413_publicitate in oglinzi

UNIUNEA EUROPEAN GUVERNUL ROMNIEI MINISTERUL MUNCII, FAMILIEI I PROTECIEI SOCIALE

AMPOSDRU

Fondul Social European POSDRU 2007-2013

Instrumente Structurale

2007-2013

Proiect cofinantat din Fondul Social European prin Programul Operational Sectorial Dezvoltarea Resurselor Umane 2007-2013 Axa prioritara 3 Cresterea adaptabilitatii lucratorilor si intreprinderilor Domeniul major de interventie 3.1 Promovarea culturii antreprenoriale Titlul proiectului: Universitatea Antreprenoriala-Dezvoltarea si promovarea culturii antreprenoriale in conditii de criza si post-criza: POSDRU/92/3.1/S/64309

1/2

Plan de afaceri Publicitate in oglinzi

1.

Motivarea afacerii

* Motive care stau la baza lansarii sau

dezvoltarii afacerii (oportunitatea afacerii).

Casia Communications aduce in exclusivitate in Romania produsul Addmirror, lansat pe piata in Londra in iulie 2005. Pana in 2007 sistemul functiona in 600 de locatii din Londra, iar pana la sfarsitul acestui an se preconizeaza 3000 de locatii in UK. Astfel, o asemenea afacere s-ar preta in Romania, unde exista un numar mare de locuri ce s-ar preta unei asemenea tip de publicitate.

2.

Prezentarea afacerii

* Descrierea ideii de afaceri.

* Obiective care trebuie sa fie atinse.

* Factori de succes.

Addmirror este un sistem publicitar inovator care are la baza oglinda. Amplasate in toalete, oglinzile au un design elegant si o calitate excelenta. Claritatea imaginii este asigurata de sistemul de neoane ce ilumineaza printurile din interior. Ordinea afisarii add-urilor se stabileste in functie de necesitatile fiecarui proiect. Locatiile premium selectionate pentru instalarea sistemelor asigura astfel o targetare precisa in functie de venit, statut social si stil de viata. De asemenea, amplasarea in toaletele pe categorii de gen permite o segmentare exacta.

3.

Prezentarea serviciului/ produsului

* Descrierea serviciului sau a produsului;

descrierea ofertei.

* Beneficiile clientului.

* Avantajele fata de concurenta.

Aceasta noua si ingenioasa modalitate de advertising este un mediu perfect de comunicare, mesajul advertiser-ului fiind captat in momentul de maxima atentie a persoanei targetate: cand aceasta se uita la ea insasi, folosindu-se de vanitatea fiecarui client/consumator/comunicator de brand. Sistemul contine pana la 20 de intervale de timp prestabilite iar astfel, se pot construi povesti interactive ale aceluiasi brand sau se pot promova mai multe branduri in acelasi timp. Addmirror permite clientului sa targeteze piata intr-un mod extrem de eficient. 100% din persoanele care folosesc locatia respectiva unde este amplasata oglinda, vor vedea printurile expuse in acest mod, ceea ce inseamna ca ele vor fi citite si cel mai important: memorate. Surprinderea consumatorului intr-un moment de maxima atentie, atunci cand se priveste in oglinda, asigura un procentaj de recall de aproximativ 60%, cu mult mai mare decat al unui billboard obisnuit. Impactul vizual puternic si asocierea


AMPOSDRU



2007-2013


2/2

cu un suport inovator ce foloseste o tehnologie de varf aduce plus valoare mesajului publicitar. Dinamismul expunerii mesajelor transforma un display static intr-unul interactiv marind astfel impactul asupra consumatorului.

4.

Piata

* Marimea pietei, structura, piedici la intrarea

pe piata, tendinte de evolutie a pietei.

In luna august 2007 CASIA COMMUNICATIONS a incheiat un contract tip master franchise cu AdDirect una dintre firmele de publicitate aflata in plina expansiune in Marea Britanie pentru produsul AddMirror. Conceptul AddMirror, reclama din oglinda, functioneaza in Marea Britanie inca din iulie 2005, reusind pana in 2007 sa fie prezent in 600 de locatii din Londra .

5.

Concurenta

* Ofertanti concurenti care opereaza pe

piata.

* Detalii relevante legate de concurenta.

Nu exista o concurenta asa mare, ideea este inca la inceput si de abia prinde contur in Romania. Insa ea este posbilia, orice alt investitor putand cumpara aceasta franciza urmand ca pe viitor sa ne impartim piata.

6. Clienti / segment de piata

* Profilul clientului din segmentul-tinta (varsta,

educatie, venituri, comportament de

consum, preferinte etc).

Piata este reprezentata de hoteluri, baruri, restaurante, cluburi, institutii care lucreaza cu publicul, partide, oameni politici si, in general, clientii firmelor de publicitate. O a doua piata este cea a vanzarii directe catre clientul final, al carei dezavantaj principal este ca banii vin cu mult mai greu decat in cazul comenzilor de firmele de publicitate.

7.

Cadru legislativ

* Autorizatii pentru desfasurarea activitatii

(de mediu, sanitare etc).

Nu este nevoie de nici o autorizatie, in afara actelor necesare constituirii firmei si, in cazul in care activitatea se desfasoara la domiciliu, iar acesta este un apartament intr-un condominiu, este necesara aprobarea Asociatiei de proprietari.

8.

Sediu / punct de lucru

* Motive pentru alegerea sediului/ punctului

de lucru (apropiere de piete/clienti,

infrastructura, costuri etc).

Activitatea in sine nu necesita existenta unui spatiu foarte mare. Se poate realiza chiar si intr-u apartament sau intr-o mica hala. Aparatele cu care se monteaza produsul nu sunt voluminoase si sunt unor de asamblat. Locul nu trebuie sa fie central, pentru ca pretul platit pe chirie sa nu fie mare.


AMPOSDRU



2007-2013


3/2

9.

Furnizori / parteneri

* Tipuri de furnizori.

* Modalitati de cooperare.

* Conditii de livrare si plata.

Principalul partener va fi firma de unde vom cumpara franciya, care ne va pune la dispozitie tot know-how-ul si alte elemente de care avem nevoie in demararea acestui tip de activitati.

10.

Personal

* Numar de angajati necesari.

* Costuri de personal.

Pentru a demara afacerea vor fi angati cel putin trei saangajati. Unul pentru promovare si vanzari, cu multa munca pe teren, care sa contacteze direct clientii potentiali. A doua si a treia persoana vor avea atributii strict tehnice, pentru partea de realizare a produsului finit.

11.

Organizare, management

* Activitati care trebuie acoperite (achizitii,

marketing, vanzari, contabilitate etc).

* Activitati care urmeaza sa fie externalizate

(contabilitate, IT, PR etc).

Responsabilitatile se impart intre cei doi asociati, unul avand sarcini proponderent de productie, iar celalat preponderent legate de marketing si promovare. Activitate incepe cu studiul pietei, atat din punctul de vedere al tipului de produse oferate de alti producatori, cat si sub aspectul preturilor. Se trece apoi la cautarea unui client cat mai prestigios, pentru care se executa prima comanda. Aceasta comanda este principalul argumente pentru urmatorul client, pana cand se va ajunge la un minim de clienti care sa confere o stabilitate cand se va putea elabora un catalog de prezentare, dar se va putea face si un site pe Internet. Activitatea de contabilitate se externalizeaza.

12.

Financiar

* Buget de start-up (pentru 3-6 luni);

principalele categorii de buget

(echipamente; salarii; servicii, utilitati).

* Politica de pret.

In lunile februarie si martie o luna de publicitate in toate locatiile va costa numai 2125 euro. Un alt serviciu oferit de Casia Communications este monitorizarea campaniei si realizarea unui studiu de caz pentru client. Pentru alte luni ale anului franciza costa in jurul valorii de 4.000 d euro. Restul investitiei ca fi folosita pentru amenajarea unui spatiu unde sa poate fi primiti potentialii clienti.

13.

Marketing

* Mesaje de promovare a produsului sau

serviciului (denumire, brand, logo, slogan

etc).

* Cai de promovare a produsului sau

serviciului.

* Modalitati de desfacere / distributie.

Denumire firmei nu are importanta, cum neimportanta este sigla sau logoul. Nici firmele de publicitate si nici clientii finali nu se vor raportate la aceste elemente de personalitate ale firmei, atunci cand vor face alegerea. Importante sunt prezentarera produsului, pretul, si, nu in ultimul rand, relatiile personale ale managerului, puterea sa de convingere. Site-ul de prezentare va fi functional si estetic si va fi permanent imbogatit cu noi modele e inscriptinari. Va avea si un domeniu Clientii nostri, in care se vor posta mostre din comenzile realizate pentru clienti. Vor fi realizate mai multe cataloage de prezentare. Vor fi doua metode de promovare: Add-uri pe Internet si vizitele directe la clientii potentiali.


AMPOSDRU



2007-2013


4/2

413_publicitate in oglinzi

Documents