentul vizitatorilor care efectuează doar o afișare pe un site, după care îl părăsesc

Vizitatorii petrec mai puțin timp pe siteurile de turism și văd mai puține

paginiSoluții:• Motivul pentru care a ajuns vizitatorul pe site trebuie să se regăsească în conținutul paginii de aterizare (titlul siteului în motoarele de căutare, subiectul newsletter-ului, mesajul din campania publicitară etc)

• Linkingul intern trebuie să-i ofere vizitatorului acces cât mai simplu și cât mai rapid la subiectele de interes (breadcrumbs, oferte asemănatoare etc)

• O acțiune principală pe fiecare pagină (cumpără) și mai multe acțiuni secundare (abonează-te la newsletter, scrie un review, vezi și alte oferte asemănatoare etc)

Greșeala 1

1. Ce ați face dacă mâine nu ar mai exista motoare de căutare?

• Dependeța clară față de motoarele de căutare.

2. Dar dacă siteul dumneavoastră ar fi singurul penalizat?

Greșeala 2 • Ignorarea modului în care evoluează searchul.

• Acum, pt multe din siteurile de turism ecuația e simpla: Prezența online = Site + SPAM

Cât trafic vă aduce prima poziție din Google?

Cât trafic vă aduce prima poziție in Google?

Poziție % Clickuri Cât înseamnă

1 42.13%

2 11.90% 3.5x mai puțin

3 8.50% 4.9x mai puțin

4 6.06% 6.9x mai puțin

5 4.92% 8.5x mai puțin

6 4.05% 10.4x mai puțin

7 3.41% 12.3x mai puțin

8 3.01% 14.0x mai puțin

9 2.85% 14.8x mai puțin

10 2.99% 14.1x mai puțin

www.trafic.ro Sursa: http://techcrunch.com/

SEO [3]Același conținut pe mai multe

siteuri (copyscape.com)

SEO [4]• Conținutul important al paginii este îngropat

SEO [5]

• Probleme de performanță (load time, uptime)

• Pagini foarte mari = Timp de incarcare mare(Ex:13409 pixeli lungime. Un utilizator trebuie sa facă scroll de minim 23 de ori.)

• Sute de siteuri găzduite pe același server

• Foarte multe broken links

+ Fară call to action

Alerte.trafic.ro pentru monitorizarea și îmbunătățirea

performanțelor siteului

Tool disponibil gratis la: http://alerte.trafic.ro/timp-incarcare/

Alerte trafic.ro pentru monitorizarea paginilor de

eroare

Premiu: 1 abonament de 1 an la Alerte.trafic.ro

în valoare de 50 EUR

• Îl acordăm celei mai bune întrebări

SEO [6] – Greșeli frecvente privind navigarea în site

• Meniuri Flash sau Javascript• fara Sitemap• fara breadcrumbs

SEO [7] – Alte greșeli

•Siteul nu este accesibil motoarelor de căutare (robots.txt, noindex)•Aveți același titlu și aceeași descriere pe toate paginile siteului•Încercaţi să păcăliţi motoarele de căutare (text ascuns, cloacking etc.)•Nu utilizaţi ALT sau pozele sunt denumite incorect (10022010.jpeg în loc de nume-hotel.jpeg)•Utilizarea unui Splash page (pagină de introducere)• URL-uri nerescrise• Fară acțiuni principale și/sau secundare pe site

Cele mai frecvente 10 greșeli în realizarea

campaniilor de PPC [1]1. Targetare slabă (doar broad, fară negative)

2. Structura greșita a contului (1 campanie – 1-3 ad groupuri – 1000 cuvinte – 1 ad)

3. Lipsa kw de bază din anunț. Lipsa call to action din anunț.4. Scrierea anunțului cu litere mici

Cele mai frecvente 10 greșeli în realizarea

campaniilor de PPC [1]5. Neutilizarea potențialului pe care il oferă display URL-

ul.Query = “vacante ieftine Grecia”agentieturism.ro vs agentieturism.ro/oferte-Grecia6. Campanie comună pe search și content7. Direcționarea traficului doar către home page8. Lipsa testării (2 anunțuri e cea mai simplă formă de

testare)9. Lipsa monitorizării rezultatelor (conversii, leads etc.)10. 100% AdWords. Neglijarea produsului, a prețului, a

distribuției etc.

Mulţumesc!

Pentru alte întrebări: bogdan.aron@trafic.ro

0745.575.514