CAPITOLUL I ASPECTE CONCEPTUALE I METODOLOGICE PRIVIND MEDIUL DE AFACERI

1.1. Conceptul de mediu de afaceriMediul n general se prezinta ca un sistem rezultat i forma de manifestare a intercondiionrilor dintre elementele sale constitutive:complexul teritorial rezultat al unei sinteze lente i anevoiase, n care se imbin forme de relief, structura geologic i sursele de subsol, apele i condiiile de clim, solul, vegetaie si faun , toate constituind cadrul natural de desfsurare a vieii materiale i spirituale a unei comuniti umane.Pe fondul structural al elementelor de mai sus , se constituie, mediul social, ca ansamblul elementelor economice, juridice, politice, culturale, religoase etc, care formeaz elemente de suprastructur necesare desfaurrii activittii menbrilor unei comunitti umane concret determinate, pe o anumit treapt, a dezvolttirii ei istorice, elemente care la randul lor sunt permanent schimbate, modelate de aspiratiile i interesele colectivitti umane i de aceia care exercit puterea.(Rotariu I). O alt abordare cu privire la conceptual de mediu de afaceri este: ansamblu de fenomene externe ntreprinderii care au relaii functionale de un anumit nivel cu variabilele interne ale sistemului organizaional (Rugiadini 1979). n concepia lui Kotler i Amstrong mediul este constituit din actori i fore externe care afecteaz abilitatea(..) acetia au rol de a dezvolta i menine tranzacii de success cu clienii vizati. Mediul este compus din subsisteme care pot fi identificate dupa nivelul de agregare la care se face analiza. Astfel distingem: Micromediul Macromediul Mezomediul

Micromediul este reprezentat de participanii la mediul cel mai apropiat al ntreprinderii i care afecteaz posibilitile ei de a-i deservi clienii. Macromediul este desemnat de forele societale cu raz mare de aciune, care afecteaz toi participanii la micromediul ntreprinderii. Delimitarea celor dou componente ale mediului ambiant are mare importan n planul organizrii supravegherii mediului de ctre ntreprindere. Astfel, dac micromediul poate fi supravegheat personal, el avnd influen direct, fiind relativ controlabil i deci susceptibil modificrilor prin aciuni concertate, elementele macromediului sunt necontrolabile, nu pot fi influenate, dar trebuie cunoscute i, pe aceast baz, stabilite aciuni de adaptare a ntreprinderii la configuraia acestuia. Evident, ntre cele dou componente ale mediului exist strnse relaii de intercondiionare i, de aceea, pentru nelegerea ntregului mecanism de organizare i desfurare a activitii ntreprinderii este absolut necesar cunoaterea mediului n care ea acioneaz, ntruct informaiile ample asupra mediului extern de care dispune ntreprinderea modern i ofer posibilitatea nu numai s-i menin locul pe pia, dar s i detecteze i s cucereasc alte piee i chiar s creeze noi piee de desfacere, nevoi de consum-deci s aduc schimbri n nsi structura mediului (C. Florescu,3

Esena marketingului, Marketing nr.2, 1990, p.2). Pentru aceasta se impune o strict i continu supraveghere a factorilor exogeni i endogeni ai mediului ntreprinderii, deoarece modificrile n structura i evoluia lor pot avea impact profund asupra activitii ntreprinderii. Micromediul Micromediul este constituit din ageni economici cu care ntreprinderea intr de obicei n relaii directe, influenele fiind puternice i reciproce, reprezentnd n fapt un ansamblu de condiii, activitii i relaii, avand rol esenial n elaborarea mixului de marketing. ntreprinderile pot s anticipeze schimbrile ce vor apare n micromediu i s rspund acestora, influenndu-le sau controlnd dimensiunile interferenei lor cu relaiile de pia ale ntreprinderii i cu concurenii ei. Dei, cu privire la componentele micromediului exist n literatura de specialitate mai multe puncte de vedere, consider, c n perioada actual, nu pot fi ignorate urmtoarele: furnizorii de mrfuri, prestatorii de servicii i fora de munc, intermediarii, clienii, concurenii, precum i organismele publice, a cror activitate se rsfrnge nemijlocit asupra ntreprinderii.a) Furnizorii

Furnizorii sunt cei care asigur ntreprinderii resursele necesare desfurrii normale a activitii economice, dar i concurenilor. Sunt reprezentai, prin diverse firme de afaceri sau persoane particulare, care pe baza relaiilor de vnzare-cumprare, pun la dispoziie materiile prime i materialele, combustibilul, energia, apa, echipamentul tehnic, sau execut o larg gam de servicii, deosebit nsemntate avnd serviciile bancare. Un loc aparte l au relaiile cu furnizorii de personal, reprezentai prin uniti de nvmnt, oficiile de for de munc, persoanele aflate n cutarea unor locuri de munc, precum i ntreprinderi particulare care au ca obiect de activitate plasarea forei de munc disponibile. Este posibil ca n anumite circumstane, ntreprinderea s devin vulnerabil n faa furnizorului care poate s nu respecte termenul de aprovizionare sau s modifice preurile etc. De aceea este foarte important pe de o parte monitorizarea activitii furnizorilor, iar pe de alt parte stabilirea unor relaii de ncredere i pe termen lung, realizndu-se o interdependen mutual.b) Intermediarii

Intermediarii sunt reprezentai de firmele care ajut ntreprinderea la promovarea, vnzarea i distribuirea mrfurilor ctre consumatorul final, sub forma: comercianilor (angrositi), firmelor de distribuie fizic (de comer, transport etc.), ageniilor de service de marketing (cum sunt ageniile de publicitate), intermediarilor financiari, bncilor, societilor de asigurri etc.c) Clienii

Acetia constituie componenta cea mai important, deoarece ei alctuiesc piaa de desfacere a oricrei ntreprinderi productoare, reprezentat de: consumatori, utilizatori, angrositi, agenii guver-namentale i internaionale etc. Este foarte important s se analizeze situaia lor n vederea cunoaterii ct mai bine a comportamentului lor, pentru a veni n ntmpinarea dorinelor lor.d) Concurenii

Acetia sunt agenii economici cu care intr n competiie orice ntreprindere, ntruct n economia de pia este indispensabil nfruntarea pentru obinerea unor condiii avantajoase de producere i desfacere a bunurilor i serviciilor, cu elul atingerii unor performane deosebite. ntruct concurena este o lupt dur, n care nvinge ntotdeauna cel mai bun, i care dei, primeaz interesele economice - se desfoar nu numai cu mijloace economice, ci i extraeconomice, pentru4

fiecare ntreprindere este absolut necesar s descopere (Introduction to export market research, editat de Centrul de Comer Internaional UNCTAD/GATT trad.n lb.rom. sub egida Asoc. Romn de Marketing, AROMAR, Bucureti, 1990, p.25-26): structura i amploarea concurenei, motivele reuitei concurenilor importani, precum i ansele de a-i nvinge. Exist dou tipuri de concureni fa de care ntreprinderile trebuie s adopte atitudini diferite. Astfel, concurenii direci, cei care satisfac aceleai nevoi ale clienilor i sunt percepui de clieni ca alternative, sunt n general mai uor de identificat, dar lupta cu ei este costisitoare i de aceea pe termen lung supravieuiesc doar cei puternici. Concureni indireci, cei ce ofer un produs similar dar cu alte caracteristici, satisfac alte nevoi ale clienilor. Sunt mai puin amenintori, de obicei sunt nou-venii sau produc nlocuitori, dar oricum nu trebuie ignorai, dei sunt mai greu de depistat. Concurenii sunt de obicei firme sau persoane particulare, care i disput aceiai clieni (beneficiari) sau furnizori de bunuri i servicii. Ei pot deine un anume loc i importan pe pia, ceea ce le confer postura de: lideri, inovatori, conservatori sau timizi (Guy Serraf, Dictionnaire methodologique de matketing, Les Editions dOrganisation, Paris, 1995, p.72), concretizat ntr-un comportament specific, mai ales n ceea ce privete modalitile de intervenie pe piaa i tipul de relaii practicate.e) Organismele publice sau publics,

Organismele publice sau publics, cum l denumete Kotler (Ph.Kotler, Op. cit., p.125), reprezint orice grupare care are un interes actual sau potenial cu impact asupra capacitii organizaionale de atingere a obiectivelor ntreprinderii. Sunt identificate mai multe tipuri de astfel de organisme, care nconjoar ntreprinderea i o influeneaz direct:

Organisme financiare (financial publics) influeneaz capacitatea ntreprinderii de a obine fonduri bneti pentru desfurarea activitii i sunt reprezentate de: societii de investiii, companii de asigurri, acionari etc. Instituiile mass-media (media publics) sau mediile de informare n mas includ organizaiile care vehiculeaz tiri, opinii prin: ziare, reviste, radio, televiziune etc. Asociaii ale cetenilor (citizen action publics) reprezentate de organizaii ale consumatorilor, grupurile ecologiste, grupuri ale minoritilor. Instituii guvernamentale (guvernamental publics), fa de care ntreprinderea are obligaii legale, cum sunt: organele vamale, de justiie etc. Organisme publice locale (local publics), reprezentate prin organizaii comunitare, reedinele vecinilor etc. Atitudinea public general (general publics) sau marele public, dei acesta nu acioneaz ntr-un mod organizat, imaginea public a ntreprinderii are importan mai ales direct i imediat n cadrul local, iar cnd imaginea are de suferit, efectele negative asupra activitii ntreprinderii nu ntrzie s se arate.

Macromediul Mediul extern al ntreprinderii este format din sistemul factorilor exogeni care acioneaz asupra ntreprinderii indirect, prin intermediul elementelor micromediului, exercitndu-i influena pe o arie larg i pe termen lung. Sunt factori de ordin general, pe care ntreprinderea nu-i poate controla. Aceti deintori de interese, cum i numesc adesea specialitii, influeneaz ntreprinderile n conducerea afacerilor, dar unii sunt de interes minor pentru activitatea de marketing cum ar fi:5

acionarii, bncile, etc, iar alii au o influen major, cum ar fi: mass-media, micrile pentru protecia consumatorilor, etc. Indiferent care ar fi gradul de influen, ntreprinderea trebuie s aib n vedere toi factorii, pentru a adopta o politic benefic sau pentru a preveni prin activitatea ei dificultile, dar nu poate face aproape nimic pentru a influena macromediul. Dar, trebuie s-i cunoasc i s se pregteasc pentru schimbarea lor inevitabil. Intuind natura i dimensiunile poteniale ale schimbrilor poate s gseasc formule corecte de adaptare la noul cadru creat de acetia. Macromediul deine locul esenial n ceea ce privete orientarea activitii ntreprinderii n conformitate cu nevoile societii, el influiennd aciunile ntreprinderii prin mai multe tipuri de comportamente: comportamentul cumprtorului i comerului, comportamentul i poziia concurenei i cel guvernamental. Componentele macromediului sunt de o mare diversitate, dar ele acioneaz ntr-o strns interdependen. De aceea, mediul extern apare ca un ansamblu de elemente de natur foarte diferit (politic, economic, social, tehnico-tiinific, juridic, cultural, demografic, geografic, ecologic etc.), manifestate n plan naional i internaional, care acioneaz asupra unitii n strns interdependen (C.Russu, Cadrul organizaional al ntreprinderii, Ed.t. i Enciclopedic, Bucureti, 1983). Dinamica i complexitatea macromediului determin ample modificri n activitatea ntreprinderii, care pot conduce la discontinuitate n activitatea ei, cu multiple implicaii n funcie de mrimea i profilul activitii, dar i de zona n care ea acioneaz. Deoarece elementele macromediului nu evolueaz simultan, n aceeai direcie i cu aceeai intensitate, efectele declanate asupra ntreprinderii sunt deosebite. Dei ampl i divers, interaciunea mediu-ntreprindere, dup cum evidenia J. Stoner (J. Stoner, Management, Prentice Hall Inc., London, 1978), se poate sintetiza sub forma celor trei tipuri de mediu: stabil, schimbtor (instabil) i tulburent.-

Mediul stabil - constituie tipul de referin n cadrul analizelor. El este doar un moment de scurt durat i de aceea apare ca o excepie n perioada de aa-zis linite. Se caracterizeaz prin modificri la intervale mari, cauza reprezentnd-o evenimente neeseniale, care sunt uor de prevzut i de aceea pune puine probleme de adaptare a ntreprinderii. Acest tip de mediu asigur stabilitatea ntreprinderii, dar nu este un tip caracteristic, se ntlnete destul de rar n ultimele decenii. Mediul schimbtor - se caracterizeaz prin permanente modificri, care n genere sunt previzibile. Ele constituie baza anticiprilor. Acest tip de mediu imprim o viziune prospectiv ntreprinderii, ceea ce-i d posibilitatea s-i stabileasc cele mai potrivite mijloace i forme n vederea confruntrii cu ceilali ageni economici. Pare s fie tipul obinuit de mediu cu care se confrunt ntreprinderile n etapa actual. Mediul turbulent - este definit de schimbri foarte accentuate, frecvente, brute, n direcii imprevizibile, adesea transformatoare, ceea ce supune ntreprinderea unor presiuni deosebite, punndu-i probleme dificile de adaptare, n genere greu de anticipat. De regul, este specific ramurile de vrf, deci nu are caracter dominant. Pentru a face fa acestui tip de mediu, ntreprinderea trebuie s se caracterizeze prin flexibilitate, suplee, elasticitate a structurilor, n vederea adaptrii rapide la un nou mod de aciune, la noi metode.

-

-

Impact asupra activitii ntreprinderii au i ceea ce specialiti numesc factori de management exogeni (O. Nicolescu (coordonator), Management, Editura didactic i pedagogic R.A., Bucureti, 1992, p. 48) reprezentai de: sistemul de organizare a economiei naionale, mecanismul de planificare macroeconomic, mecanismele motivaionale, mecanismele de control ale

6

suprasistemelor din care face parte ntreprinderea, care influeneaz att n direct, ct i indirect, funcionalitatea i eficacitatea ei.-

Mediul tehnic i tehnologic,- n epoca actual, constituie cadrul de dezvoltare a ntreprinderii i prezint o multitudine de incidene asupra ei, incidene care vizeaz toate domeniile de activitate, toate compartimentele ei, n mod concret prin: invenii i inovaii, produse noi, orientarea fondurilor destinate cercetrii-dezvoltrii, nivelul tehnic al utilajelor disponibile pentru a fi cumprate, calitatea tehnologiilor care pot fi achiziionate, calitatea cercetrilor tehnice la care are acces, numrul brevetelor i licenele nregistrate, capacitatea creativinovativ a sistemului de cercetare-proiectare etc. El i pune amprenta n special asupra gradului de nzestrare tehnic i a ritmului modernizrii produselor i tehnologiilor.Astfel, dinamica accentuat a tehnicii i tehnologiilor conduce la nfptuirea unei noi corelaii cu valorile i idealurile sociale, ntruct noul tip de tehnologie modeleaz atitudinile, promoveaz alt stil de munc i via, n genere un alt comportament.

De asemenea, noile descoperiri tehnico-tiinifice modific capacitatea i structura produciei, evoluia nevoilor societii i ca urmare, i structura consumului, creeaz noi moduri de satisfacere a nevoilor consumatorilor, descoper noi consumatori, identific nevoi latente, schimb modelele cererii, condiiile pieii, raportul i natura concurenei de care ntreprinderea trebuie s in seama, poate contribui la creterea eficienei activitilor de marketing. De fapt, ntreprinderea se implic n dinamica mediului tehnologic att ca beneficiar, ct i ca furnizor, prin intermediul pieii, ceea ce face posibil ca cercetrile de marketing s asigure ntreprinderii reete de succes. De altfel, este deja demonstrat, c cercetarea de marketing are o mare operativitate de aciune i costuri mai reduse, n comparaie cu creativitatea tehnic. Mai mult, chiar la baza multor idei noi de dezvoltare st analiza prezent sau perspectiva nevoilor de pia.-

Mediul demografic - este variabila macromediului cu multiple ingerine asupra activitii ntreprinderii, deoarece populaia n calitate de partener al acesteia se afl att n postura de beneficiar al rezultatelor obinute de ea, constituind unul din factorii formativi ai cererii de mrfuri, dar i n postura de creatoare a acestora, deci ca surs de munc. De aceea, situaia demografic, mai ales n ceea ce privete nivelul, dinamica, structura populaiei, repartizarea teritorial i pe medii (urban-rural), are efecte multiple att pe termen scurt, ct i pe termen lung asupra activitii ntreprinderii, ceea ce presupune studierea continu i a prognozelor demografice.

Analiznd modelele structurii populaiei se poate anticipa comportamentul consumatorului pe fiecare tip de pia, atunci cnd numrul mare de nevoi i dorinelor ale indivizilor se exprim n trsturi demografice, cum ar fi: vrsta, sexul, starea civil, rasa, ocupaia. Se pot desprinde astfel principalele tendine n evoluia populaiei care stau la baza prognozelor i planurilor de activitate a productorilor de bunuri i servicii.-

Mediul cultural, social i educaional - este constituit din totalitatea factorilor, condiiilor, relaiilor i instituiilor care vizeaz sistemul de valori, obiceiuri, tradiii, credine i normele care modeleaz societatea i reglementeaz comportamentul indivizilor i a grupurilor n general prin ambiana de munc i via. Aceste elemente afecteaz activitatea ntreprinderii prin modaliti specifice de corelare a intereselor individuale i sociale, prin activitatea contient a indivizilor i grupurilor care activeaz n societate. De asemenea, afecteaz consumul prin schimbrile psihologice, modificarea stilului de via, care au impact direct asupra comportamentului consumatorului. Factorii educaionali i n special nvmntul contribuie direct la amplificarea nivelului de cultur i schimbarea mentalitii membrilor7

societii, care se reflect n relaiile ntreprinderii cu piaa, impunnd o diversificare a politicii de pia.-

Mediul politic - intern i internaional afecteaz ntotdeauna activitatea ntreprinderii, deoarece are implicaii att directe, ct i indirecte, manifestate prin: organizarea i guvernarea statal, politica economic pe care o promoveaz, mai ales prin gradul de implicare a statului n economie (sub forma subveniilor, msurilor protecioniste, politicilor antitrust etc.), apartenena la grupuri i comuniti economice i politice, n general prin concepia de integrare n viaa economic i politic mondial ce se promoveaz. Toate aceste elemente pot s stimuleze sau s frneze activitatea pe care o desfoar ntreprinderea pe piaa intern i internaional. Mediul natural - a devenit o component a macromediului care nu mai poate fi ignorat, n etapa actual, ntruct este unanim acceptat ideea c aspectele ecologice constituie restricii n calea dezvoltrii ntreprinderii nu doar prin reducerea resurselor puse la dispoziie, mai ales a celor neregenerabile i epuizabile, ci i prin nivelul polurii acceptabile. De aceea, orice ntreprindere este obligat s foloseasc numai tehnologii nepoluante i s-i organizeze astfel ntreaga activitate nct s protejeze mediul ambiant, dar s i combat degradarea lui. Cum n condiiile actuale interdependenele dintre factorii ecologici i ntreprinderi se multiplic i diversific, se impune un efort deosebit pentru cunoaterea i valorificarea lor n proiectarea i desfurarea n condiii de maxim eficien a activitilor economice. Mediul legislative este reprezentat de sistemul legislativ din spaiul economic-geografic n care s-i desfoare activitatea ntreprinderea, de cadrul legislativ al pieelor externe, dar i de sistemul instituional naional i internaional.

-

-

Factorii juridici se refer la mijloacele de control stabilite pentru aprarea intereselor societii. Sistemul instituional-legislativ stabilete cadrul n care ntreprinderea i poate desfura activitatea asigurnd utilizarea resurselor, finalizarea profitabil pe pia, protejarea intereselor economiei naionale, dar i prevenirea orientrii n direcii nefavorabile. Ca atare, susinem prerea conform creia legislaia reglementeaz conduita n afaceri prin trei tipuri de legi :

legi menite s apere concurena i care cer ca practicile de marketing s fie corecte i egale pentru toi partenerii; legi care protejeaz cumprtorul mpotriva produselor necalitative, poluate fizic sau moral, mpotriva preurilor prea mari, care oblig la etichetarea corect (sincer) a produselor etc.; legi care protejeaz interesele generale ale societii - mbuntirea calitii vieii, conservarea mediului ecologic, conservarea resurselor naturale, protecia economiei i a pieii naionale (V. Munteanu, p.52), ele avnd consecine nemijlocit asupra politicilor de marketing elaborate de ctre fiecare ntreprindere.

Protecia concurenei a devenit o necesitate deoarece concurena n afaceri este n interesul consumatorului, ncurajnd productorii s-i concentreze atenia pe satisfacerea nevoilor consumatorilor. Protecia consumatorului constituie o preocupare major n rile dezvoltate mai ales, ntruct firmele ncearc prin nenumrate mijloace s profite de pe urma consumatorilor. De aceea, prin legislaie se asigur un standard minimal al produselor, un control prin care acestea sunt vndute, un control al informaiilor oferite consumatorilor, al preurilor pentru condamnarea practicilor necinstite. De asemenea, prin ncurajarea i protejarea concurenei se asigur un nivel acceptabil al preurilor.

8

Protecia societii n general s-a impus ca urmare a faptului c unele decizii ale ntreprinderilor n folosul clienilor si, defavorizeaz interesul societii. De aceea s-a impus o legislaie care s-i apere pe consumatori i mediul lor de consecinele propriilor decizii.Aceste acte normative creeaz oportuniti, dar sunt i ameninri pentru activitatea de marketing, ca urmare, se impune o ct mai rapid conformare la acesta, pentru a obine avantaje n raport cu concurenii. Se poate aprecia c actuala legislaie economic cuprinde o palet larg de reglementri, care se rsfrnge asupra modului n care se desfoar activitatea de pia a ntreprinderii. Ea asigur cadrul necesar favorizrii laturilor care corespund intereselor agenilor economici, ale economiei naionale,international i n acelai timp previne orientarea activitii n direcii nejustificate, precum i apariia unor fenomene negative.

1.2. Caracteristicile mediului de afaceriMediul de afaceri n care activeaz ntreprinderile este plin de neprevzut, dac inem seama de faptul c cei mai muli factori ce l definesc scap controlului imediat al acestora. ntreprinderile trebuie s se atepte ntotdeauna la numeroase obstacole mai ales de natur tehnic i managerial crora trebuie s le fac fa pentru a supravieui i a prospera. De aceea, analiza mediului trebuie s constituie o preocupare permanent a echipei manageriale, ntruct aceasta i asigur o baz de date actualizat i o pune n alert fa de tendinele ce se manifest. Atitudinea managerilor are un rol vital n crearea unui climat organizaional, care s permit cunoaterea mediului de afaceri n prezent i viitor, precum i adoptarea unor aciuni concrete care s contribuie la valorificarea situaiilor favorabile i la prevenirea unor consecine negative.n evoluia principalelor componente ale mediului extern se prefigureaz cteva tendine interesante (Ph. Kotler)-

modificarea veniturilor reale i a structurii cheltuielilor consumatorilor; accentuarea progresului tehnologic ce va necesita cheltuieli sporite pentru cercetaredezvoltare, dar va crea i posibiliti nelimitate inovaiei; explozia demografic la nivel planetar va produce schimbri majore n: structura pe grupe de vrst, educaie, tip de familie, concentrare geografic i etnic, etc.; creterea gradului de poluare concomitent cu scderea relativ i chiar absolut a resurselor naturale i n special energetice, ceea ce va amplifica micarea ecologist; amplificarea legislaiei n domeniul afacerilor, sporirea rolului grupurilor de interese, a atribuiilor organismelor guvernamentale i economico-financiare; orientarea internaional n domeniu cultural ctre o societate altruist, ctre valori mai consistente i durabile.

Desigur, o analiz mai aprofundat, poate releva i alte tendine i megatendine. Mezomediul este o noiune intermediar care devine tot mai necesar n explicarea evoluiei macroeconomice a ntreprinderii. Pentru remedierea oricror deficiene de explicare se studiaz comportamentul ntreprinderii din sistemul productive i social cel mai apropiat ntreprinderii i care poate fi un intermediar ntre macromediul i micromediul ntreprinderii. Mezomediul trebuie s intereseze n mod deosebit sistemul de conducere al ntreprinderii pentru c permite abordarea relaiilor aceteia cu mediul su n termeni mult mai apropiai de lumea

9

afacerilor. O ntreprindere poate face parte din urmtoarele sisteme mezoeconomice: o anumit industrie, o zon geografic sau administrativ, un grup de ntreprinderi. Aceste sisteme sunt n msur s influeneze aciunile, deciziile i rezultatele unei ntreprinderi, influen exercitat la acest nivel poate fi att direct ct i indirect, dar are un caracter general, n sensul c influenteaz toate ntreprinderile care aparin aceluiai sistem. Din multitudinea de relaii ale ntreprinderii cu mediul su extern se remarc prin amploare i complexitate relaiile de pia. Acestea au ca obiect vnzarea i cumprarea de mrfuri i servicii, mprumutul de capital i angajarea forei de munc.Studierea pieei constituie premisa i punctul de plecare n activitatea oricrei ntreprinderi. Informaii despre piaa SUA Piaa SUA este o pia a cumprtorului care presupune o preocupare sporit a exportatorilor romni pentru respectarea termenilor contractuali, a normelor de calitate, un control riguros al livrrilor, informarea prealabil privind preurile practicate pentru evitarea msurilor antidumping, etc. De asemenea, legislaia aplicabil companiilor i activitilor comerciale este diferit, de la un stat la altul, ceea ce implic o documentare mai aprofundat asupra aspectelor legale, precum i in ceea ce privete sistemul de impozite, taxe i accize aplicabile. Toate aceastea impun o serie de aciuni specifice pe linia informrii i ndrumrii operatorilor economici astfel nct att Sectia economic din cadrul Ambasadei ct i Direcia America, din cadrul Ministerului Economiei i Comerului (MEC), s se constituie n adevarate puncte de documentare i orientare economic. Ca principale caracteristici ale zonelor acoperite n mod direct de reprezentanii economici ai MEC n SUA, putem enumera: piaa Washington, i zona metropolitan reprezint, la ora actual, cea mai important concentrare de firme de software de pe Coasta de Est, iar influxul, din ultimii ani. Piaa New York este important att prin prisma aspectelor comerciale ct i prin prisma aspectelor financiare (sediul marilor banci i fonduri de investitii i sursa major de capital ) New York-ul este centrul economic ce reflect pulsul" economiei americane, prin instituiile specializate: NYSE, NASDAQ, DOW JONES, STANDARD & POOR, MOODY'S; zona industrial Midwest este format din 13 state central-nordice americane care graviteaz n jurul statului Illinois i are centrul la Chicago - cel mai important ora industrial american i n acelai timp cel mai mare centru national pentru simpozioane i trguri internationale n acest domeniu (ntre care INTERNATIONAL MACHINERY TECHNOLOGY SHOW - trg de maini unelte organizat, din doi n doi ani, n anii pari, pentru strunguri, freze, raboteze, maini de gurit i alte utilaje de tiere a metalului prin achiere, precum i FABTECH INTERNATIONAL - trg organizat din doi n doi ani, n anii impari, pentru maini i utilaje de forjare, prese, ghilotine, matrie etc, produse mult cutate i utilizate n industria auto. Principalele produse care pot fi exportate n aceast zon, sunt: componente auto, componente pentru maini i utilaje, componente pentru avioane, maini unelte, componente electronice, matrie, rulmeni, produse metalurgice, ingraminte i produse chimice, produse alimentare i buturi;10

-

-

piaa Coastei de Vest reprezint "motorul" industriei mondiale de software i poate constitui un model de urmat, aflate n expansiune att pe piaa intern, ct i pe cea extern .

Avnd n vedere c majoritatea industriilor din SUA apeleaz la outsourcing/subcontractare ntr-o proporie destul de nsemnat (n industria electronic, procentul este de cca. 85%), strategia de promovare a exporturilor pe aceast pia va trebui s in cont de acest aspect i s se identifice msurile cele mai adecvate pentru impunerea pe aceast pia (prin urmare trebuie acordat o atenie deosebit ndeplinirii condiiilor tehnice a standardelor de calitate pentru a produce/exporta n SUA): stabilirea de contacte mai eficiente cu camerele de comer i asociatiile profesionale din SUA pentru identificarea celor mai bune oportuniti de afaceri pe plan local; exist zone specializate de expunere/promovare" din SUA, cum ar fi High Point pentru mobil, Chicago pentru maini unelte, Houston pentru utilaj petrolier, etc., evitndu-se participarea la aciuni lipsite de relevan.

1.3. Mediul de afaceri din SUAApartenena SUA la organizaii economice internationale i regionale S.U.A. sunt membre ale urmtoarelor organisme internaionale: Organizaia Naiunilor Unite (O.N.U.); Asociaia International pentru Dezvoltare (A.I.D.); Agenia International pentru Energia Atomic (A.I.E.A.); Banca Mondial (WB) Banca International pentru Reconstrucie i Dezvoltare (B.I.R.D.); Organizaia Naiunilor Unite pentru Alimentaie i Agricultur (F.A.O.); Fondul Internaional de Dezvoltare Agricol (F.I.D.A.); Fondul Monetar Internaional (F.M.I.); Acordul General pentru Tarife i Comert (G.A.T.T.), respectiv OMC; Organizaia Interguvernamental Consultativ a Navigaiei Maritime (I.M.C.O.); Organizaia Aviaiei Civile Internationale (O.A.C.I.); Organizaia Internaional a Muncii (O.I.M.); Organizaia Meteorologic Mondial (O.M.M.); Organizaia Mondial a Proprietii Intelectuale (O.M.P.I.); Organizaia Mondial a Sntii (O.M.S.); Uniunea International a Telecomunicaiilor (U.I.T.); Organizaia Naiunilor Unite pentru Educaie, tiin i Cultur (UNESCO); Uniunea Potal Universal (U.P.U.); Organizaia pentru Cooperare i Dezvoltare Economic (O.C.D.E.);11

Conferina Naiunilor Unite pentru Comer i Dezvoltare (UNCTAD); Organizaia Naiunilor Unite pentru Dezvoltare Industrial (ONUDI); Programul Naiunilor Unite pentru Dezvoltare (P.N.U.D.) Alte circa 90 de organizaii internaionale guvernamentale

1.4. Importana cunoaterii mediului de afaceri Performanta unei ntrepinderi este influenat de capacitatea acesteia de a se integra n mediul sau ,de eficacitatea aciunilor sale n valorificarea oportunitilor , de capacitatea sa de a face fa situaiilor nefavorabile i riscurilor cu care se confrunt. Cunoaterea caracteristicilor i a mutaiilor intervenite n structura mediului ambiant este o condiie fundamental a satisfacerii unei anumite categorii de trebuine de ctre ntreprindere, necesiti aflate n continu cretere i diversificare, care trebuie s stea la baza elaborrii unor strategii realiste, bine fundamentate tiinific. De asemenea, asigurarea resurselor materiale, financiare, informaionale i umane de care ntreprinderea are nevoie pentru desfurarea unei activiti n condiii de maxim eficien, solicit cunoaterea n detaliu a factorilor de mediu care o influeneaz, factori care constituie o premiz esenial n adoptarea i aplicarea deciziilor i aciunilor ca expresie a necesitilor i oportunitilor prezente i de perspectiv. Fig. 1.1 Categorii de rspuns la schimbrile mediului

Sursa: E. Hill, T.O.Sullivan, p52 De aceea, mediul de afaceri trebuie supravegheat i analizat pentru a intui ct mai corect natura i dimensiunile potenialelor schimbri ce se prefigureaz, iar n funcie de acestea s se pregteasc planuri concrete de rspuns, prin care s se pregteasc extinderea grupurilor int i redefinirea activitilor de marketing. Studiile efectuate n SUA au evideniat importantele avantaje pe care

12

ntreprinderile le pot avea n urma analizei mediului, ntre acestea cele mai importante ar fi: (M. J. Thomas p.75).-

contientizarea mai puternic din partea echipei manageriale privind modificrile survenite n mediul de afaceri; planificarea strategic i decizii mai eficiente; eficien sporit de conducere; analize industriale i de pia mai bune; rezultate superioare n activitatea extern; alocarea mai eficient a resurselor; planificarea mai eficient a consumului de energie.

De asemenea, studiile respective au tras concluzii interesante i cu privire la factorii cei mai importani de care trebuie s in seam orice manager. n concluzie, cunoaterea i anticiparea evoluiei mediului devine att de important nct analiza mediului trebuie structurat pentru a satisface nevoile celor care iau decizii (M. J. Baker Op. cit. p. 47) cu att mai mult cu ct exist deja instrumente i tehnici specific.

1.5. Metogologia cercetrii mediului de afaceri1.5.1. SWOT SWOT reprezint acronimul pentru cuvintele englezeti Strengthts (Fore, Puncte forte), Weaknesses (Slbiciuni, Puncte slabe), Opportunities (Oportuniti, anse) i Threats (Ameninri). Primele dou privesc firma i reflect situaia acesteia, iar urmatoarele dou privesc mediul i oglindesc impactul acestuia asupra activittii firmei.Aplicarea analizei SWOT este facilitat dac se folosete o list de probleme care trebuie urmrite n cadrul analizei i ale cror rspunsuri sunt relevante pentru evaluarea situaiei de fapt a mediului i a firmei . Fig. 1.2. Model analiz S.W.O.T.

Sursa: www.google.coM13

Strengths (puncte forte) fiind Naiunea Cea Mai Favorizat oportunitiile sunt diverse (de la piee de desfacere numeroase pn la reducerea total a taxelor vamale i impozitelor aferente exporturilor ) un alt punct forte il reprezint capitalurile mari nivelul tehnologiei foarte dezvoltat care asigur o calitate superioar a produselor i serviciilor. n situaia actual,a crizei finaciare,am identificat urmtoarele puncte slabe:cea mai semnificativ cretere a ratei omajului din ultimii 26 de ani cu un procentaj de 8.1%.

Weaknesses (puncte slabe) -

bursele americane au avut o evoluie descendent care a dus la scderea indicelui Nasdaq cu 0,43% Opportunities (oportuniti): - parteneriate cu:Africa,Bazinul Caraibe acorduri de comer regionale i bilaterale:Acordul Nafta, America Central-Republica Dominican (CAFTA-DR), Parteneriatul Economic Transatlantic SUA UE, Acordul de Comer Liber SUA - Canada (CUSTA) Threats (ameninri): - Prin subvenionarea ilegal a exporturilor sale prin subevaluarea valutei, China a distorsionat veniturile din comer, a afectat industria american i a distrus milioane de locuri de munc n SUA. 1.5.2. PESTLE PEST- servete la analiza impactului i a tendinelor generale ale celor 4 stimulatori majori ai schimbrii: politici, economici, sociali i tehnologici Factorii politici au n vedere politica guvernului, legislaia central, local,stabilitatea politic, modificri la nivel administrativ Factorii economici au n vedere variabilele economice cheie (taxe, tarife,curs valutar) Factori sociali analizeaz atitudinile i caracteristicile clienilor instituiei Factorii tehnologici: aplicarea sistematic a cunotinelor tiinifice la scopurile practice ale instituiei

Cei patru stimulatori ai schimbrii nu acioneaz independent sau paralel ci ei se afl n interaciune i pot genera schimbri imprevizibile.

14

CAPITOLUL II MEDIUL NATURAL GEOGRAFIC

2.1. Scurt IstoricMediul geografic reprezint Terra ca rezultat al interrelaiilor dintre componentele proprii, atmosfera, litosfera, hidrosfera, biosfera, dar inclusiv omul. Mediul de via este un concept strict biologic, este o parte a mediului geografic, a naturii, care nconjoar un organism viu i are un permanent contact cu acesta, este acea parte a planetei care satisface necesitile fiziologice ale vieii (hran, ap, nutrieni), fiind reprezentat de o mare varietate de procese i sisteme care opereaz pentru meninerea vieii, pe o scar larg, n spaiu i timp, n interaciune i conlucrare permanent. America este o zon geografic pe Pmnt, mprit n general n trei zone: America de Nord, America Central i America de Sud. Este cunoscut i sub numele de Lumea Nou.Deseori prin America se mai desemneaz i Statele Unite ale Americii (SUA), o federaie de state din America de Nord. Statele Unite ale Americii este o federaie situat n emisfera vestic, n sudul Americii de Nord. Se nvecineaz la nord cu Canada i la sud cu Mexic. Este format din 50 de state, inclusiv Districtul Columbia. 48 din cele 50 de state sunt enclave, n timp ce Alaska i Hawaii sunt dou state exclave. Teritoriul este mprit n 7 regiuni. Capitala SUA este Washington DC, iar cel mai mare ora este New York City. Suprafata SUA reprezint 9.629.091 km ptrai din care uscat 9.158.960 km ptrai iar apa: 470.131km ptrai. Fusele orare sunt zone pe Pmnt care au adoptat acelai timp standard, de obicei numit ora local. Toate fusele orare sunt definite relativ la Coordinated Universal Time (CUT). Punctul de referina pentru acestea este Primul Meridian (longitudine 0), care trece prin Royal Greenwich Observatory din Greenwich, Anglia. Din acest motiv, termenul Greenwich Mean Time (GMT) este folosit de multe ori pentru a denumi "timpul de baza", fa de care toate celelalte fuse orare sunt relative. UTC este termenul oficial pentru timpul msurat atomic astazi, diferit de timpul determinat de observaiile astronomice realizate la Greenwich. Teoria care se bucur de cea mai larg acceptare este aceea conform creia Americile au fost denumite dup exploratorul italian Amerigo Vespucci de ctre cartografii germani Martin Waldseemller and Matthias Ringmann.Vespucci dup ce a explorat America de Sud ntre 1497 i 1502 , a sugerat c Americile sunt de fapt un nou continent, fiind primul european care a realizat c acestea nu sunt Indiile de Est. Istoria Americii a nceput cu sosirea primilor imigrani din Asia peste strmtoarea Bering, cu aproximativ 12.000 de ani n urm, urmrind turme de animale pentru vntoare, n America. Aceti indieni americani au lsat urme ale existenei lor prin petroglife i alte materiale arheologice. Este estimat c 2,9 milioane de oameni au locuit pe teritoriul care astzi aparine Statelor Unite, nainte de diminuarea lor numeric ca urmare a epidemiilor cauzate de boli infecioase, care au sosit n America prin intermediul cltorilor europeni. Au existat i societi avansate, de exemplu Anasazi

15

din sud-vest, sau Indienii de Pduri (Woodland), care au construit centrul Cahokia, situat lng St Louis, care a avut o populaie de 40 n anul 1200 .Hr.. Colonizarea european Vizitatori strini au sosit i n trecut, dar doar dup cltoriile lui Cristofor Columb, n secolele 15 i 16, au nceput naiunile europene s exploreze i s creeze locuine permanente pe acest continent. n secolele 16 i 17, spaniolii au ocupat sud-vestul Statelor Unite i Florida. Prima colonie englez care a avut succes a fost Jamestown n Virginia, n 1607. Pe parcursul urmtorilor decenii au aprut unele colonii olandeze, ca New Amsterdam (predecesorul oraului New York), pe teritoriul ocupat actualmente de New York i New Jersey. n 1637, suedezii au creat o colonie numit Christina (n Delaware), dar au trebuit s cedeze colonia, n 1655, Olandei. Aceste evenimente au fost urmate de colonizarea intensiv a coastei de est de ctre Marea Britanie. Colonizatorii din Marea Britanie au fost lsai n pace de ctre patria lor deorigine pn la Rzboiul de apte Ani, cnd Frana a cedat Canada i regiunea Marilor Lacuri Marii Britanii. Atunci metropola (Marea Britanie) a impus impozite asupra celor 13 colonii pentru a strnge fonduri pentru rzboi. Muli colonizatori nu au acceptat impozitele deoarece ei considerau c nu aveau o reprezentare adecvat n Parlament. Tensiunile ntre Marea Britanie i colonizatori au crescut i cele 13 colonii au nceput o revoluie contra controlului Marii Britanii. Crearea naiunii

Fig. 2.1. George Washington Primul preedinte al Statelor Unite ale Americii, George Washington, a servit n funcie dou mandate, ntre 1789 i 1797 n 1776, cele 13 colonii i-au declarat independena fa de Marea Britanie Revoluia American (1775 1783) i au format Statele Unite.Structura administrativ iniial a rii a fost o confederaie, fondat n 1777 (n 1781 fiind ratificat baza sa) Articles of Confederation. Dup dezbateri ndelungate, acest document a fost nlocuit de ctre Constituia Statelor Unite ale Americii, n 1789, care a creat un sistem politic mai centralizat.

Sursa: www.wikipedia.cm

16

Rzboiul Civil Din perioada colonial, a existat un deficit de lucrtori, un fapt care a ncurajat sclavia. Pn la mijlocul secolului 19, conflictele asupra drepturilor statelor i sclavajului negrilor au continuat s creasc n intensitate i au nceput s domine politica intern a Statelor Unite.Statele nordice au nceput s se opun sclaviei, ns statele sudice considerau c acest sistem era necesar pentru continuarea cu succes a agriculturii lor bazate pe bumbac i doreau s introduc sclavia i n teritoriile de vest. Unele legi federale au fost trecute prin Congres pentru a atenua conflictul (de exemplu, Compromisul Missouri i Compromisul din 1850). Disputa a explodat ntr-o criz n 1861, cnd apte state sudice au prsit Statele Unite i-au format Statele Confederate ale Americii, o aciune care s-a terminat cu Rzboiul Civil American. Imediat dup nceputul rzboiului, nc patru state sudice au intrat n confederaie.n timpul rzboiului, Abraham Lincoln a proclamat eliberarea tuturor sclavilor n statele rebele n Proclamaia de Emancipare, cu toate c emanciparea complet a sclavilor a avut loc doar n 1865, dup sfritul confederaiei, cu adoptarea Amendamentului al 13-lea al Constituiei SUA. Rzboiul civil a rspuns i la intrebarea despre dreptul statelor de a prsi Uniunea, i e considerat un punct focal n istoria rii, cnd guvernul naional a acaparat puteri noi i extinse. Expansiunea Pe parcursul secolului 19, naiunea s-a extins rapid, adugnd multe state noi. Destinul Manifest a fost o filosofie care a ncurajat extinderea Statelor Unite nspre vest: deoarece populaia statelor din est cretea i imigrani noi intrau n ar, muli oameni continuu se mutau nspre vest. Ca urmare a acestui proces, SUA a ocupat teritoriile Indienilor americani. Aceste aciuni continu sa aib implicaii politice astzi, deoarece unele triburi cer aceste pmnturi napoi. n unele locuri, populaiile indigene au fost distruse sau grav reduse de boli infecioase aduse de ctre europeni i astfel colonizatorii din SUA au acaparat uor aceste teritorii goale. n alte situaii, Indienii americani au fost mutai forat de pe teritoriile lor tradiionale. Cu toate c unii declar c Statele Unite nu a fost o putere colonial pn ce a acaparat teritorii strine n Rzboiul Spaniol-American, controlul exercitat asupra pmnturilor n America de Nord de ctre SUA, esenial, a fost de o natur colonial.n aceast perioad, ara a devenit o mare putere industrial i un centru pentru inovaie i dezvoltare tehnologic. Secolul XX Secolul XX a fost uneori numit "Secolul American" din cauza influenei exercitate de ctre aceast ar asupra ntregii lumi. Influena sa relativ a fost mare, n special datorit faptului c Europa, care, anterior, a fost cel mai important centru de influen, a suferit grav n ambele rzboaie mondiale.Statele Unite a luptat n Primul i Al Doilea Rzboi Mondial de partea Aliailor. n perioada interbelic, cel mai important eveniment a fost Marea Depresie (1929 - 1939), efectul creia a fost intensificat de Dust bowl, o secet grav. Ca i restul lumii dezvoltate, SUA a ieit din aceast criz economic n urma mobilizrii pentru Al Doilea Rzboi Mondial. Rzboiul a adus pagube enorme majoritii participanilor la el, ns SUA a suferit relativ puin din punct de vedere economic. n 1950, mai mult dect jumtate din economia global (msurat n PNB) se afla n SUA.n Rzboiul Rece, SUA a fost un participant cheie n Rzboiul Coreean i Rzboiul Vietnamez, i, pe lng URSS, a fost considerat una din cele dou superputeri. Aceast perioad a coincis cu o mare expansiune economic. Odat cu ncetarea existenei Uniunii Sovietice17

ca entitate juridic, SUA a devenit un centru mondial economic i militar cu o pondere sporit.n deceniul 1990 - 2000, Statele Unite au luat parte n mai multe misiuni de aciuni de poliie i de meninere a pcii, aa cum ar fi cele din Kosovo, Haiti, Somalia, Liberia, i Golful Persic. Secolul XXI Dup atacurile teroriste din 11 septembrie 2001, executate asupra complexului World Trade Center i a Pentagon-ului de organizaie terorista, Al-Qaida, condus de Osama bin Laden, Statele Unite ale Americii, cu ajutorul a altor naiuni, a declarat rzboi contra terorismului, care a inclus aciuni militare n Afganistan i Irak. Guvernul Statelor Unite ale Americii Guvernul federal american, numit Administraie, este condus de Preedintele Statelor Unite. Preedintele este ales o dat la 4 ani, aceeai persoan putnd ocupa maximum 2 mandate. Deciziile executive sunt luate de preedinte, iar membrii cabinetului sunt oficial considerai consilieri ai preedintelui pe domeniile legate de responsbilitile oficiilor lor. Cabinetul include Vicepreedintele i 15 efi ai departementelor executive. Acetia sunt Secretarii pentru Agricultur, Comer, Aprare, Educaie, Energie, Sntate i servicii umane, Securitatea patriei, Locuine i dezvoltare urban, Interne, Munc, de Stat, Transport, Finane, Afacerile veteranilor, i Justiie. Departamentele pot fi create doar prin legi organice, astfel nct preedintele nu poate schimba numrul lor fr a trece printr-un proces legislativ intens. Ultima dat aceasta s-a ntmplat ca urmare a atacurilor din 11 septembrie 2001, cnd a fost creat Departamentul pentru Securitatea Patriei (Homeland Security). Precedentul departament (al Energiei) a fost creat cu 50 de ani n urm. Secretarul pentru Justiie este numit n englez Attorney General (literal Avocatul General), el fiind responsabil de numirea i suspendarea procurorilor federali, precum i de reprezentarea legal a Statelor Unite. Departamentul de Stat are aceeai funcie ca i Ministerul de Externe n alte ri. Departamentul Securitii Patriei are unele prerogative similare celor ale Ministerelor de Interne din alte ri. De exemplu, FBI (poliia federal) este formal parte din acesta. Departamentul american de interne i cel al educaiei au prerogative destul de diferite i mai mici dect ministerele cu aceleai nume din alte ri. Spre deosebire de alte ri, n SUA nu se folosete cuvntul minister. eful de Cabinet al Preedintelui (White House Chief of Staff, adic eful funcionarilor Casei Albe) are, de asemenea, rang de membru al Cabinetului (Administraiei). Sub preedintele George W. Bush, patru ali oficiali au primit rang de membri ai Cabinetului. Acetia sunt Administratorul Ageniei de Protecie a Mediului, Directorul Oficiului pentru Organizare i Buget, Directorul Oficiului Naional de Control al Medicamentelor i Negociatorul-ef pentru Comer al Statelor Unite .Actualul preedinte american este Barack Obama. Congresul Statelor Unite ale Americii Congresul este o instituie bicameral format din Senat, camera superioar, i Camera Reprezentanilor, cea inferioara Justiia n Statele Unite ale Americii Statele Unite ale Americii are o singur curte suprem numita "Supreme Court of the United States of America", membrii ei fiind desemnai de Preedintele SUA, cu acordul Senatului. Nu este fixat18

constituional ci judectori pot fi membri ai Curii Supreme, de tradiie recent fiind 9, numr fixat de legislativ. Curtea Suprem este curtea de ultima instan pentru toate cazurile privind Constitutia SUA i, n anumite cazuri limitate, este curtea de jurisdicie de prim instan . Curtea Suprem supravegheaz direct toate celalte curi civile i criminale i, indirect, i sistemul militar de justiie Statele Unite ale Americii ca federaie Statele Unite ale Americii este un stat federal. Fiecare stat deine suveranitate legal, are propriul parlament (n general numit adunare - assembly), adesea bicameral, guvernator ales prin vot direct de populaia statului, guvern condus de acesta i sistem juridic propriu, inclusiv curte suprem de justiie. Foarte multe responsabiliti (de exemplu, poliia, justiia civil i criminal, educaia), care, n alte ri, sunt prerogativa autoritilor centrale, n SUA sunt de prerogativa statelor. Fiecare stat are i sistem fiscal propriu. Impozitul pe venit pltit de fiecare american este de dou tipuri, federal i de stat. Unele state aleg s nu perceap impozit pe venit, prefernd s aduc la buget bani din impozitul pe vnzri (sales tax). n SUA nu exist TVA. Totui, veniturile bugetelor statelor sunt adesea insuficiente i autoritile federale aloc statelor sume pentru anumite destinaii. Alocarea acestora este adesea condiionat de ndeplinirea anumitor condiii, n acest fel autoritile federale asigurndu-se, indirect, c statele urmeaz n acele domenii politica pe care o vrea guvernul federal. Sunt i cazuri cnd unele state refuz aceste alocri i i menin o politic economico-social independent. Statele adesea penduleaz ntre a duce o politic proprie i a primi suplimentar fonduri federale. Multe din aceste nume de state provin din limbile populaiei btinae - ale aanumiilor indieni. America de Nord si Statele Unite ale Americii America de Nord este un continent din emisfera nordic, situat aproape n exclusivitate n emisfera vestic, mrginit la est de Oceanul Atlantic,la vest de Oceanul Pacific, la nord de Oceanul Arctic i la sud de Marea Caraibelor si de America de Sud. America de Nord are o suprafa de 24.709.000 km ce reprezint aproximativ 4,8% din suprafaa Terrei sau 16,5% din uscat.Populaia continentului a fost estimat n iulie 2008 la aproape 529 de milioane de oameni.Este al treilea continent ca suprafa, dup Asia i Africa i al patrulea ca populaie dup Asia, Africa i Europa.Dac se consider continentul american ca un ntreg, cuprinznd att America de Nord i Central (n emisfera nordic a planetei nostre), i, respectiv America de Sud (care este situat n emisfera sudic a Terrei), atunci America are o suprafa total de peste 42.000.000 km2, care este foarte apropriat de a Asiei. Ambele Americi sunt situate n emisfera vestic a planetei noastre.America Central este o regiune central a celor dou Americi.Nedefinit exact, regiunea geografic este considerat a fi poriunea sudic a continentului nord-american.n partea sa nordic, America de Nord are dou mari lanuri muntoase: Munii Stncoi n vest i Apalai n est. ntre ei se ntind cmpii fertile brzdate de Mississippi. ntre Canada i SUA exist Marile Lacuri. America de Sud America de Sud este un continent traversat de ecuator, cu suprafaa majoritara n emisfera sudic. America de Sud este situat ntre Oceanul Pacific i Oceanul Atlantic. Este legat, geologic vorbind, de America de Nord prin Istmul Panama, relativ de puin timp. Anzii Cordilieri, fiind un lan19

muntos activ, se desfoar pe ntreaga lungime a continentului, n vest; suprafeele din estul Anzilor sunt acoperite de pduri tropicale i formeaz vastul bazin al rului Amazon. In partea central a continentului situat la est de Anzii Cordilieri se afl pampasul. America de Sud se afl pe locul patru n lume n ceea ce privete suprafaa, dup Asia, Africa i America de Nord. n ceea ce privete populaia, se afl pe locul cinci, dup Asia, Africa, Europa i America de Nord.Se crede c a fost locuit pentru prima oar de oamenii care au trecut podul natural Bering, acum strmtoarea Bering, dei exist i unele sugestii c fiinele umane au migrat aici din sudul Oceanului Pacific.Din anii 1530, locuitorii indigeni ai Americii de Sud au nceput s fie subjugai de invadatori europeni, nti de spanioli i mai apoi de portughezi, care i-au mprit continentul n colonii. n cursul secolului XIX, aceste colonii i-au ctigat independena. Regiunea America de Sud include i o serie de insule, majoritatea aparinnd rilor de pe continent. Teritoriile caraibiene sunt grupate mpreun cu America de Nord (cu excepia Trinidad i Tobago). rile sud-americane care se afla la limitele Mrii Caraibelor, cum ar fi Columbia, Venezuela, Guyana, Surinam i Guiana Francez sunt cunoscute i sub numele de America de Sud Caraibean.Cea mai mare ar din America de Sud, att n ceea ce privete suprafaa ct i populaia, este de departe Brazilia America centrala Din punct de vedere geografic, America Central reprezint un istm ngust al sudului Americii de Nord, ntinzndu-se de la Istmul lui Tehuantepec din Mexic ctre sud-est spre Istmul Panama unde se ntlnete cu Cmpiile Pacificului din Columbia n nord-vestul Americii de Sud. Avnd o suprafa de circa 523 000 km, regiunea include poriunea din Mexic aflat la est de Istmul lui Tehuantepec respectiv statele mexicane Campeche, Chiapas, Quintana Roo, Tabasco, i Yucatn. Oceanul Pacific de Nord se afl la sud-vest, Marea Caraibelor se afl la nord-est iar Golful Mexicului se afl la nord. rile Americii Centrale aveau o populaie total de 39 267 000 locuitori n 2006.Cea mai mare parte a Americii Centrale se afl pe Placa Caraibelor. Regiunea este activ din punct de vedere geologic, avnd loc uneori erupii vulcanice i cutremure. n 1931 i 1972 dou cutremure au devastat Managua, capitala statului Nicaragua. Solurile vulcanice fertile au permis existena populaiilor dense n zone deluroase productive din punct de vedere agricol

2.2. ReliefDin punct de vedere geografic, ara se mparte n trei regiuni principale: Munii Stncoi (Rocky Mountains) - la vest, zona de podi i de munte a Appalacilor - la est, i cmpiile ntinse de prerie (Great Plains) - n partea central. n secolul 19, preriile imense au devenit simbolul valorificrii de noi teritorii i al vieii n libertate a colonitilor. Caracteristice pentru America de Nord sunt i marea diversitate a climei i bogia lumii vegetale. Relieful SUA este foarte variat, diferind de la nord la sud si de la est la vest. El format din trei parti: partea continentala, partea insulara si Alaska :

In vest apar unitile montane ale sistemului andin (Munii Coastelor, Munii Cascadelor, Munii Sierra-Nevada-ctre Oc. Pacific i Munii Stncoi spre interiorul continentului). Intre aceste iruri se afla dou mari podiuri: Pod. Marelui Bazin si Pod. Colorado.

20

In partea central apar o serie de dealuri i podiuri vechi (Pod. Preeriilor, Pod. Ohio, Pod. Missouri, Pod. Texas), podiuri care se continua ctre sud cu cmpii joase si mltinoase (CmpiaMississippi, Cmpia Golfului Mexic). In partea de est apare un lan de muni vechi care se continu pan n apropierea rmurilor Oceanului Atlantic (Munii Appalachi).

Extremitile SUA sunt reprezentate de : cel mai jos punct: Valea Morii (Death Valley) 86 m cel mai nalt punct: Munii McKinley 6.194 m

SUA sunt al 4-lea stat din lume ca suprafa, nsumnd un relief foarte variat i mult difereniat. Pornind de pe coasta estic spre cea vestic: Munii Apalai (Appalachian Mountains) se ntind aproape paralel cu rmul Oc. Atlantic; pe o lungime de 2.500 km (din Noua Anglie pn n Alabama Central); sunt muni vechi, tocii, orientai de la NE spre SV, cu o alt. max. 2.037 (Mt. Mitchell din lanul Allegheny). n V, paralel cu rmul Oc. Pacific se desfoar masivul Munilor Stncoi (Rocky Mountains), care ating alt. max. 6.194 m (Mount McKinley) n Alaska i cu Mt. Elbert 4.399 m alt. (n Colorado). Masivul Munilor Stncoi se ntinde sub forma unor lanuri paralele: n E, lanul Munilor Stncoi de Nord i al Munilor Stncoi de Sud; n V: irul munilor Cascade (Cascade Range) cu Muntele Rainier, 4.302 m i Sierra Nevada cu Mt. Withney (4.418 m alt.). Aceste dou lanuri nchid podiuri interioare vaste: Platoul Columbia, Marele Basin (Great Basin) cu Valea Morii; Platoul Colorado, cu alt. de 1.500-2.000 m. Munii Stncoi domin Marile Cmpii (Midwestul), care se desfoar spre E pn la Munii Apalai, avnd o lime de 1.000 km (ntrerupte numai de Munii Ozark (Statul Missouri). La poalele Munilor Stncoi aceste cmpii urc pn la 1.500 m alt. (podiurile Missouri i Nebraska); la E, spre M-ii Apalai, alt. scade pn spre 450 in. Cmpia litoral a Atlanticului (Marile Cmpii - Great Plains - sunt drenate n mare parte de Mississippi) este desprit de lanul Munilor Apalai printr-o zon de piemont, strbtut de ruri ce formeaz cderi de ap. Coasta Atlanticului este adnc crestat. Mari deerturi n S. Nevadei, SE Californiei i V. Arizonei. n afara continentului este arh. Hawaii, n Oc. Pacific; alt. max. vulcanul Mauna Kea 4.205 m. Mulumit suprafeei ntinse, geografia i clima sunt de o mare diversitate. n Alaska de nord predomin clima arctic i temperaturile coboar aici pna la 62C. Invers, n inutul deertic Valea morii (Death Valley) din California a fost nregistrat temperatura maxim de 56,7C, a doua temperatur maxim de pe Glob. n zona estic, paralel cu rmul Oceanului Atlantic se ntind din nord-est spre sud-vest munii Apalai, cu altitudinea maxim de 2.036 m. Zona central cuprinde cmpii i podiuri: n nord-est o parte a podiului Laurenian, spre sud, Cmpiile centrale mrginite de podiul Ozark i apoi munii Ouachita. n vest Mariile Prerii, Munii Cordilieri iar n sud cmpia litoral a Golfului Mexic.Lanul estic al Cordilierilor l constituie Munii Stncoi iar lanul vestic Munii Cascadelor i Sierra Nevada. Aceste dou lanuri ncadreaz un ir de podiuri dintre care cele mai importante sunt: Podiul Columbiei, Podiul Marelui Bazin i Podiul Colorado. Zona de munte Muntii Apalai, care se desfoar pe mai bine de 2 500 km lungime paralel cu rmurile Oc. Atlantic,pe direcia NE-SV,sunt muni vechi i erodai(alt. medie 1 000) care culmineaz numai la 2 037 m n Mount Mitchell. ntre acetia i cmpia litoral (Atlantic Coastal Plain) se ntrerupe un21

piemont(Piedmont) traversat de ruri care formeaz cderi naturale de ap. ntre Apalasi n E i Stncoi in V i de la Marile Lacuri n N pan la Golful Mexic n S se desfoar pe o lime de peste 1 000 km ,Marile Cmpii(Grate Plains),cu altitudini sczute i relief monoton.Aspectul lor se modific uor de la N la S scznd n altitudine pe aceeai direcie, i de la E la V, urcnd de la mai puin de 500 m n valea fluviului Mississippi la 1500m n podiurile(Missouri, Nebraska s.a)aflate la poalele Stncoilor.Paralel i laV de marile cmpii centrale se ntinde marele zid al munilor stncoi(Rocky Mountains),sector al lanului Cordilierilor care strbat cele dou continente americane din extremul N pan n S.munii Stncoi (alt. max. n Mount McKinley - 6193 m , din Alaska) se prezint sub forma unor lanuri distincte,n general paralele:Stncoii propriu-zii n E ( Northen Rocky Mountains i Southern Rochy Mountaains) cu numeroase vrfuri peste 4000 m(Mt. Elbert 4369 m),Munii Cascadelor( Cascade Range) i n continuarea lor, spre Sud, Sierra Nevada (Mt. Whitney 4418 m). Aceste lanuri muntoase nchid vaste podiuri interioare nalte(alt. 1500-2000 m)cum sunt,de la N la S ,Columbia Plateau,Great Basin(600 600 km2),Colorado Plateau (3oo ooo km2). Muntele Saint Elias (Mount Saint Elias) este al doilea munte ca nlime din Canada i SUA. Muntele este n Parcul Naional Wrangell-St.-Elias din Alaska (SUA) i Parcul Naional Kluane la grania dintre provincia canadian Yukon i provincia american Alaska. Denumirea muntelui este dat dup legenda n care St. Elias ar fi sosit aici pe caiac. n limba amerindienilor el este numit Yaas'it'aa Shaa (n traducere Muntele de lng golful ngheat). Dac se ia n considerare nlimea relativ, muntele care altitudinea de 5.489 m deasupra n.m. ar fi cel mai nalt din lume din cauz c se nal direct pe rmul mrii. Mount Everest cu 8.848 m se nal deasupra podiului Tibet numai cu 3.500 de m. Saint Elias are cele mai lungi piste de schi din lume. Munii Alaska este un lan de muni care este de fapt continuarea spre nord a Anzilor Cordilieri, situat n partea sudic a statului Alaska (SUA) cu lungimea de cca. 1000 km i altitudinea maxim de 6193 m (vrful McKinley, cel mai nalt din America de Nord). Versanii sunt abrupi, stncoi, acoperii cu pduri rare de conifere pn la 800 m. Culmile au relief alpin i sunt acoperite de zpezi venice care alimenteaz numeroi gheari. Munii Alaska sunt un segment din sistemul muntos al Pacificului, care se ntinde ntr-un semicerc, de la Peninsula Alaska pn la grania cu Yukon. Lanul muntos este strbtut de conducta Transalaska prin Pasul Isabel. [2] In nord-vestul regiunii exist din anul 1917 Parcul Naional Denali i la sud-vest din anul 1980 Parcul Naional Lake-Clark (16.000 km). La marginea de sud-est a masivului se afl Parcul Naional Wrangell-St.Elias care mpreun cu Parcul Naional Kluane aparin de Saint Elias Mountains i sunt declarate patrimoniu mondial UNESCO Munii Wallowa sunt un masiv situat ntr-o regiune slbatic din nord n Oregon (stat SUA). Cele mai nalte piscuri fiind Sacajawea Peak i Matterhorn cu altitudinea de aproape 3000 de m. In centrul masivului muntos se afl lacul Wallowa Lake regiunea aflat din sudului lacului este regiunea cea mai slbatic din Oregon cu Eagle Cap Wilderness, cu gheari, canioane (Cheile Iadului (Snake) de pe cursul lui Snake River) i animale slbatice ca puma i ursul negru. Muntele Columbia (Mount Columbia) este situat n masivul Rocky Mountain provincia Alberta, Canada. El are altitudinea de 3.747 m deasupra n.m. fiind dup Mount Logan (5.959 m) al doilea munte ca nlime din Canada i cel mai nalt munte din Alberta. Muntele este n Parcul Naional Jasper, regiunea Columbia Icefield. Prima escalare a muntelui a fost realizat n anul 1902 de ctre James Outram si Christian Kaufmann.

22

Valurile - Granita dintre Arizona i Utah, SUA La grania dintre Arizona i Utah, vegheaza Valurile, o formaiune de piatr roie care uimete. A luat natere acum 190 de milioane de ani, din dune de nisip, care s-au transformat n roc. Aceast formaiune este accesibil strbaterii cu piciorul, pe o poriune de 3 mile. Cel mai mare parc naional - Yellowstone Parcul Yellowstone din SUA este cel mai vechi i cel mai mare parc naional din ntreaga lume, fiind infiinat n anul 1872. Parcul este aezat n inima munilor Stncoi pe 3 state: Wyoming, Montana, Idaho i are o suprafa de 5.470 kmp. Intrarea n parc se face prin cele 5 intrri principale ale celor 3 state. n bazinele parcului se gasesc gheizere care uimesc prin aspectul lor, sunete, coloristic; malul lacului cu acelai nume, care s-a format ntr-o calder vulcanic la o altitudine de 2.315m faa de nivelul mrii, adapostete o diversitate de vieuitoare, de la cele mai renumite pan la cele mai rare specii de psri. Fauna este deosebit de variata i impresioneaza turitii prin multitudinea de animale foarte rare n alte locuri cum ar fi urii grizzly, bizoni, elani, coioi. Cea mai important caracteristic a parcului este dat de fenomenele geotermale: gheizerele, izvoarele termale, mofetele i vulcanii noroioi. n 1988 o mare parte din parc a fost incendiat n urma unui accident lsnd mii de copaci ari, animale slbatice moarte, dar ncetul cu ncetul parcul a fost refcut ns oamenii de tiina au decis s nu intervin n totalitate n reconstrucie pentru ca natura sa i urmeze ciclul su firesc n rentregirea vegetaiei, astfel nct n momentul de faa se pot observa siluetele copacilor ari. Izvoarele termale ale mamuilor delimiteaz o regiune a parcului n care nu se afl gheizere datorit temperaturilor crescute. Marele Canion al parcului Yellowstone are o lungime de 32km, o adncime ntre 240m i 360m, limea ntre 450m i 1200m i o vrst de 10.000 de ani. Pe directia de curgere SE-NV rul sap dou cascade numite Upper Falls cu o cdere a apei de 33m i cealalt Lower Falls cu o cdere de 93m. Parcul este imens i mre ca aezare, n care domin o vegetaie diversificat i o faun la fel de bogat n specii cunoscute, rare i pe cale de dispariie. Din punct de vedere geografic, America Central reprezint un istm ngust al sudului Americii de Nord, ntinzndu-se de la Istmul lui Tehuantepec din Mexic ctre sud-est spre Istmul Panama unde se ntlnete cu Cmpiile Pacificului din Columbia n nord-vestul Americii de Sud. Avnd o suprafa de circa 523 000 km, regiunea include poriunea din Mexic aflat la est de Istmul lui Tehuantepec respectiv statele mexicane Campeche, Chiapas, Quintana Roo, Tabasco, i Yucatn. Oceanul Pacific de Nord se afl la sud-vest, Marea Caraibelor se afl la nord-est iar Golful Mexicului se afl la nord. rile Americii Centrale aveau o populaie total de 39 267 000 locuitori n 2006.Cea mai mare parte a Americii Centrale se afl pe Placa Caraibelor. Regiunea este activ din punct de vedere geologic, avnd loc uneori erupii vulcanice i cutremure. n 1931 i 1972 dou cutremure au devastat Managua, capitala statului Nicaragua. Solurile vulcanice fertile au permis existena populaiilor dense n zone deluroase producitve din punct de vedere agricol. Mediul geografic reprezint un macrosistem alctuit din mai multe componente (relief, ap, aer, sol, vieuitoare, inclusiv omul cu activitaile sale) ntre care s-au statornicit relaii multiple de natur spaial, temporal, cauzal, evolutiv i care se ofer observaiei prin peisaje.

23

Mediile n zona temperat Se intnd n latitudine ntre 400 i 600, n zona temperat, avnd o mare dezvoltare n continentele din emisfera nordic. n cadrul lor se includ cmpii, dealuri, podiuri, dar i importante lanuri de muni, ce determin o varietate mare de medii. Clima este caracterizat prin existena celor patru anotimpuri, cu o variabilitate accentuat a vremii. Se caracterizeaz prin anotimpuri distincte, cu ierni friguroase i veri calde. Exist trei tipuri de medii: temperat-oceanic, temperat-continental i mediteranean. Mediul temperat oceanic

Mediul temperat-oceanic se afl n spaiile continentale vecine oceanelor, la latitudini de 40550 C, avnd o dezvoltare mai mare n regiunile de cmpie i de dealuri (n Europa de Vest) i mai restrans n dreptul lanurilor de muni (Cordilieri, Anzi) care constituie bariere n calea maselor de aer aduse de circulaia vestic. Mediul temperat continental

Se desfoar n prile centrale ale continentelor, la distane mai mari n raport cu oceanele, fiind de cele mai multe ori ncadrate de sisteme de muni nali (Himalaya), care mpiedic ptrunderea maselor de aer oceanic. Astfel de medii se gsesc n America de Nord (podiurile din centrul S.U.A. i al Canadei) i America de Sud (Argentina). Climatul se caracterizeaz prin frecvena maselor de aer continental, polare i arctice, precipitaii puine (sub 500 mm/an) i o accentuare a secetei ctre sectoarele centrale ale continentelor sau n cele care sunt ncadrate de muni nali. Mediul temperat-excesiv

Mediul temperat-excesiv se afl n interiorul continentelor cuprinznd deerturile din Marele Bazin din S.U.A. Doar n lungul rurilor mai importante i n depresiunile unde pnza freatic se afl la adncimi reduse vegetaia este mai bogat, aici dezvoltndu-se aezri i diverse culturi agricole. n peisaj se impun cmpurile de nisip cu dune ce au dimensiuni foarte mari, microdepresiunile cu eflorescente saline, culmile deluroase sau montane cu versani dezgolii sau cu ierburi i numeroase vi seci. Aceast asociaie vegetal poart denumiri diferite: prerie n America de Nord, pampas n America de Sud. Exist nsa anumite diferene ntre acestea. De exemplu, n prerii predomin ierburile nalte, iar n pampas asociaia ierboas este presrat cu tufiuri. Fauna este mai puin bogat dect cea forestier, dominnd roztoarele, la care se adaug erbivore, carnivore, specii de psri. inuturile din mediul temperat-excesiv au constituit din vechi timpuri marile terenuri de punat ale lumii. Mediile intertropicale Se afl de o parte i de alta a Ecuatorului, pan la limita cu mediile temperate. n funcie de condiiile climatice se deosebesc urmtoarele tipuri de medii: mediul pdurilor umede dense, mediul pdurilor umede deschise, mediul de savana, mediul deertic si mediul semideertic. Mediul pdurilor umede dense

Se afl de o parte i de alta a Ecuatorului, n medie pan la 50 latitudine, cu o extensie deosebit n America de Sud (bazinul Amazonului, Podiul Guyanelor, nordul Podiului Brazilian)etc, la altitudini pan la 1.000 m24

Mediul pdurilor umede deschise

Mediul pdurilor umede deschise face tranziia ntre pdurile umede dense i savane, ocupnd areale n ambele emisfere, ntre 50 i 200 latitudine (America Central, estul Braziliei, India, Insulele din Indochina, China de Sud-Est, nordul Australiei i o mare parte din Africa Central, estul i vestul Insulei Madagascar), dar regional poate ajunge i la 300-350 (de-a lungul rmului Golfului Mexic, Argentina, sudul Africii). De asemenea, cuprinde regiuni de cmpie, podiuri, lanuri de muni nu prea nali, n care peisajul se impune prin pduri i prin formaiuni ierboase. Mediul de savan

Se gasete n Brazilia, Chile. n Brazilia vegetaia de savan poart numele de campo-cerrado i caatinga; caatinga este format din tufiuri spinoase xerofite. n lungul rurilor mari se ntalnesc pduri-galerii, care se dezvolt folosind umiditatea mare a solului din lunci. Mediul deerti

Mediul deertic se extinde ntre 150 i 350 latitudine. n funcie de condiiile de ariditate, deerturile se difereniaz n deerturi hiperaride (cu precipitatii sub 50 mm/an), deerturi aride (50-150 mm/ an) i semideerturi (150-250 mm/an). Cele mai ntinse deerturi sunt n America de Nord (Podiul Mexican, Mojave-Sonora) i n America de Sud (Atacama, n Chile). Deerturi exist i n afara regiunilor tropicale, n emisfera nordic, ajungnd pan la aproape 500 latitudine: Marele Bazin (America de Nord) s.a .Deerturile au o vegetaie care difer mult de la o regiune la alta. Spre exemplu, n Sahara predomin ierburile, tufiurile xerofite, iar n deerturile Mojave Sonora (S-V Statelor Unite) sunt caracteristici cactuii candelabru. Graie irigaiilor unele areale deertice au fost transformate n ogoare roditoare. Mediile polare i subpolare Mediile polare i subpolare sunt situate n jurul Polului Nord (Oceanul Arctic i teritoriile din jur nordul Canadei, Alaska, Insula Groenlanda, extremitatea nordic a Eurasiei ) i a Polului Sud (domeniul Antarctic continental i oceanul din jur). Se disting dou tipuri de mediu: mediul subpolar (de tundr)i mediul polar glaciar. Vegetaia reprezentat prin taiga este dominat de pduri de rinoase (molid, pin, brad), caracteristica emisferei boreale (America de Nord), cuprins ntre pdurea de foioase, n sud, i tundra, n nord. Constituie cel mai mare fond forestier al planetei. Fauna taigalei cuprinde animalele cu blana preioas. Tundra se afl la nord de taiga, formnd o fie de-a lungul rmului Oceanului Arctic, extinznduse n nordul Siberiei, unde ocup peste 3.000.000 de km2, n nordul Americii de Nord. n emisfera sudic tundra ocup extremitatea sudic a Americii de Sud i insulele din jurul continentului antarctic. Fauna cuprinde renul, lemingul, vulpea polar, iepurele alb, boul moscat (n America de Nord) i diferite psri, ca bufnia de zpad, ciuful de zpad etc. Medii montane

Mediile montane caracterizeaz munii nali, indiferent de zona climatic, cum ar fi: lanul munilor Anzi (America de Sud Argentina, Bolivia) . Lanurile nalte constituie zone de acumulare a zpezii, care rezist pn n timpul verii, cnd ncepe s se topeasc, contribuind astfel la meninerea unui debit constant n albiile rurilor. Printre cursurile de ap alimentate prin topirea zpezii se numar Columbia, Missouri, Arkansas i Colorado. Tundrele montane sau tundrele25

alpine, nu au deloc sau foarte puin permafrost. Apa rezultat din dezghe gsete ci de drenare, astfel c solul nu este atat de noroios. Durabilitatea, pentru turism la fel ca i pentru alte industrii, are trei aspecte independente: economic, social-cultural i de mediu. Dezvoltarea durabil implic permanen, ceea ce nseamn c turismul durabil presupune utilizarea optim a resurselor (inclusiv a diversitii biologice), minimizarea impactului negativ economic, socio-cultural i ecologic, maximizarea beneficiilor asupra comunitilor locale, economiilor naionale i asupra conservrii naturii. Ca o consecin fireasc, durabilitatea se refer i la structurile manageriale necesare n vederea ndeplinirii acestor deziderate. Scopul realizrii unui turism durabil trebuie s fie subordonat planurilor naionale i regionale de dezvoltare economic i social. Aciunile pot acoperi scopuri economice (creterea veniturilor, diversificarea i integrarea activitilor, controlul, potenarea i zonarea dezvoltrii), scopuri sociale (ameliorarea srciei i a inegalitii distribuiei veniturilor, protecia patrimoniului socio-cultural indigen, participarea i implicarea comunitilor locale) ori scopuri ecologice (protejarea funciilor ecoturismelor, conservarea i utilizarea durabil a biodiversitii). Unii specialiti prefer s vorbeasc despre dezvoltarea durabil a turismului, mai degrab dect despre un turism durabil, primul referindu-se la toate aspectele dezvoltrii, iar al doilea la unele aspecte i componente ale turismului cum ar fi transportul aerian la mare distan care pot pur i simplu s nu fie durabile, n condiiile tehnologiilor actuale, chiar i cu utilizarea celor mai bune practici. Implementarea politicilor i planurilor turistice reprezint o responsabilitate att a guvernului, ct i a sectorului privat. Sectorul public rspunde de stabilirea tacticii, planificrii i cercetrii, realizarea infrastructurii de baz, dezvoltarea anumitor atracii turistice, stabilirea i administrarea normelor de oferire a facilitilor i serviciilor, stabilirea msurilor de administrare i valorificare a teritoriului i de protecie a mediului nconjurtor, stabilirea standardelor pentru pregtirea i perfecionarea n domeniul turismului, meninerea sntii i securitii publice.

2.3. ClimFiind localizat predominant n zona temperat, pe teritoriul SUA intlnim o clim temperat cu mai multe tipuri de climate influienate de numeroi factori cum ar fi curenii oceanici, sistemul andin, ptrunderea maselor de aer rece din regiunea polar. Tipurile de clim sunt clima subpolar (n Pen. Alaska), clima temperat oceanic, clima temperat continental, clima tropical(n sudul Floridei), clima mediteranean. Pe continent clima S.U.A. este puternic influenat de relief,cele dou mari sisteme muntoase izolnd interiorul de influienele moderatoare oceanice, n timp ce n zona joas central nici un obstacol orografic nu impiedic ptrunderea maselor de aer rece polar din N iarn i a celor tropicale provenind din Golful Mare vara. Climatul este, n linii mari,temperat n jumtatea Nordic avnd nuane oceanice pe coasta nord atlantic (moderate de prezena curentului rece al Labradorului )i nord pacific i subtropical n S, datorit vecinnttii tropicului .Precipitaiile nsumeaza pn la 2 000 mm anual n pen.Florida, 1000-l500 mm pe coastele nord-atlantic i nord-pacific, 500-1 000 mm n E i 250-500 mm n V marilor cmpii centrale;ariditatea se accentueaz n podiurile nalte i depresiunile interioare:Valea Morii(Deah Valley)este unul dintre cele mai aride deerturi de pe glob(sub 50 mm precipitaii anual). n America, clima blnd cu veri rcoroase i ierni plcute (circa 800 1.000 mm/an precipitaii) asigur, pe de o parte, o vegetaie bogat, cu pduri de foioase, iar pe de alt parte, soluri fertile. Precipitaii mari se produc pe unele insule sau pe continente, unde, sezonier, circulaia26

maselor de aer este tot dinspre ocean, de exemplu: arhipelagul Hawaii, vestul S.U.A., la 45600 C , America de Sud la latitudini de 40500 C. Temperaturile medii anuale au valori de 10150 C, iar cantitile medii de precipitaii sunt n jur de 1.000 mm/an i cresc spre latitudinile mari, unde se nregistreaz i caderi mai abundente de zpad n sezonul rece. Precipitaiile medii anuale sunt abundente, depind 2.000 mm/an, n apropierea coastelor fiind mai mari. Spre exemplu, n Columbia, la Buenaventura, pe rmul Pacificului, se inregistreaz peste 9.000 mm/an. Nebulozitatea este ridicat, iar atmosfera este permanent saturat cu vapori de ap. Aceste condiii favorizeaz dezvoltarea pdurilor ecuatoriale luxuriante care sunt greu suportate de om.Clima se caracterizeaz prin diferene mari de temperatur de la un anotimp la altul i prin schimbri brute care genereaz uneori uragane i inundaii. Tornadele Sunt hazarde climatice care, dei scurte ca durat, tornadele sunt cele mai violente furtuni de pe Pmnt. Spre deosebire de cicloane, ele iau natere i evolueaz deasupra continentelor. Condiiile propice pentru formarea tornadelor apar atunci cnd un curent de aer rece ntlnete o masa umed de aer cald, dnd natere unor enormi nori negri (numii cumulonimbus). Aceti nori genereaz o furtun cu tunete, n care urc aerul mai cald, crend un curent puternic. n partea superioar a furtunii, vnturi puternice ncep s se nvrt tot mai rapid, formnd un vrtej. Viteza vntului poate s depaeasc 400 km/or, dar pentru furtunile extrem de puternice au fost nregistrate viteze i mai mari. Vrtejul se rotete n spirale din ce n ce mai strnse, mrindu-i viteza i nlndu-se spre nori. Apoi tornada coboar din nori i atinge pmntul cu o mare violen. Vnturile distrug aprope tot ce le st n cale. Ridic n aer, pan la mari nalimi, o dat cu praful, care face tornada vizibil, i maini, trenuri, acoperiuri i oameni. Le aspir n vrtej i le transform n proiectile mortale atunci cand le arunc napoi. Drumul tornadei poate fi detectat dup distrugerile pe care le las n urma ei. n locul unde atinge pmntul, o tornada poate avea o laime de la civa metri pn la un kilometru; ea se poate deplasa pe o distana mic sau pe una de mai muli kilometri, cu aproximativ 50km/ora. O tornad tine, de obicei, cteva minute, dar cele puternice pot s dureze mai mult de o or. O furtun care dureaza mai multe ore poate genera mai multe tornade pe o arie extins. Tornadele se nvrtesc n sensul acelor de ceas n emisfera sudic i n sens invers n emisfera nordic, dar exist i unele care nu se supun acestei reguli. n apele tropicale se produc tornade, care merg pe ap, numite trombe de apa(water spouts). Desi sunt incluse in categoria tornadelor slabe ca putere, aceste coloane foarte mari de ap, cu diametrul de pn la 30 m, puse n micare de puternice valuri turbinoase, reprezint un mare pericol pentru ambarcaiunile aprute n calea lor. Tornadele mai puternice sunt gzduite de zonele temperate din Statele Unite ale Americii, vestul Europei, Japonia, India, Africa de Sud, Argentina i Australia. Cele mai puternice i violente au loc n nceputul primverii n centrul Statelor Unite, iar dintre acestea, cele mai puternice se concentreaz n zona numit Tornado Alley(aleea tornadelor), care cuprinde poriuni mari din statele Texas, Oklahoma, Kansas i Iowa. Dei tornadele sunt, de regul, greu de prevzut, oamenii de tiin le detecteaz pe cele mai mari dintre ele cu ajutorul radarelor bazate pe efectul Doppler, avertizndu-i pe locuitorii zonelor vizate asupra procedurii lor.

27

Pagube produse n ultimii 150 de ani n SUA: 27 mai 1896 St. Louis peste 400 de mori i 2500 de rnii; 2-6 aprilie 1936 Mississippi, Georgia, Sudul Californiei, Arkansas 419 de mori i 1800 de

rnii; 21-22 martie 1952 Arkansas, Missouri, Alabama, Tenessee: 343 de mori i 1400 de rnii; 11 aprilie 1965 Indiana, Illinois, Ohio, Michigan, Wisconsin 271 de mori i 5000 de rnii; mai 1987 Texas distrugerea oraului Saragosa; 28 mai 1995 San Angelo distrugeri n valoare de 120 mil dolari.

2.4. HidrografieReeaua hidrografic este impus de cele mai mari uniti geografice. Marile cmpii centrale sunt drenate pe bazinul Mississippi care, mpreun cu afluentul su Missourii, are 6 262 km lungime, 3 250 000 km2 suprafaa bazinului i 2 000 m3/ sec.debit-fiind astfel unul dintre cele mai mari din lume. Afluenii mai importani: Kansas(1 000 km) i Arkansas(2 410 km) pe dreapta i Ohio(1 580 km ) pe stnga . Rurile de pe coasta atlantic sunt scurte i cu debite mari, iar cele de pe coasta pacific mai lungi: Columbina(2 250 km ), cu mari amenajri hidroenergetice i Colorado (2 740 km ) care taie cel mai lung i spectaculos canion din lume (320 km lungime,1 800 m adncime max.). n NE, la grania cu Canada se afl Marile Lacuri (Superior,Michigan,Huron,Erie i Ontario), de origine glaciar,cel mai mare sistem de lacuri cu ap dulce de pe glob (246 000 km2), important sistem hidroenergetic i de navigaie . Hidrografia rii este bogat, aici aflndu-se fluviul Mississippi mpreun cu afluentul Missouri, Colorado, Columbia, Ohio, Sf. Laurentiu, Rio Grande, Arkansas, Red River, Tenessee, Hudson si Yukon. Lacurile sunt i ele numeroase, reprezentativ fiind Regiunea Marilor Lacuri.In aceast regiune se afl cele cinci mari lacuri i anume Lacul Huron, Lacul Michigan, Lacul Superior, Lacul Erie, Lacul Ontario. Cele mai importante cursuri de ap sunt: Mississippi cu afluenii Missouri, Ohio, Tennessee, Arkansas i Red, Rio Grande del Norte, Savannah, Potomac, Delaware, Hudson, Connecticut, Colorado, Sacramento i Columbia. n nord-est, la grania cu Canada se afl Marile Lacuri, cel mai mare sistem lacustru de pe glob. Colorado, de culoare roie, este fluviul cel mai important i mai mare din sud vestul Americii de Nord. Lungimea fluviului fiind de 2 333 km cu un bazin hidrografic de colectare a apelor de pe o suprafa de 703.132 km.Izvorul fluviului se gsete n parcul naional din Rocky Mountains (Munii Stncoi) din statul nord american Colorado, la nord-vest de oraul Denver. Curge din Munii Stncoi prin statele Utah i Arizona, dup care alctuiete grania dintre Arizona i Nevada, respectiv dintre Arizona i California. Din Statele Unite, pe teritoriul crora are majoritatea lungimii sale, trece n Mexic unde se vars la grania dintre statele Baja California i Sonora, n golful Californiei.In regiunea Platoului Colorado, unde primete apele afluentului su Erosion, s-au format celebrele canioane ale fluviului pe o lungime total de 1.600 km. Printre acestea, cele mai renumite sunt Glenwood Canyon n Colorado, Glen Canyon n Utah, Marble Canyon i Grand Canyon n Arizona. Cursul superior al fluviului Colorado, pn la confuena sa cu Green River, era mai demult denumit Grand River. In anul 1921, la cererea statului Colorado adresat Congresului nordamerican, denumirea cursului su superior a fost schimbat n numele de astzi, Colorado River.28

Mississippi este un fluviu din America de Nord SUA cu o lungime de 3.778 km. Mississippi izvorete din Lacul Itasca n partea de nord a statului Minnesota. Se unete cu afluenii si principali Missouri i Meramac lng oraul St. Louis, Missouri, iar cu Ohio n statul Illinois. n afar de regiunea Marilor Lacuri fluviul asigur cu ap ntregul inut dintre Munii Stncoi n vest i Munii Apalai n est.Fluviul Mississippi curge prin zece state nord americane Minnesota, Wisconsin, Iowa, Illinois, Missouri, Kentucky, Arkansas, Tennessee, Mississippi i Louisiana, nainte de vrsarea sa printr-o delt larg, la circa 160 km n sudul oraului New Orleans n Golful Mexic.Cercetri mai recente, din anul 2005, au stabilit c fluviul de fapt nu s-ar termina n delt ci i-ar continua cursul nc 2000 de km sub forma unui curent submarin pn la coastele Cubei.Spre deosebire de alte fluvii mari Mississippi nu are mai multe izvoare. El izvorte din lacul Itasca ca un pru cu o lime de 5 m. Coordonatele lacului fiind 47 15' latitudine nordic i 95 12' longitudine vestic, la o altitudine de 512 m.Numele fluviului provine din limba indienilor Algonkin, din combinaia cuvintelor messe = mare i sepe = ap. Fiind frecvent tradus din aceast limb ca Tatl apelor. O alt posibilitate ar fi proveniena numelui din limba indienilor Anishinabe i anume Messipi = Marele Ru. Evaporaia este foarte mare, n mediul pdurilor umede dense, au loc condensri la altitudine i ploi bogate n a doua parte a zilei. Precipitaiile sunt bogate n tot timpul anului. Cursurile de ap cu cele mai mari debite se ntlnesc n acest mediu, unde plou constant i aproape zilnic (ex.: fluviile Amazon, Congo), iar albiile rurilor sunt mrginite de maluri cu vegetaie bogat. Climatul se remarc prin constan, n timpul anului, a valorilor temperaturilor (25350 C), umiditii (peste 85 %), respectiv a precipitaiilor (2.000 - 4.000 mm, cu regim aproape diurn). Aceast clim este permanent cald i umed i se extinde n bazinul Amazonului, America Central. Cascada Niagara s-a format n urm cu 12.000 de ani, cnd ghearii s-au retras spre nord, lasnd apa din lacul Erie s curg peste povarnisul Niagara, o linie de coast care se ntinde din sudul oraului Ontario pn la Rochester. De atunci, eroziunea a mpins uor cascada aproximativ 11 km n amonte, formnd defileul Niagara. n prezent, partea canadiana se retrage aprox. 1.5 m/ an, iar partea american 15 cm/an (partea canadian se erodeaz mai rapid ntruct aduce mai multa ap). n 1954, o poriune considerabil din partea american s-a desprins, crend un taluz uria la baza cascadei. Pentru a gsi ci de a preveni viitoarele cderi de stnci, dar i pentru a inltura o parte din taluzul format, partea american a cascadei a fost nchis timp de cteva luni, n 1969, de un baraj construit ntre teritoriul Statelor Unite i insula Goat. Cascada este divizat n dou pri de Insula Goat. Partea mai mare, cea din stnga (canadiana), se numete Horseshue Falls i are o nlime de 56 de metri, iar lungimea crestei este de aproximativ 670 metri. Cealalt parte, American Falls, din jumtatea dreapt, are o nlime de 58 de metri, dar lungimea crestei de doar 320 metri. Din cauza cderii puternice de ap se formeaz o cea care, mpreun cu lumina soarelui, d natere unui mare numr de curcubee din acest motiv, indienii Iroquois au numit cascada Cataracta Niagara. Guvernele canadiene i americane au construit parcuri, platforme de vizionare, drumuri i autostrzi. Rezervaia Niagara State Park a fost nfiinat n 1885 i este cel mai vechi parc al statului New York. Acesta include un turn de observaie, lifturi care coboar la baza cascadei americane i de unde se pot face excursii cu barca la baza cascadei Horseshue. Controlul cascadei Niagarei dintre SUA i Canada a oferit un exemplu de cooperare internaional un tratat din 1910 i cteva nelegeri ulterioare au fixat cantitatea de ap care urma s revin fiecarei ri. n 1950, cele dou ri au semnat un tratat care specific minimul de curgere peste cascad 2.830 mc/s n timpul sezonului turistic i 1.415 mc/ s n timpul nopii.29

Uriaul debit al cascadei Niagara (aprox. 5.5 milioane de litri pe sec), plus panta sa abrupt, i dau rului un mare potenial energetic. Puterea apei a fost folosit pentru prima dat n 1757, cand Daniel Chabert Joncaire a construit o moar de ap pe ru. n 1854 a nceput lucrul la un canal hidraulic care trebuia s devieze apele rului spre fabricile i morile de ap situate n josul rului. n 1875 a fost deschis prima moar de fain pus n micare de apa canalului, iar n 1881 a fost instalat primul generator hidroelectric. Prima uzin hidroelectric la scar mare a fost deschis pe partea american n 1896, de ctre Edward Dean Adams. n perioada modern, Statele Unite i Canada au construit dou proiecte hidroelectrice: canadienii au construit hidrocentrala Sir Adam Beck n 1958, cu o putere de 1815 MW n Queenston, Ontario, iar americanii au construit hidrocentrala Robert Moses, n 1963, cu o putere de 2400 MW lng Lewiston, New York. Amndou centralele, situate la 6 km n aval de cascada Niagara, sunt acionate de apa deviat i pompat spre turbine. Cea mai mare parte a energiei oferite de aceste centrale este consumat de oraele din apropiere (New York, Niagara Falls i Ontario). Cascada Niagara reprezint o mare atracie turistic, adunnd milioane de vizitatori n fiecare an. Cascada poate fi vazut din parcuri situate pe amndou malurile rului, din turnuri de observare, din brci, din insula Goat i de pe podul Rainbow, aflat la mic distan n aval. Deasemenea, vizitatorii pot intra n Petera Vnturilor, situat n spatele unei perdele de ap lng baza cascadei. Noaptea , cascada este luminat cu reflectoare puternice, multicolore, oferind turitilor un spectacol unic de lumini i muzic. Cascada Vlul Miresei. Bridalveil Fall (Cascada Vlul Miresei) este una din cea mai impuntoare cascade din parcul Yosemite i mai exact din Valea Yosemite. Este vzut anual de milioane de vizitatori. Cascada are 620 feet (188 de metri) i are ca sursa de ap lacul Ostrander (la 16 km spre sud). Cascada Havasu - Marele Canion, SUA. Cascada Havasu este cea de-a doua cascad din canionul Havasu. Este accesat dintr-o mic potec, aparinnd potecii principale (poteca = drumul, drumul de vizit). Poteca duce peste un mic deal i dup aceea la cascad. Havasu este cea mai cunoscut i cea mai vizitat dintre cascade i este considerat cea mai fotografiat cascad din lume. Cascada consist dintr-o cadere de ap de 37 de metri, care sfrete ntr-o piscin larg. Cascadele (pentru c sunt mai multe) sunt cunoscute pentru faptul c nu sunt artificiale, ci create de natur. Majoritatea au fost distruse n anii 90 din cauza inundaiilor. A fost construit un baraj de oamenii locali, ca s ajute restaurarea piscinelor i s pstreze ce a rmas (dup inundaii). Cascada Upside Down - Oahu, Hawaii, SUA. Numele spune practic totul despre ea. Izvornd din culmile Muntelui Konahuanui, apa cascadei cade pre de civa metri pentru ca apoi vntul i curenii puternici s o mping n sus. Doar aceast privelite merit o vizit acolo, dar la sosire se va vedea de ce Oahu este cea mai vizitat dintre insulele din Hawaii. Turitii pasionai de istorie, pot merge n apropiere pentru o vizit la Pearl Harbor. The Grand Prismatic Spring, SUA. The Grand Prismatic Spring este cel mai mare izvor termal din America i al treilea ca mrime din lume, Grand Prismatic Spring din Yellowstone National Park are o mrime de aproximativ 80 de metri i o adncime de 49 metri,eliberand 2000 litri de ap la 71 grade Celsius/pe minut. Culorile din izvor variaz de la verde la rosu aprins i portocaliu ca rezultat al algelor i bacteriilor pigmentate ce cresc n jurul apei bogate n minerale. Centrul izvorului este steril datorit temperaturii extreme.30

Mammoth Hot Springs - Parcul Naional Yellowstone, SUA. Izvorul termal Mammoth Hot Springs este situat tot n Parcul Naional Yellowstone, Mammoth Hot Springs este izvorul cu cea mai mare depunere de carbonat din lume. Cel mai cunoscut este locul numit Minerva Terrace o serie de terase care au fost create n mii de ani i care depoziteaz carbonat de calciu. Apa este un component de baz al mediului geografic, fiind prezent pretutindeni i avnd un rol deosebit n majoritatea proceselor naturale i n habitatul uman. Se disting dou mari domenii acvatice: cel marin i oceanic, respectiv cel continental. Pentru obinerea energiei electrice fora curenilor este exploatat ntr-o uzin din Florida (SUA). Din apa mrii se extrag unele substane minerale precum magneziul (SUA), sruri de potasiu, substane precipitate n aluviuni pe platformele continentale, iar n viitor nodulii poliminerali de pe fundul oceanelor, aici existnd rezerve de metal mult mai mari dect pe uscat (n deosebi pentru cobalt i nichel). Lacurile din America de Nord constituie cea mai bogat reea de lacuri cu ap dulce de pe Glob. Cele mai importante sunt Marile Lacuri (Superior, Michigan, Huron, Erie i Ontario). Din cauza diferenei de nivel ntre lacurile Erie i Ontario s-a format cascada Niagara. O alt categorie de lacuri sunt cele de podi, dintre care cel mai mare este Marele Lac Sarat din Podisul Marelui Bazin. Mai puin de 1% din fora de munc a Canadei i a SUA lucreaz n pescuitul com