ALEGEREA RAIONAL I COMPORTAMENTUL CONSUMATORULUI

5.1 UTILITATEA I CONSUMATORUL RAIONAL

Pentru a explica de ce oamenii consum bunuri i servicii, economitii utilizeaz un concept propriu: utilitate. Astfel spus, oamenii consum bunuri i servicii pentru a dobndi utilitate.

UtilitatePlcerea, satisfacia sau nevoia ndeplinit pe care oamenii o au n urma consumrii unui bun sau a unui serviciu.Obiective, alternative i constrngeri

Alegerea raionalAlegere decisiv ndreptat sistematic spre atingerea unor obiective, date fiind alternativele i constrngerile unei situaii.Utilitate marginalValoarea utilitii suplimentare obinut n urma creterii cu o unitate a consumului dintr-un bun, celelalte condiii rmnnd neschimbate.Principiul utilitiiPrincipiu conform cruia cu ct consumul dintr-un bun este marginalemai mare, cu att mai mic este creterea utilitii obinut dedescrescndesporirea cu o unitate a consumului din acel bun.

Figura 5.1 Descreterea utilitii marginale

Cu ct un individ consum mai mult dintr-un bun, utilitatea obinut la fiecare unitate suplimentar consumat scade. Acest grafic arat datele ipotetice ale utilitii consumului de ciocolat pentru un individ. Cifrele sunt folosite doar pentru exemplificare. Practic, utilitatea nu poate fi msurat.Descreterea utilitii marginale i alegerea consumatorului

EchilibrulO stare de fapt n care un consumator nu i poate mri consumatoruluiutilitatea total obinut n condiiile unui buget dat, cheltuind mai puin pentru un bun i mai mult pentru un alt bun.=Echilibrul consumatorului i legea cererii =

5.2 EFECTUL DE SUBSTITUIE I EFECTUL DE VENIT

Efect de substituie Modificarea cantitii cerute dintr-un bun, ca urmare a modificrii preului a acelui bun, fr a lua n considerare modificarea venitului antrenat de respectiva schimbare de pre.Efect de venitModificarea cantitii cerute dintr-un bun, ca urmare a modificrii preului acestuia, datorat faptului c schimbarea preului modific i venitul real al consumatorului.

Efectul de substituie, efectul de venit i curba cereriiCazul bunurilor normale.Cazul bunurilor inferioare.

5.3 SURPLUSUL CONSUMATORULUI

Ct de mult este dispus un consumator s plteasc pentru a obine o unitate suplimentar dintr-un bun, dat fiind faptul c deine deja o anumit cantitate din bunul respectiv?Curba cererii ca disponibilitate de plat

Figura 5.2 Surplusul consumatorului

lei/pahar cu iaurt2015105Coloanele arat disponibilitatea maxim de plat pentru fiecare pahar de iaurt. Totalul suprafeelor colorate este surplusul consumatorului

Preul pieei

123456789

10

Curba cererii

Suma efectiv pltit este 100 lei (10 lei 10 pahare de iaurt

0 5 10 15 20Pahar de iaurt/lun

Partea superioar a curbei cererii arat disponibilitatea maxim de plat a cumprtorului pentru un pahar de iaurt. De exemplu, un individ ar fi dispus s plteasc 19 lei pentru un pahar de iaurt, dar numai 13 lei pentru al aptelea pahar de iaurt. Maximum pe care un individ ar fi dispus s-l plteasc pentru fiecare pahar de iaurt este reprezentat de coloana vertical. n acest caz, preul pieei este 10 lei pentru un pahar de iaurt. Astfel, individul cumpr ntr-o lun10 pahare de iaurt, pltind 100 lei. Diferena dintre ceea ce individul pltete efectiv la preul pieei i maximum posibil pe care el ar fi dispus s-l plteasc reprezentat prin suprafaa colorat este surplusul consumatorului.Msurarea surplusuluiSurplusul consumatoruluiDiferena dintre maximum a ceea ce consumatorul ar fi dispus s plteasc pentru o unitate dintr-un bun i suma pe care el o pltete efectiv.Surplusul consumatorului, surplusul productorului i ctiguri din schimbSurplusul productoruluiDiferena dintre ceea ce un productor primete pentru o unitate dintr-un bun i minimul pe care el ar fi dispus s l accepte pentru acel bun.Figura 5.3 arat faptul c att consumatorul, ct i productorul ctig n urma schimbului pe piaa liber. Aici preul de echilibru este 20 lei pe unitatea de produs. Curba cererii arat maximum pe care consumatorul ar fi dispus s-l plteasc pentru fiecare unitate de produs. Pentru consumator, ctigul n urma schimbului apare sub forma surplusului consumatorului reprezentat de suprafaa colorat dintre curba cererii i preul pieei. Curba ofertei arat minimum pe care productorul ar fi dispus s l accepte pentru a continua s produc acel bun, n loc s-i utilizeze resursele n alt mod sau n alt parte. Productorul ar obine un surplus egal cu diferena dintre ceea ce primete acum la preul pieei i minimum pe care ar fi dispus s l accepte. Acest surplus al productorului este reprezentat de suprafaa colorat cuprins ntre curba ofertei i preul pieei. Ctigurile totale din schimb sunt redate de ntreaga arie cuprins ntre curba cererii, curba ofertei i punctul de echilibru.

Figura 5.3 Ctiguri din schimb

40302010nlimea curbei cererii msoar disponibilitatea de plat

Pre ( lei)

Surplusul consumatorului

Preul pieei

Oferta

Surplusul productorului

Cererea

nlimea curbei ofertei msoar costul de oportunitate

010.00020.000 30.00040.000Cantitate

5.4 APLICIE: POVARA SUPLIMENTAR A UNEI TAXE

Figura 5.4 Excesul de povar al unei taxeVenit= Taxa x

Tax

CExcesul de povar=

Preul benzinei (litri/zi)40.00030.00020.00010.000

50.000100.000 150.000 200.000Cantitate (litri/zi)

Perceperea unei taxe de 10 lei/litru de benzin determin creterea preului de la 20 lei/litru la 29 lei/litru. Venitul guvernului din tax este egal cu produsul dintre tax i (cantitatea de echilibru dup impunerea taxei). Povara economic a taxei este mprit ntre cumprtori i vnztori. Totodat, exist i un exces de povar a taxei. Excesul de povar apare sub forma surplusului consumatorului i cel al productorului care s-ar fi realizat din vnzarea unei cantiti suplimentare de benzin n lipsa taxei. Excesul de povar este reprezentat de aria triunghiului delimitat de curbele ofertei, cererii i de cantitile de benzin tranzacionate nainte i dup impunerea taxei (i ).

7