I. PREZENA N SPAIUL PUBLIC I UTILIZAREA EFECTULUI DE PREZEN

I. PREZENA N SPAIUL PUBLIC I UTILIZAREA EFECTULUI DE PREZENO perspectiv diacronic indic o evoluie a impactului vizual/auditiv al imaginii redate/ sugerate. Impactul i valoarea depind de parametri de analiz.A - Fotografia n presa scris:poziionarea n pagin (pe prima pagin, pe pagina tematic);culoarea: alb/ negru sau color;titrat sau doar ncadrat n corpusul textului;tipologia: o fotografie-portret; o fotografie de grup cu poziionarea central/lateral a personajului;reluarea subiectului ntr-o nou ediie cu fotografii care atest istoria evenimentului (cu personajul plasat central).1UNIVERSITATEA DIN CRAIOVAFACULTATEA DE LITERESECIA COMUNICARE I RELAII PUBLICE

IMAGINEA PRIN PRES

Conf. univ. dr. Gabriela RUSU - PSRIN21secvene informaionale despre personaj sau despre eveniment ,avndu-l actant pe personajul n construcie imagistic;declaraii ale personajului folosite ca insert-voce n buletine de tiri, reportaje, comentarii cu ilustraii sonor-informative;interviuri circumstaniale;interviuri-portret;prezen activ n dezbateri, talk- schow-uri, spectacole tematice.3B - PREZENA AUDIO IMAGINI AUDITIVE1. Expresivitatea ncadraturii generat de organizarea spaiului prin procedee optice:ncadratur strns (lipsa elementelor de perspectiv, efect negativ/pozitiv);ncadratur medie (adugarea unui subiect secundar ,avnd rolul de a pune n valoare subiectul principal);ncadratur larg (integrarea n cadru a obiectelor ndeprtate i atracia vizual a detaliilor).4C. PREZENA TELEVIZUAL-REAL/SUGERAT2. Prezena real n secvene filmate sau emisiuni n direct i gestionarea riguroas a acestor prezene:s fie n succesiune (cu elemente de noutate la fiecare apariie sau reiterare cu valoare de prezen vizual/ declaraie de reinut/arhivat);s fie difuzat n acelai tip de programe sau la aceleai ore (reiterarea n fluxuri permanente creeaz fidelizarea receptrii);s se evite supralicitarea prezenei televizuale (se creeaz fenomenul de respingere i nu de reinere prin noutate, se ignor ateptatea gradual din partea publicului).5C. PREZENA TELEVIZUAL-REAL/SUGERAT3. Prezena invocat sau sugerat:prin apelarea indirect (folosirea contextului sau a unei voci care raporteaz evenimentul la prezena/implicarea personajului);prin transmiterea unor imagini n care apare personajul fr marcarea explicit verbal, a acestei prezene (defilare vizual).6C. PREZENA TELEVIZUAL-REAL/SUGERATFotografiile sonorizate sunt nlocuite de nregistrrile video.

Efecte:mbogesc comunicarea prin sugerarea modificrilor de expresie, intonaie, timbru, pauze sugestive;creeaz o imagine persuasiv printr-un tip de comunicare non-verbal;sunt accesate de un numr mare de utilizatori i considerate microfilme.

7D.UTILIZAREA EFECTULUI DE PREZEN (cf. Alain Joanns)1. a .Intervenii n direct, n stilul videoconferinelor:pe reea extern creeaz imaginea unui bun comunicator care gestioneaz corect:timpul de adresare;atenia receptorului;succesiunea secvenelor informative pentru a crea tensiunea discursului i a evita plictisul, dezinteresul i chiar reacia de respingere;b. intervenii n direct prin reea sau satelit creeaz sentimentul de teleprezen i constituie un indice de credibilitate prin notorietatea personajului i gradul de expertiz.8PREZENA N MATERIALE VIDEOau avantajul:

de a fi prelucrate i de a fi selectate secvenele informaionale cele mai relevante;de a fi transmise n momentele care le revendic pentru a le conferi statut de secven-reper;de a fi reluate n secvene selectate i reiterate cu valoare de leit - motiv, fir rou al dezbaterii, pledoariei, secven de deschidere/ nchidere a unei manifestri (n genul romanului circular Pdurea spnzurailor L. Rebreanu).92. INTERVENIILE PRENREGISTRATEAnaliza imaginii opereaz cu un set de elemente constant definite, denumite indicatori de imagine. Indicatorii de imagine sunt elemente de structur ale imaginii care :- o definesc, - o particularizeaz , - permit investigarea acesteia.10II.A. SISTEMUL INDICATORILOR DE IMAGINEIndicatorii de imagine trebuie s ndeplineasc o serie de condiii pentru a fi operaionali:

s aib relevan pentru imaginea analizat pe termen lung;s aib relevan pentru mediul de referin;s fie msurabili ntr-un sistem de cuantificare binar (pozitiv/negativ);s poat fi descompui ntr-un numr variabil de subindicatori de imagini;s acopere o zon/palier distinct a(al) imaginii analizate.11II.B. SISTEMUL INDICATORILOR DE IMAGINEEficacitatea organizaieiLocul, rolul i funciile organizaiei n societateModul de ndeplinire a funciilor n situaii de crizValorile, normele, simbolurile, climatul intern al organizaieiCapacitatea organizaiei de a corela dinamic resursele (umane, materiale i financiare) cu scopul declarat i asumat, pe baza unei concepii moderne de organizare i funcionare

121. PALIERI DE IMAGINEActivitatea extern/internaional a organizaieiImplementarea organizaiei n viaa societii romneti (participarea la viaa cultural-tiinific, aciuni umanitare, aciuni n situaii deosebite etc.)Aciuni desfurate de organizaie pentru materializarea relaiilor cu partenerii sociali.De preferat s se opereze cu indicatori care s vizeze numaiacele paliere imagologice care au relevan pentru acea organizaie.132. PALIERI DE IMAGINEFiind o consecin a procesului comunicrii sociale, imaginea poate fi investigat i n funcie de poziia obiectului su n actul comunicaional. Din aceast perspectiv se opereaz cu noiunea de A - IMAGINE REZULTANT.Aceasta poate fi descompus n:Imaginea indus (Ii) obinut prin analiza mesajelor transmise de obiectul investigaiei;Imaginea difuzat (Idi) obinut prin analiza informaiilor referitoare la obiectul investigaiei transmise de alte surse;

143. TIPOLOGIA IMAGINII N FUNCIE DE POZIIA N ACTUL COMUNICAIONALImaginea reflectat (Ir) obinut prin analiza informaiilor referitoare la modul n care a fost recepionat imaginea indus de ctre grupul-int al comunicrii.

Imaginea rezultant (IR) se obine prin adiionarea tipurilor de imagine enumerate: IR = Ii + Idi + Ir152. TIPOLOGIA IMAGINII N FUNCIE DE POZIIA N ACTUL COMUNICAIONALAnaliza de imagine poate fi conceput pornind de la dou puncte de vedere opuse.Ceea ce le difereniaz este elementul de referin al analizei:a considera ca element de referin imaginea relevat de analiz la un moment dat ( Id ), celelalte imagini raportndu-se la aceasta;a proiecta imaginea de referin n funcie de scopurile i obiectivele care se raporteaz rezultatele analizei de imagine = imagine dezirabil (Id)16B. IMAGINE DEZIRABILO analiz de imagine, pentru a fi relevant, trebuie s aib un trend, cel puin anual. Analiza trebuie s urmreasc o serie de elemente, mereu aceleai, a cror variaie n timp s ofere informaii despre imaginea respectivei organizaii.

Analiza de imagine trebuie s se finalizeze cu o serie de propuneri viznd msuri de mbuntire a imaginii.17IMAGINE DEZIRABILAnaliza imaginii dezirabile poate furniza indicii despre:ecourile evoluiei din interiorul organizaiei;ecourile evoluiei organizaiei n mediul social, mai ales ale evoluiei raporturilor ei cu mediul - sarcin;consecinele evoluiilor interioare i exterioare pentru raporturile cu entitile sociale din care se recepteaz modificrile de imagine;modificrile de atitudine fa de organizaie care survin din cauze nc neprecizate, deci din motive care se impun pentru a fi clarificate.18IMAGINE DEZIRABILElementele componente ale imaginii dezirabile trebuie ierarhizate n funcie de importana lor.Aciunile menite s susin elaborarea imaginii dezirabile a organizaiei presupune msuri difereniate n funcie de numeroase aspecte.

19 IMAGINE DEZIRABILPROCESESITUAIA ACTUALOPIUNIGESTIONAREA SCHIMBRIIRealitatea organizaionalCine suntem ?Ce vrem s fim ?Cum ar trebui s ne manifestm ?Ce ar trebui s facem n interior pentru a modifica i realitatea i imaginile ?AutoevaluareaCum ne autopercepem i ne autoevalum ?Cum ar trebui s ne evalum ?Unde greim ?Imaginea altoraCum suntem percepui ?De cine suntem interpretai n modaliti care ne dezavantajeaz ?Cum vrem s fim percepui i interpretai ?Ce facem pentru a obine n exteriorimaginile consideratefavorabile ?

19 v mulumete pentru atenie !20

Gabriela Rusu Psrin